【榜单】 SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2018-06-03 16:00

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 女篮不败女王玛雅·摩尔再现乔丹经典标志性动作

乔丹的经典「翅膀」姿势,对于篮球迷来说应该不会陌生。这个 1989 年发行的海报,标志这着丹在 80,90 后心中不可撼动的地位。这次 Air Jordan 请到了篮球界不败女王玛雅 · 摩尔,重现了这个经典的「翅膀」姿势。这支黑白的广告回顾了玛雅 · 摩尔的童年回忆以及职业生涯,并以那句经典的「No bird soars too high, If she soars with his own wings」作为结尾。 这支广告还会在 WNBA 的开幕赛上播出。

上榜理由:

这支广告打了一张「情怀」牌。乔丹对于品牌和其购买者来说都有着一份不可磨灭的记忆。之前广告的成功也给这支广告打下了一个不错的基础。更换了角色,以同样的方式重温了以前熟悉的广告,在保留原汁原味的同时,又加了一份属于这个时代的女性的力量,AJ 的这一举动可谓十分成功。

 

NO.2 史上「最无聊」的广告,并且还将无聊12年

瑞典品牌 Sioo:x 最近建了一块世界上最无聊的广告牌。以几块木头作为背景,广告牌上就真的写上了:「这是一块最无聊的广告牌」。并且品牌还和媒介主签订了长达 12 年的合约。这个创意来源于品牌本身: Sioo:x 是一个制造保护木头材料的品牌。它承诺可以保持木头原有的颜色长达 12 年之久。这些广告牌上的木头据说还是从 Sioo:x 的 CEO 家里的露天平台上直接卸下来的。这些广告牌都建在瑞典南端的马尔默市。如果下次有机会,可以在 2030 年的时候去造访一下,看看它还在不在那里。

上榜理由:

把无聊做到了极致,可能也会带来很好的效果。根据自身品牌的特点而量身定做的广告往往能更让人印象深刻。而且这个广告还签订了 12 年之久的合约。又长又无聊的广告,对于 Sioo:x 来说并不是个坏事。甚至有网友专门建立了一个频道,每天都在记录这块广告牌的一举一动。

 


NO.3 BBC 花了 600 多个小时,刺绣了一场世界杯

为即将到来的世界杯赛事预热,BBC 推出一支广告。这支广告以俄罗斯挂毯为灵感源泉,把以往世界杯的标志性时刻制作成在挂毯上的动画,并介绍即将在此次俄罗斯世界杯参赛的足球明星。据悉,这支动画的每一帧都是单独刺绣的,用了超过 227,000 米的线。一个实际长为 7 米的挂毯将在比赛过程中在英国展出。

上榜理由:

对于 2018 年的俄罗斯世界杯,挂毯这种表现形式显得格外巧妙而应景。BBC 这次用现代技术展现传统艺术,用俄罗斯挂毯致敬俄罗斯世界杯。然而,这并不是人们第一次尝试用刺绣来打广告。爱尔兰旅游局和 HBO 去年将整个「权力的游戏」的故事编织到了 66 米的爱尔兰床单上。 广告的主创人表示「想要做一些真实可以留下来的东西,而不是一个随手就被关掉的视频窗口。」

 

NO.4 OK GO 用华硕手机玩转创意太空舞

 近日,华硕为其 ZenFone 5 手机发布了一支创意广告,这支广告由洛杉矶乐队 OK GO 打造,舞者 Ian Eastwood 穿着由 89 台 ZenFone 5 制作而成的「西装」,并在用约 1139 台手机组成的大屏幕前舞蹈漫步,随着节奏的变换手机屏幕也交替呈现丰富多彩的画面。通过舞蹈和画面展示,将华硕 ZenFone 5 的造型设计和智能AI功能等亮点在其中介绍。

上榜理由:

OK GO这支乐队本来就以拍摄有特色的音乐视频而出名。他们拍摄过多米诺效应的 MV,乐队成员汤姆·诺德维德推动一辆儿童卡车玩具触发由家居用品组成的多米诺骨牌。去年 OK GO 用上万张纸张带来的打印机广告,可以说是十分「炸裂」的表演了。这一次则玩起手机屏幕,延续了OK GO 一贯的风格。能一直保持一颗充满创意的心,也是很难得了。

 

NO.5 宜家的广告居然能催眠

拆去杂志前面的内容,宜家特别设计了能提高人们睡眠质量的小工具。这个小工具有两个「小心机」,首先是用薰衣草油墨印制的图案,其中正面的图案由宜家的床垫产品组成,可以持续释放香气;其次这个小工具还可以折叠,插上 USB,就可以播放「白噪音」。据悉,这是一种由科学证明可以帮助睡眠的声音。

上榜理由:

平面印刷广告近几年逐渐走入低谷,但是宜家在迪拜「Good」杂志背面刊登的一支广告却令人耳目一新。宜家很多的平面广告,包括这之前与 Mercene 实验室合作,在女性杂志 Amelia 上刊登的验孕纸广告,都将平面广告「体验化」。这种让品牌广告与读者产生互动的方式,今后将会更加流行。

NO.6 梅西百货带你「一秒入夏」

梅西百货的这支广告用到了 CGI (Computer-generated imagery) 电脑三维动画,无缝拼接了女孩们从冬天的大衣更换到夏天的短裙的场景。视频的开始,一个女生穿着厚厚的毛衣,坐在沙发上。一束阳光照了进来,她把手臂伸进光束里,毛衣瞬间被粉红的裙子代替。她整个人走入阳光中,夏天的气息扑面而来。清新的音乐 「The Oogum Boogum Song」,温暖的阳光。墨镜,拖鞋等元素的加入,让人瞬间对夏天无比向往。

上榜理由:

对于一个百货品牌,怎么样从其丰富的产品线中选出最具代表性和季节性的产品,是一个难题。但这次梅西百货在一支广告中同时展示了其秋季和夏季的服装。一个个服装间的切换用 CGI 衔接地十分自然。对于音乐的选择也十分恰当。在合适的季节选用更加「应景」的背景音乐和拍摄风格,让这支广告脱颖而出。

NO.7 麦当劳和英国人民「聊起了天儿」

「天气」作为一个相对安全的社交话题,尤其是在天气忽冷忽热的四月,备受英国人民的喜爱。近日在英国的街头,麦当劳就用天气与英国的消费者进行沟通,将汉堡、薯条、冰淇淋等图标改造成了天气预报中的图标并投放在户外电子广告牌上,用汉堡薯条来为民众播报实时的天气情况。在创意改造中,竖立的薯条图标沾上鲜红的番茄酱就变成了温度计,圆形的汉堡图标外延表示晴天,翻转的薯条包装表示大风。麦当劳这次通过图标的创意改造,在合适的季节,用合适的话题,让品牌与英国的人民「聊起了天」。

上榜理由:

对英国人民来说,因为海洋性气候导致阴雨天很多,所以大家见面都会习惯性地问一句「今天天气怎么样?」以其户外广告创意而出名的麦当劳,这次把户外广告以天气预报的形式展现,可谓是既方便了大众,又让人眼前一亮。在 3 月的海外月度榜单中,我们也报道了麦当劳为了国际妇女节,把自己的 Logo 翻转了过来。户外广告近些年来对提升品牌形象有很大作用,希望我们能见到更多大胆的尝试   。

 

NO.8 飞利浦偷走了画中的蔬菜

据调查数据显示,在欧洲,85%的人在日常生活中果蔬的摄入量不足,而这会对健康造成严重损害。为了引起欧洲民众对每日摄入果蔬的关注,并推广自家的榨汁机,飞利浦在荷兰阿姆斯特丹的 Rijks 展览馆开展了一次果蔬名画展,陈列各类果蔬绘画作品。 当游客在欣赏画作时,一个黑衣小哥忽然闯入视野,通过魔术手法,光明正大地取走了名画中的水果,剩下目瞪口呆的游客。最后,美术馆的工作人员,将名画中的果蔬榨成了果蔬汁,分享给到场参观的民众。 

上榜理由:

如果只是简单陈列名画,那这个活动就没什么意思了,飞利浦的脑洞是——既然大家不喜欢果蔬,那我就「偷」走名画中的果蔬。把榨汁机的推广放到了博物馆中,还是第一次。这个噱头很成功地引起了欧洲人对于自己果蔬摄入的关注。这种恶作剧的形式,也让广告的植入变得有趣。

 

NO.9 Airbnb推出一套定制字体

近日,Airbnb 推出了品牌定制字体「Cereal」,即谷物,有每日早餐都需要谷物之意。为了让 Airbnb 的视觉不仅是在线上平台露出,在线下也能更频繁的出现,增强品牌的影响力,于是 Airbnb 设计了这套字体便于输出,并且用为全球通用字体。据悉,Airbnb 也在计划创建中文、日文、阿拉伯文和泰文等语言的 Airbnb 字体版本。

上榜理由:

视频中令人饥饿的音效和字体的名字,让人都很容易将 Airbnb 和 日常生活的「必需品」联系在一起。现在也有越来越多的品牌将特色字体进行扩展,成为一套品牌字体供大众使用。例如腾讯 19 岁时输出了自己的字体,方太也帮普通妈妈打造「方太梦想宋」。随着字体的使用,品牌标识也许会走入更多消费者中。

NO.10 苹果新 Animoji 广告

苹果近日在韩国官方油管频道推出一支全新 Animoji 卡拉 OK 广告,并邀请到了目前在韩国很火的一支独立乐队 Hyukoh 为其配乐。这支刚刚发布的单曲「Citizen Kane」富有节奏感,用来宣传 iPhone X 的 Animoji 动话表情功能十分合适。广告片与以往的风格类似,形式依然是我们熟知的「对口型」操作。

上榜理由:

这次的主角多了一条龙,十分符合东方特色。据主创人透露,这支广告的背景动画是受到韩国首尔夜晚霓虹灯的启发。苹果的每一支广告,大到一款产品,小到一个功能,都能找到一个点和「地方特色」契合。

 

标签: 榜单  案例  海外  Airbnb  华硕  BBC  苹果  麦当劳  宜家  Sioo:x  乔丹  梅西百货 

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