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【榜单】 SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-06-12 11:49

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

No.1 尼康把菜单设计成视力表,能看见什么吃什么

你知道吗?著名的相机品牌尼康不仅仅只卖相机和镜头,它还有眼镜产品线。然而我们很少在世面上看到眼镜品牌优秀的营销案例,尼康表示不服。最近搞了一个大新闻。

尼康为了在法国推广自家的「Nikon Verres optiques(Nikon Lenswear)」眼镜类产品,找来了巴黎的一家代理商「Altmann+Pacreau」做了一辆买汉堡的车子,餐车并没有什么新奇的,有意思的是这个餐车里面的菜单的样子是根据视力表的样式设计的。所以你在点菜的时候顺便还能给自己的眼睛测一下视力。

这个餐车只卖汉堡,而菜单上面却是汉堡的配料,比如面包片、生菜、番茄酱、肉排等材料。点菜的流程是这样的:服务员会指着视力表上面的一个个配料从最大的字逐渐往下,你能看见什么字就给你做以上配料组成的汉堡。比如我的眼睛只能看见最大的那个配料「面包片」,那么你的汉堡就只有两片面包;如果你能看见「面包片」和「生菜」,好的,那么你的汉堡就是面包片加生菜;如果你的视力好到所有配料都能看见,你就能吃到一个豪华版汉堡,里面配料丰富还有三层肉饼呢!!

当然,尼康为了推广自家的眼镜不会那么亏待那些只能吃到两片面包的顾客,去这辆餐车旁边的尼康视力小站验光配个眼镜你也可以吃到肉饼汉堡哦!

No.2 American Greeting's 母亲节广告,把妈妈的笔迹纹在身上

American Greeting's 是美国一家卖礼品贺卡的公司,几年前这个品牌在社交媒体上就有一个非常火爆的母亲节视频,它在网上招募一份号称「World's Toughest Job」,这份工作需要 7*24*365 天全年无休的工作着,更让人惊讶的是这份工作是没有任何报酬的,到底是怎样的一份工作才能称得上是世界上最艰难的工作?这份传说中最艰难的工作就是「母亲」。面试官一句一句的描述让前来应征这份工作的人在得到这个答案后不仅感慨。

今年,American Greeting's 在母亲节前夕又一次感动了大家,这一次讲述了一个女孩为了纪念逝去的母亲,在手腕处纹上了母亲曾经在一封贺卡中写给她的祝福语:「Keep Shining」。这个创意灵感来自于此次操刀这个案例的代理商 MullenLowe 创意总监  Allison Rude 朋友的真实故事。

American Greeting's 每次的广告从来都不会直接提及自己的产品而更关注品牌背后希望能够传递给消费者的情感意义,这次这个真实的故事反而能够更加打动人。

No.3 这家法国超市教你如何用产品包装追女孩?

Monoprix 是法国本土的著名超市品牌,在这家超市你能买到家居生活中所有你需要的一切甚至是衣服。而非常有意思的一点是,他们的产品上面都会带有一句和产品名称相关的表达情意的语句。

今年,这家超市迎来了 85 年周年纪念。在此之际,他们带来了一支浪漫的爱情小故事,这支爱情故事的主线就是围绕着这些产品包装上的「一句话」展开。一个小男孩喜欢上班级的一个女生,而男孩向女孩表达爱意的方式就是买来超市的东西,把包装上的「一句话」剪下来偷偷放在女孩儿的书柜里。例如,「Totally 『crackers』 for you」;「I'm 『bananas』 about you」「Tea' only one for me.」,这些话在俚语里面都有表达爱情的含义,这家超市非常巧妙地把产品融入这些俚语当中。

然而女孩却转学了,多年后他们相遇在大学校园,他们的结局到底如何?

在影片的最后,字幕出现:「 Monoprix is 『At the heart of your life, at the heart of your city.』」(不仅仅想成为城市生活的核心,也想成为你生活的核心)。这支广告在上线一天之内在 YouTube 就达到 175 万浏览量。此外,Monoprix 还表示将在本月的 22 号推出关于这个爱情故事的另一个结局。

No.4 FCB 制作了这款创口贴,是为了治疗小朋友心灵的伤害

每个小朋友在成长的过程中也许都多多少少有一些心理阴影,比如有怕黑的小朋友,还有的小朋友总觉得有怪物的存在……如果身理上受伤了,创口贴还能为你止血止疼,如果心灵蒙上了灰,创口贴还有用吗?

Hansaplast 是一家全球医护产品品牌,而创口贴就是该品牌旗下的主打产品。近期这个品牌和 FCB 汉堡以及资深的儿童心理学专家一同设计了合作推出了一款别致的创口贴,这款创口贴能够在一定程度上缓解小朋友的心理阴影。这些创口贴被设计成心形形状,不仅如此还印上了许多可爱的小动物的卡通形象,它被取名为「Heart」,一共有五款形象。这五款形象还有五个不同的主题精神,例如狮子代表勇气和成长……此外他们还为这款创口贴配备了一款漫画书,漫画主角就是围绕这五款形象展开的。

据了解这款限量版的创口贴目前在比利时最大的超市中可以购买,目前收到了来自家长和孩子们的喜爱。

No.5 AXE 为男生发声:作为一个男生,你被贴上了怎样的标签?

我们常常看到许多为女性发声的广告,在这些广告中女性都在尝试撕去贴在身上的标签,例如 Always 的 Like A Girl 营销战役;SK-II 的 Change Destiny 的《她最后去了相亲角》,女性在这个时代慢慢地被给予了更多的权利去争取自己应有的自由。然而,实际上许多男生也被面临着许许多多的标签,例如男生不可以长发;男生不可以穿粉红色;男生必须要爱运动;男生不应该自拍不应该喜欢宠物……等等。有 72% 的男生表明自己曾经都听到过这样或那样对作为一个男生的约束,这导致与「主流声音」不符合的男生在谷歌上搜索「is it OK for guys to be skinny/sensitive/shirtless/bisexual……?」等等那些「不属于男生的特质」,而 AXE 作为联合利华旗下的男士护理品牌却告诉男士们:「It is OK for guys to be themselves.」AXE 表示其实在现实生活中,那些看似和「主流形象」不符合的男生常常会收到群体中的欺凌和暴力对待,而也有相当一部分男生忍受不了这样的心理和生理上的折磨选择了自杀,AXE 想通过这样的品牌发声尝试着去改变这样的现状。而在这支广告片中出现的「is it OK for guys to be skinny/sensitive/shirtless/bisexual……?」等疑问都来源自谷歌搜索的真实数据反映,AXE 希望这个社会能够用更加包容的心态去接受每个人的多样性,也希望大家不要用粗暴的形容词去定义男性或女性。

No.6 听歌识曲的 Shazam 说自己得了阿兹海默症,怎么回事?

科技也可以很温暖,这一次温暖人心的是国外知名的听歌识曲 App Shazam。英国代理商 Innocean Worldwide 联合 Shazam 为英国阿兹海默症研究所做了一个有趣的活动叫做「The Day Shazam Forgot」,神通广大的 Shazam 居然把什么都忘了?

Shazam 是一个在年轻群体中非常受欢迎的 App,人们常常在听到好听的曲子却不知道名字的时候打开它借此希望获取歌名。而「The Day Shazam Forgot」的目的也是希望让更多年轻人关注到阿兹海默症去关心阿兹海默症患者(在英国有超过 4 万的 65 岁以下的患者常常独自在家)。Shazam 到底怎么做的?

当你打开 Shazam,而却出现了这个页面:「我不知道,额……我还在听……」

反复几次之后 Shazam 终于告诉你歌名是什么,便出现这个画面,而你可以点击去了解阿兹海默症的一些症状,之后还会跳转到捐款页面。

这个活动一共辐射到五万多人,有五千多人到访捐款页面。

No.7 瑞典把40 多万平方公里国土挂 Airbnb 上开放给游客

瑞典官方旅游局 Visit Sweden 最近在 Airbnb 上搞了一个大新闻:把其 40 多万平方公里的国土挂在短租平台 Airbnb 上开放给游客们,从最南端的海角斯科纳到最北端和芬兰、挪威相邻的三界点,中间包括著名的岩石遍布的斯德哥尔摩群岛以及哥得兰岛的波罗的海沙滩鼓励游客们在瑞典自由漫步,游客可以免费在私有化的土地上露营、采摘野生浆果、在江河湖海中游泳……在北欧,挪威、芬兰、冰岛以及瑞典等北欧国家,都可以免费游览自然风光,叫作「Allemansrätten」(公共通行权)。瑞典还特意搭建了一个专属的 Airbnb 网站,贴心地列出了 9 个推荐目的地,都是森林、沙滩、海崖、岩石岛等当地标志性的自然风光。

No.8 为了支持种族平等,这名法国人把对不同种族的排斥全部纹在身上

法国有一个反对种族歧视的公益组织名叫「Le Conseil Representatif des Associations Noires」(以下简称「Le CRAN」)。近期为了让人们对法国逐渐激化的种族矛盾引起重视,Le CRAN 联合 Leo Burnett 巴黎让一个男人在身上纹满各种对种族歧视或是辱骂黑人或非白人的攻击性语言,并让这个男人站在巴黎的市中心街道进行行为艺术演示。

来来往往的行人、媒体记者纷纷拍照上传至社交网络,随即这个男人给人们分发传单,这张传单上面印着他布满纹身的照片,而人们也可以登录这个传单上面的网站去看看那些深受种族歧视的人内心遭受多大的煎熬。而在网站的最后有一个「Donate」的捐赠按钮,只要人们按下这个按钮,网站上这个男人身上的纹身便会消失。

No.9 这款「会说话」的墙纸能够给小朋友们讲睡前故事!

对于家里有小朋友的家长而言,对小朋友们讲睡前故事可谓是再熟悉不过的日常了。但是也没有想过有不一样的睡前故事?

近日法国家居商店 Castorama 近期推出一款「Magic Wallpaper」,这款神奇的墙纸「会说话」,「会讲故事」!这款墙纸没有明显的性别属性,男孩或女孩的房间都能使用,之所以说它会说话并不是指这面墙纸真的能发出声音,而是这款墙纸上的十个花纹人物:外星人、森林小动物、超人、公主等等角色都带有数字化识别的功能,家长们只需要下载「Magic Wallpaper」这款 APP,用 APP 扫描墙上的任意一个人物,就会出现这个人物的趣味故事,而在 APP 上还会有相应的动画效果。

这还不够,如果你再扫描一个角色,APP 中还会出现两个人物组合的剧情,也就是说墙上十个人物一共有成千上万种排列组合的故事。家长和小朋友也能完全投入这样的神奇组合故事中。

这款墙纸上的人物和 APP 由 TWBA 巴黎设计,目前在商店仅售 9.9 欧元每卷。

No.10 父亲节还没到,吉列就推出一支「呼唤爸爸」的广告

吉列似乎非常喜欢玩点「人工智能」的情感营销,这两个词语听上去似乎是非常矛盾的,而吉列是怎么做的呢?

吉列根据研究发现大多数男孩和父亲之间都缺少沟通,只有大约 13% 的男孩会向父亲提问等。去年父亲节,吉列通过某种黑科技让在网上搜索相关问题的男孩,接受到来自父亲的耐心解答。今年吉列还是采用了类似的创意策略,推出了一款叫做「GO ASK DAD(去问你爸爸)」的人工智能语音助手 App(有点像亚马逊的 Alexa),他们邀请了几个男孩先针对「如何系领带」、「如何刮胡子」、「如何约一个女孩」等问题向「GO ASK DAD」提出疑问,而回答问题的语音助手实际上是他们各自的父亲在回答,男孩们非常诧异这个语音助手是如此了解他,而最后在品牌的引导下男孩们才知道是自己的父亲为自己解答疑问。


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