【榜单】 SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

【榜单】 SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2018-04-15 11:03

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。海外案例投稿请邮件联系tracy@socialbeta.com

注:以下排名不分先后。

NO.1 苹果最新广告,想用音乐打开你的世界

YouTube Views:849 万

苹果发布智能音箱 HomePod 广告大片「Welcome Home」,这支广告由斯派克 · 琼斯(Spike Jonze)执导,歌手舞者 FKA twigs 主演。讲述的是拖着疲惫身体下班回家的女主,通过 Siri 唤醒了  HomePod 播放自己喜爱的音乐。随着 Anderson .Paak 专门制作的《Til It's Over》的旋律响起,女主仿佛拥有了神奇的魔力,伴随着音乐和舞蹈进入了另一个维度的世界,一扫之前的阴霾情绪。在随后公开的广告幕后花絮中,我们发现炫目的视觉效果并不是利用后期特效完成,而是通过搭建特殊的摄影棚进行全实景拍摄。

上榜理由:

这支 4 分钟短片,一经播出就在国内外媒体引起广泛热议。广告片中,导演利用音乐的渐入带动观众的情绪,将张狂又有趣的舞蹈融入剧情叙事,色彩横条在逼仄的蜗居空间里不断扩大、变幻、镜像化,呈现出多重空间。Adweek 评价称:他们制作了一幅迷人的、超现实的、情感的、戏谑的、戏剧性的、完全令人信服的作品——这是今年迄今为止最引人注目的广告之一。

▲ Welcome Home

▲  幕后花絮

NO.2 格力高请了 72 位女演员,演绎 72 秒人生里的那些小美好

YouTube Views:609 万

拍一个人从婴儿到老年的变化,仿若定格动画效果,这些创意都很平庸,但为什么格力高这支只有平庸创意点的广告片能令人眼前一亮?在格力高这支名为《71.8 秒の LIFE》广告片中,主要抓住一个核心诉求点,数字「71.8」。因为早在 100 年前,全球人类的平均预期寿命只有 31 岁,随着科学技术的发展,现今平均寿命已达到 71.8 岁。随着轻快的背景音响起,广告中每一秒的画面开始切换,一秒换一个女演员,演员年龄也从 0-71 岁依次递增,当广告片结尾时,72 位留着波波头的女演员集体出现。

上榜理由:

广告片延续了格力高这几年的策略,主打健康、轻松、愉快,配合轻快的背景音和快速的人物切换,让人产生眼前一亮的感觉。虽然留给每个演员的时间只有 1 秒钟,但也可以窥探到这支广告片在前期筹备和后期剪辑时花费了不少心思,这些背后的努力也让这支广告片的看上去更加动人。 

NO.3 日清广告让卷心菜担纲主角

YouTube Views:8 万

日清发现,自家的干拌面在沥水时常常会不小心把配菜粘在盖子上,因而发起了一个「吃面前,敲敲卷心菜」的活动:广告中的卷心菜被拟人成了会动的小生物,呼吁大家关注这些努力生长的小生物,不要让它们被遗留在盖子上丢进垃圾桶。日清的卷心菜计划其实恶搞了两年前日产汽车的一支现象级广告「开车前,敲敲小猫咪」。此外品牌还专门为卷心菜成立了个人网站,并公布了一些关于卷心菜的冷数据,比如「一年中有 4.17 吨的 UFO 拌面盖子上的卷心菜被丢弃」「喜欢吃卷心菜的车主里日产用户也很多」,「珍惜卷心菜的人,也是会开车前敲前盖提醒小猫的善良车主」等等。

上榜理由:

日清的恶搞功力也可以说是人尽皆知,除了推出大脑洞周边产品,广告也是如此脑洞大开。这则模仿日产汽车的广告,聚焦到生活中这样一个小细节,理念倒是一样的暖心。更有网友神评论:毕竟 Nissin 和 Nissan 只差了一个字母。

NO.4 手机能为手机充电?华为的便携充电站做到了

近日,华为在澳大利亚地区推出其最新机型 Mate 10,为了让消费者更直观地感受到产品强大的续航能力,华为在悉尼的邦迪海滩边设立了一个红色桶装便携充电站。在人流密集的海滩边,很多人都会遇到手机没电,急需充电的情况,但海边往往都不会设立充电站。充电这一刚需吸引了很多游客来到华为的便携充电站。一开始,用户以为这就是普通的充电站,但当他们转动红色桶的上层就惊奇地发现,实际上是华为 Mate 10 在为他们的手机充电。用手机为手机充电,也震惊了挺多消费者,从而让用户切实体会到手机强大的续航功能。

上榜理由:

华为在海外的营销一直表现得不错,这次在澳洲的线下互动装置也非常具有实效性。免费充电在我们日常生活中普及度很高,例如商场、火车站等公共场所都会有免费的充电装置,但人群密集的海边度假区却恰好缺少这类设施。因此华为用这个醒目的红色互动装置来吸引海边度假的游客,并用「手机给手机充电」这一卖点,来宣传手机的续航功能。

NO.5 看球输了怎么发泄?这个互动装置懂你的苦

在酒吧看球已经成为许多球迷的常态,比赛赢球就高声欢呼庆祝胜利,但输球了如何发泄?加拿大啤酒厂商 Farnham 贴心为球迷准备了一款互动装置,根据自家啤酒的度数,推出了一款苦度沙袋用户可以把失败的怨气发泄在沙袋上,根据沙袋受力的程度,装置智能给用户推荐相应度数的啤酒。当你击打沙袋时越用力,得到啤酒的苦度相应的也会越高。从酒吧这一场景出发,关注到酒吧中的球迷群体,结合啤酒自身「苦」这一特点,与球迷支持的球队输球,需要发泄内心的苦楚相对应,从而引发目标群体对互动装置的兴趣。

上榜理由:

来自加拿大的啤酒品牌 Farnham 从面世以来,就主打自己的苦味营销」,不论是口感层面还是情感层面,都是用诙谐幽默的方式来和你诉苦。之前 Farnham 还在街头放置过一个类似的互动装置,只要对着机器大声喊出你的苦,机器便会根据分贝来判断苦的程度,然后吐出一瓶相应等级苦味的啤酒。生活哪里能逃过一点苦,这种一以贯之的诉苦」的营销方式,也让这个啤酒品牌变得有点意思。

NO.6 谷歌地图让秋田犬为你导航

谷歌与日本秋田县大馆市合作,打造了「Dog View」秋田犬视角的谷歌街景地图。秋田犬也是这个城市的历史和文化的重要组成部分,为了纪念这个秋田犬与这个城市的联系,推出了这款街景地图,让人们能在街景中通过秋田犬的视角来看欣赏秋田美丽的风景。谷歌也顺势推广其 360 度全景相机。

上榜理由:

日本在城市的品牌营销上花了不少功夫,从熊本熊的走红就不难看出,城市想打造自己的特色来吸引更多的游客。现今,数字化、年轻化的方式也越来越多地被运用在城市品牌建设中。以宠物的视角看世界这个创意其实在 2015 年就曾出现过,日本广岛县东南部的尾道市推出的谷歌街景地图,就是从猫的视角出发。未来,谷歌「动物世界」的街景版图还将进一步扩大。

NO.7 麦当劳推翻了「金拱门」标志

为庆祝国际妇女节,加利福尼亚州 Lynwood 地区的麦当劳推翻了金色拱门标志,把户外的金色的「M」被翻转成了「W」,意思是「Woman」。除了在 Logo 上做文章,麦当劳 100 多家分店的员工还穿着特制的服饰庆祝妇女节。在社交媒体的传播上,麦当劳将其官方 Twitter 和 Instagram 等账号都换成了「W」。麦当劳全球首席多样化总监 Wendy Lewis 表示,「这是麦当劳历史上第一次翻转了自己的标志,为的是纪念全世界女性们的特殊成就」。

上榜理由:

三月的国际妇女节是许多品牌都会蹭的节日热点,麦当劳也是首次将自己的 Logo 翻转过来,做了一次大胆的尝试。大胆出位的做法,自然也获得了不少的曝光量。但看到了倒过来的麦当劳「W」代表「Woman」,也有部分消费者提出疑问,那日常的「M」是表示「Man」吗?品牌在女性营销上做文章,在博关注之余,也要留意分寸感,不然效果可能适得其反。

NO.8 汉堡王又又又「玩火」了,这次是等待好人救援

YouTube Views:2 万

为庆祝 Good Samaritan Day (好撒玛利亚人日),汉堡王做了一场社会实验,将一辆冒烟的汽车停在道路旁,并由一名工作人员站在路边向路过的车辆求助。而那些停下来伸出援助之手的人,会收到汉堡王国王准备的惊喜,给那些行善的人带来美好的事物。不过这辆汽车为什么冒烟呢?其实是因为汉堡王在引擎盖下炭烤皇堡。

上榜理由:

汉堡王不仅热衷「玩火」,社会实验也玩的飞起,此前就做过呼吁正视校园霸凌普及「网络中立」,通过发起有趣的社会实验也带给了消费者不少惊喜,比如这场好人实验。The good Samaritan(好撒玛利亚人),是引自基督教文化中一个著名成语和口头语,意为好心人、见义勇为者。

NO.9 宜家开了档综艺,玩起默契大考验

代理商:72andSunny

近日,宜家打造了一档轻量化的综艺节目「Matchers Keepers」在 YouTube 上播出,目前已播出三期,每期时长 2 分多钟。这个综艺节目的机制是:每期邀请一对情侣或朋友在不同的房间里使用「IKEA Place」完成 AR 家具的摆放,以此来测试二人的默契程度。如果两人的选择一致,就能免费领走测试中所用到的家具。

上榜理由:

宜家发现,很多夫妻或室友在家居的选择和摆放上喜好不尽相同,家居成为了亲密关系的危机制造者。从这个洞察出发,宜家在节目中运用其研发的 AR 应用「IKEA Place」,来测试爱人和室友间的默契,或许它能缓和因为家具挑选摆放而分歧争吵的局面呢。此前我们曾报道过宜家一款具有验孕功能的广告纸,如果有孕妇尿在广告纸上,可以凭借广告纸去宜家换取婴儿床折扣。这次的「IKEA Place」AR 应用的使用,也向我们证明了宜家正将科技与家居体验相结合,来为消费者创造更好的家居体验。

NO.10 当选择恐惧症遇见曼妥思

我们身边也许存在着不少有选择障碍的朋友,对于生活中的小事难以下决定。这次,曼妥思的最新广告片《The Man With A Coin》,为我们展现了一个严重选择障碍患者的人生境遇。在广告片中,一枚硬币串起了整体的故事剧情,男主从小到大靠着一枚硬币做出决定。小时候是无法选择哪个口味的冰淇淋,长大了是在婚礼现场无法决定是否要娶自己的爱人,在奇幻的剧情设定下,男主最后穷困潦倒地只剩下了一枚硬币。这次,他不再纠结如何选择了,正如曼妥思沿用多年的那句  Slogan 所言「Who says no to mentos ?」

上榜理由:

曼妥思一直都走的是无厘头的搞笑风格,这支片子就很符合曼妥思一直以来的调性。广告片的故事很简单,围绕一个选择困难症患者展开,人生所有的决策都依靠一枚硬币来决定。离奇的人生经历,顺畅的剪辑,看完片子只想说一句「穷得只剩一枚硬币还买曼妥思,是真爱粉了!」

标签: 案例  海外营销案例  月度精选  苹果  格力高  日清  华为  Farnham  汉堡王  曼妥思  宜家   

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