【榜单】 SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-04-11 14:58

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

No.1 亨氏番茄酱采用《广告狂人》Don Draper 的提案,还得到狮门影业授权

YouTube views: 6 万

如果把《广告狂人》全季都看完的朋友们可能会记得在第六季中,Don Draper 代表所在的公司 Sterling Cooper Draper Pryce 去给亨氏番茄酱的客户提案,下面就是当时 Don 提案的场景,Don 给客户看了三张只有食物的照片,而后在这三张海报上面加了一句文案:「Pass the HEINZ.」(把亨氏番茄酱递过来,而海报上并没有出现一丝亨氏番茄酱的影子。而在剧中,这个提案被客户否决了,客户表示如果海报上面连产品的照片都没有出现怎样能指望消费者能记住你的品牌呢?Don 在里面说了一句非常经典的话:「Imagination for the consumer is important.」他指广告中最有效的部分是给予消费者想象的空间。

而在剧中被否决的创意现在被现实中亨氏番茄酱品牌客户采用了,不过并没有完全照搬剧中的画面,而是重新拍摄了海报,并加上了「Pass the HEINZ.」这句文案。他们不仅获得了狮门影业的内容许可证,Agency 还写着《广告狂人》中 Don Draper 的公司 Sterling Cooper Draper Pryce 以及这次亨氏广告的代理公司 David the agency,创意总监中也出现了 Don Draper。

No.2 为了庆祝耐克 Air Max 30 周年,耐克为它计划了一场太空之旅 

YouTube Views:1.6 万

30 年前耐克的 Air Max 诞生了,所以为了庆祝耐克 Air Max 30 周年以及 Air VaporMax 的发布,耐克为它计划了一场「太空之旅」:耐克的创意广告公司 Space 150 联合气象探测气球的工作人员将鞋子系在气象探测气球上,还用两个 GoPro 相机来拍摄这个过程耐克鞋飞上平流层的旅程。这双鞋子被送上了 117,550 英尺外的的高空,在气球爆炸之前,鞋子通过降落伞回到了加利佛尼亚的沙漠。耐克在 Instagram 上发布了视频然而很多用户觉得这是假的,但 Space 150 的创意总监 Ned Lampert 表示,「我们确实这样做了。」Ned Lampert 表示,这次的想法是受到了耐克的启发,包括耐克的技术方法、耐克的文化,这是一次极限运动和世界上最轻的鞋子的完美交汇。

No.3 Verizon 为证明自家网速流程,造了一辆能在堵车中前进的装置车

YouTube Views:500 万

很多人也许都幻想过在在堵车的时候如果能给自己的车子插上翅膀就好了,最近在 Facebook 上有一个病毒视频引起了大家的关注:一辆车在车流中,轮子下自动伸长出支架,使车身高于车流,并将轮子平移到车道两侧,这辆车便轻轻松松地通过了拥挤的车流。这是一支广告,但是这支广告到底想要给观众表现什么服务的广告呢?

原来,这支广告是美国移动运营商 Verizon 为了推广其车联网系统「Hum Device」,这个系统装置可以让汽车更加智能化和数字化,例如它可以给车主维修提醒,联通电话热线,超速提醒等等,这些功能听起来似乎是挺寻常的,在中国国内非常常见,但是这样的系统在国外还是比较少见的。

这个视频在 Facebook 推出的两天不到就达到了 350 万观看量。

No.4 魁北克旅游局造了一座会飞的房子,让你每天清晨醒来都看见不同的风景

YouTube Views:160 万

去年魁北克旅游局为了吸引更多游客来游玩,推出了一支广告视频,记录了一个盲人在魁北克尽情尽兴的游玩体验,他玩滑翔伞、缆车绳索、听音乐会、划船等等,虽然他看不见,但是魁北克有太多可以靠身体去体验的项目。而今年,魁北克旅游局又想出了一个有趣的点子来展现他们至美的旅游风光。这一次的他们打算开启一个叫做「A Room With Many Views」的项目,顾名思义,指的是这个房间可以看到很多风景。他们邀请了两位旅行家来体验这个房子,这个房子的奇妙之处在于它可以移动,它能被直升机吊起来、也能被轮船和卡车运输。所以每天这些交通工具都会把这个房子运送到魁北克的不同的自然美景区,两位旅行家每天早晨醒来都看见不一样的景致。

负责这次创意的广告代理商 lg2 表示他们之所以想到这个电子是因为魁北克实在有太多值得游玩的景点,这样可以充满展现出魁北克的可游玩性。

No 5. 多一个孩子换一辆车,大众想说明什么?

YouTube Views:31 万

不久前大众汽车汽车推出了一支「意味深长」的广告,这一次不是为了推广其经典款的甲壳虫而是为了推广其七座的 Atlas 汽车。然而画面却以一辆停在夜晚山间山间不停震动的甲壳虫开始……

随即他们就到大众汽车店换了一辆四座更宽敞的车,而你还能发现他们手里还多了一个襁褓中的孩子……画面又切换到这辆新买的车,它依旧在山间不停震动……周而复始,他们去换车的时候又带了一个孩子,又换了一辆更大的车,直到他们换上了七座的 Atlas 汽车,而那时他们有了三个孩子和一条狗。

大众这支广告其实也在表现出品牌对营销越来越开放的心态,也想摆脱自己的传统形象。另外,从这支广告的内容来看,大众还想表现车型的舒适性能让这对夫妻经常在车上……就像在自家的床上一样……

No.6 深耕内容营销,百事可乐玩起了美剧营销

美剧《嘻哈帝国》(Empire)新一季即将回归,百事与其合作电视剧播出的时候推出 9 集番外故事「Emerge」,将会在 Facebook 和 Instagram 上同步放送。除此之外,百事还会推出艺术家 Jon Moody 绘制的 6 款《嘻哈帝国》主题罐,上面有特制的编码,可以通过听歌识曲的 Shazam 应用扫描观看花絮视频。这不是百事第一次与其合作,早在 2015 年第二季的时候,百事就连续出现在三集剧情里,并且成为了推动剧情的关键因素。主角之一的 Jamal Lyon,专门为百事创作了一首歌,后来还出演了广告拍摄。从 2014 年百事内部成立「创意者联盟」(Creators League)的内容创作工作室之始,百事就不再简单地在电影中做品牌植入,而是进行更深度的品牌文化合作。《嘻哈帝国》是一部和音乐体裁相关的美剧,观影受众也是他们的 TA,这也符合百事针对音乐、流行文化、健身的品牌营销内容的策略。

No.7 奔驰拍了史上最宏大的五部片,来解释成长的奥义

成长、梦想、亲情、爱情……这些命题与我们的生活息息相关,我们也时常陷入到对这些问题的思考中,梅赛德斯奔驰近日用五部《Grow Up》系列短片描绘成长百态,试图给你一些答案。这五部短片分别从梦想、爱情、亲情、婚姻等话题切入讲述了五个平常的小故事:

《Get a job》

出镜车型:奔驰 CLA 双门跑车

在真正的生活中,人们所承受的那些必须完成的人生规则,远比想象和说出来的更加困难,利用这个机会奔驰聚焦了这些细分人群,甚至在广告中表现了 rapper,他们也想强调,自己的目标市场和买家已经发生了重大的改变。奔驰的营销副总裁 Dr. Jens Thiemer 说,成长这个概念不仅仅是片中角色所面临的,奔驰也在向更现代化和活力的方向迈进,让品牌变得更有辨识度。我们把成长这个话题进行不同于传统价值的重释,也是为了努力建立与新一代年轻人的联系,受到他们的关注。

此外为了推出这系列视频,奔驰还专门建立了一个网站。在各个社交平台上,他们也邀请用户重新阐释自己的人生法则。

No.8 道富环球集团在华尔街著名的大铜牛对面立了一个小女孩铜像

本周三是国际劳动妇女节,而许多品牌的广告也让我们看到传递女性力量的态度:

提及华尔街,最著名的地标就是华尔街铜牛,这个重 3.2 吨的大家伙象征着财富与力量,以及永不衰退的股市。道富环球集团(State Street Global Advisors)试图在国际妇女节的当口展示女性领导层在商业世界的力量。所以在国际妇女节那天,品牌联合麦肯纽约在华尔街铜牛对面新立了一个女孩雕塑:一个无畏的、双手叉腰的小女孩。这个勇敢的小女孩,旨在象征女性领导力的精神,由艺术家 Kristen Visbal 制作。Kristen 说:「这是与每一位女性息息相关的雕塑。铜牛就像生活中的诸多问题,我们需要坚定立场,坚持自己的观点,然后解决它。」

在这个传统中以男性为主导的金融街上,在这个庞大雄壮的铜牛面前,小女孩的身影显得十分渺小。但女性就是这样,她们往往能从柔弱的身躯中迸发出极大的力量。同时,道富环球集团还向有投资合作的 3500 家企业发出号召,采取切实措施,提高公司董事会的女性数量。

No.9 为了实现更多年轻女孩的科学梦,微软用实际行动帮助她们

去年国际妇女节,微软向女发明家们致敬赞扬她们在不同技术领域的杰出成就。但是故事并未就此结束:

这支片子以女孩子们的梦想开头,她们在谈论各自改变世界的梦想。可是不平等限制了女性的梦想,当今世界上只有 6.7% 的女性获得科学领域的学位。

微软品牌广告与研究副总裁 Kathleen Hall 女士表示:「我们已经意识到了不平等,但我们希望能获得更详细的认识——了解女孩们、家长与教育工作者的想法,认识到我们能为她们做些什么。」

为了帮助女孩们采取行动,改变对科学领域工作的看法,活动还与领英 LinkedIn 合作推出了名为 Career Explorer(职业探索家)的体验工具,用不同的方式展示如何在科学领域追求自己向往的目标。

No.10 继「我们为什么穿衣」之后,优衣库又推出三支「欧美文艺广告片」

去年,优衣库为了推广其 LifeWear 系列在全球发起「我们为什么而穿衣」的营销战役,这个看起来背后充满哲思的问题由 Droga5 纽约主创。今年优衣库的广告业务从 Droga5 纽约转移到了 Droga5 伦敦。这次 Droga5 伦敦似乎想用更具体的场景来刻画「Because of Life, We Made LifeWear」的品牌核心理念。在此次新推出的三支广告中,优衣库主要为其无钢圈内衣、AIRism(轻松排汗)以及牛仔裤系列做了艺术化的阐述。

Wireless Bra 的广告,舞蹈演员 Ryan Heffington 穿着素色的衬衣与内衣和一群穿着优衣库文胸的女性疯狂夸张地舞蹈着,直到最后字幕出现——让我们打破常规地舞动(Move like not supposed to be),优衣库无钢圈内衣,19.9美元。

AIRism 系列广告则用黑白无声电影画面的凝滞感,突出广告中的人物穿上 AIRism 之后的清透。

牛仔裤的广告故事则主要讲述一对男女在加油站的眼神交流后,然后擦肩而过的故事。

标签: 案例  海外营销案例  月度精选  亨氏  大众  优衣库  奔驰  道富银行  耐克  百事可乐 

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