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【榜单】 SocialBeta 6 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-07-17 14:12

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

No.1 星巴克京都新店,让你在榻榻米上喝咖啡

6 月末,星巴克在京都著名景点二年坂的小路上开了一家别样的门店。它位于一栋百年的日式老宅中,店铺面积共计 270 多平方米,有 51 个座位。它完整保留了日本大正时期住房的结构,所以你将会在这个老宅的榻榻米上喝咖啡。门口没有贴放星巴克绿白相间的美人鱼招牌,而是古典的日式布制门帘。

星巴克称这间具有日本特色的门店一定会非常受大家的欢迎,为了不影响整条道路的通常也不影响周边其他的商店,星巴克表示不会让客人在门口排队。

在全世界拥有超过 26,000 家门店的星巴克说,他们目前打算根据不同国家不同地区的特色开一些特殊的门店,而不是那些标准化的门店。

No.2 优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出合作专栏

倡导「LifeWear (服适人生)」的优衣库联合松浦弥太郎推出了一个线上专栏,名叫 LifeWear Story 100。优衣库为了提倡生活中「基本」的重要性,以基本商品为题材,展开 100 个故事的项目。

这个项目于 6 月 13 日(星期二)启动。在持续观察生活基本的责任主编松浦先生的领导下,每次会选择一件优衣库的商品,并在网站上定期推出与之息息相关的故事,这些故事由松浦先生书写。通过将素色 T 恤、袜子等基本商品中蕴含的不为人知的执念,和松浦弥太郎不同时期的生活物语相结合,以此传递蕴藏在优衣库理念「LifeWear(服适人生)」中的服装价值,希望人们能用心而丰富地度过日常生活的每一天。

目前 LifeWear Story 100 已经推出了一期内容,只有日文版。在第一期的 LifeWear Story 100 内容中,松浦弥太郎先生为优衣库的经典款 SUPIMA 棉 T 恤写了短篇随笔。在短篇随笔之间还穿插了产品的介绍页面。随笔的内容就如松浦弥太郎先生一直以来淡然平实的文风,充满了对生活诗意的理解。

这里摘取了几个小片段:

片段 1 :

过一片陌生的街景,我被带到一家小旅馆,警官让我坐在旅馆大厅的沙发上。

一位店主模样的男人与警官交谈完毕后来到我的面前,说道:「明天再办理住房登记。」然后,递给我一条毛毯,用手拍拍我的膝盖说了声「晚安」。而那名警官给我留了一袋甜甜圈,然后悄无声息地离开了。

旅馆主人看我穿在身上的T恤全被雨水淋湿了,一副懊恼的神情,就匆匆离开,然后不知从哪儿拿了一件崭新的白色T恤过来,递给我说:「给,拿这件换一下吧!」

我依言换了T恤,盖着毛毯,在沙发上像只猫那样蜷缩成一团。崭新、干爽的T恤穿在身上极为舒适。不知道为什么,那时妈妈的面容浮现在了我的脑海。

小声地说了声:「谢谢!」便哽咽无法出声。闭上双眼,泪水盈眶而出。但在心里却迫不及待地期待着明天早点到来。

我的旅行由此开始。

No.3 Instagram 推出首支广告,为了推广阅后即焚「Story」功能

去年八月,Instagram Story 借鉴了 Snapchat 的阅后即焚功能推出 Instagram Story,Story 就像是「24 小时之内会消失的朋友圈」,可以发小视频、照片、GIF 等形式的内容。在不到一年的时间之内日活跃用户达到 1.5 亿,直逼 Snapchat。作为一个轻内容的产品功能,Instagram 想要强调在 Story上可以呈现多样的创意,并且创意无所不在。这也是 Instagram 在全球范围第一次给自己平台宣传推广,并且还是为了一个功能。

为此,今年 4 月,Instagram 找来了 W+K 阿姆斯特丹作为创意代理公司,在德国、意大利、美国等国家推出短视频、户外海报等内容,全部都是真实呈现 Instagram Story 功能的内容。

No.4 Nutella 一口气带来 700 万款新包装巧克力酱

Nutella 巧克力酱对于全球都可以说是非常脍炙人口的美食了。这个老牌巧克力酱近期在意大利也在包装上尝试了新创意,在色彩算法的帮助下设计了 700 万款不同款式的包装,并且在不到一个月的时间内迅速售罄。虽然 Nutella 的创意并不新鲜,而消费者似乎非常买单。

负责此次创意是来自意大利的奥美公司,他们表示很多消费者都认为这次的新包装让 Nutella 看起来就像一款艺术品。

一起来欣赏一下:

No.5 猜猜这支堆人塔的视频是什么品牌广告?

这群挤在一起的壮男人在干嘛?

他们气喘吁吁,时而忍受着鸟屎的袭击;时而有大火、暴雪、闪电、雷鸣……甚至地震……

然而无论外界的环境有多么恶劣,他们都紧紧依偎在一起,尽最大的全力纹丝不动……

最后一次地震来临的时候,他们依旧紧紧握住彼此的手,随即画面转到一排排整齐的转头……

原来这是日本 Tsuruya Co. 瓦砖品牌为了彰显自家墙砖的稳定性以及耐受各种情况的天气变化乃至自然灾害,用壮男们来强调产品的强韧性也是非常脑洞大开了。

No.6 这款「会说话」的墙纸能够给小朋友们讲睡前故事!

对于家里有小朋友的家长而言,对小朋友们讲睡前故事可谓是再熟悉不过的日常了。但是也没有想过有不一样的睡前故事?

近日法国家居商店 Castorama 近期推出一款「Magic Wallpaper」,这款神奇的墙纸「会说话」,「会讲故事」!这款墙纸没有明显的性别属性,男孩或女孩的房间都能使用,之所以说它会说话并不是指这面墙纸真的能发出声音,而是这款墙纸上的十个花纹人物:外星人、森林小动物、超人、公主等等角色都带有数字化识别的功能,家长们只需要下载「Magic Wallpaper」这款 APP,用 APP 扫描墙上的任意一个人物,就会出现这个人物的趣味故事,而在 APP 上还会有相应的动画效果。

这还不够,如果你再扫描一个角色,APP 中还会出现两个人物组合的剧情,也就是说墙上十个人物一共有成千上万种排列组合的故事。家长和小朋友也能完全投入这样的神奇组合故事中。

这款墙纸上的人物和 APP 由 TWBA 巴黎设计,目前在商店仅售 9.9 欧元每卷。

No.7 Lacoste「重回 1933」拍了一部爱情电影

5 月 30 日,Lacoste 推出了一支爱情故事广告片《Timeless》,由广告代理公司 BETC 巴黎制作。

Lacoste 把镜头拉回到 1933 年,一对男女在巴黎火车站一见钟情。而随着火车的飞驰,男主角在火车上疯狂地追逐女主角的步伐,而男女主角的服装也随着时间线在迅速切换:护士和士兵服、庄严典雅的礼服、休闲自由的T恤 ……直到最后火车变成了地铁,男女主人公如梦初醒,时间来到今天。

他们走出地铁外,身穿着 Lacoste 经典 Polo 衫,在人群中相拥亲吻。

片末出现「LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT SINCE 1933」,BETC 巴黎的创始人兼主席 Rémi Babinet 在接受 Campaign 的采访时说,这支广告背后想传递的是那些让生活变得美好的东西。「有什么东西比初吻、一见钟情更能具体地表达 Lacoste 广告语蕴含的情感力量呢?品牌的运动起源总是带来一种紧迫感,但这并不是关于服装的功能性——即使作为一个以网球为灵感的品牌,广告内涵的关键仍然是运动的自由。」

No.8 给 Volvo 拍一字马劈叉的广告公司又给品牌拍了「温情」广告

沃尔沃和尚格云顿合作的一字马大劈叉的广告曾获得戛纳诸多奖项,这个著名的创意案例来自瑞典的广告代理商 Forsman & Bodenfors。近日 Forsman & Bodenfors 又给沃尔沃带来了新的创意,而这支广告倒是显得温情满满。最新一支广告是为沃尔沃 XC60 款而作。

一位妈妈在小女孩第一天上学前嘱咐孩子第一天上学不需要紧张,这是很正常的现象。而小女孩害怕地说:她不知道自己会遇到什么事情。而妈妈鼓励孩子可以自己做决定。

与此同时画面切换到另一个女性,她正与自己的丈夫吻别,拿起沃尔沃车钥匙出门上班。

小女孩收到妈妈的鼓励也勇敢出门上学了,在路上她一路上都在想象自己的未来生活:她想象自己在学校里面结识了新的小伙伴;朋友们为她过生日;一起去郊游;一起救助小动物;长大离开家乡离开朋友去求学;参加聚会;认识男孩子;踏上沙漠去冒险;有了自己家庭;有了自己的孩子……

而与此同时,那位驾车的女性离这个天真浪漫的小女孩越来越近,她在车里打翻了咖啡没看见车前方正在过马路的小女孩——

而刹车及时止住了前进的车子。小女孩毫发无损,依旧天真浪漫继续前行。广告的前大段内容给了我们许多女孩对未来的憧憬,而危险又与她步步逼近,幸而有沃尔沃,才让她美好的梦想都变得有可能。

No.9 苹果拍了一部没有 APP 的「世界灾难片」

苹果在 WWDC 大会当天推出一支超有趣的广告《Appocalypse》,这个单词是苹果自创的,原词是「apocalypse」,意为「世界末日,灾难」。「Appocalypse」的意思指的是由 APP 引起的世界末日:

故事讲述了苹果公司新招了一个员工,他被分配在一个机房工作,他收拾好自己的书桌,开始听 iPod,正打算找个插头的时候发现桌底所有的插座都满了,他毫不犹豫地拔了一个……一拔这个插头之后,灾难发生了……整个机房的机器全部灭灯,而这个世界所有苹果设备(包括 iPhone、iPad、Apple Watch)中的 APP 都逐个消失了,而人们也陷入了慌乱之中:

没有导航,大家在路上不知道往哪儿开车,城市发生重大交通事故;不能发自拍的女孩像发传单一样,拿着自己的照片在街上分发;一个中国女人大呼:「WeChat 不工作啦!」;不能用换脸滤镜之后之后,一对情侣决定去做整容手术交换彼此的脸(swap face 是 Snapchat 的经典滤镜)……不仅如此,线下还有了一个叫「App Store」的集市,Tinder 那个摊位站着一个个建美男在秀肌肉;一个 Instagram 重度使用者在广告上大声喊出自己的 hashtag 名称:「toodelicioustoshare」、「emoji」、「instafood」(加 hashtag 也是 Instagram 用户的使用习惯)……

苹果的这支短片虽然非常夸张幽默,但是也在侧面反映了人们在日常生活中已经非常离不开各种各样的 APP 了。

如果这个世界真的没有 APP 了,会如何呢?

No.10 宜家又为购物袋推出一支广告,这一次走温情路线

自从巴黎世家推出那块神似宜家购物袋的包包之后,宜家就没少拿这支袋子做文章,戏谑广告、多功能广告等等,我们在往期的「海外案例一周」中都曾报道过。而宜家似乎把这次当做一次非常好的宣传机会,想把购物袋主题延续到底。近期又为这个明星蓝色购物袋再推出了一支广告。不同于前两支以幽默为主旋律的广告,这次宜家想要展现这个袋子背后所蕴含的情感。

广告刻画了世界各地的人们使用这个购物袋的各种场景,搬家、挡雨、旅行、出行、分手……而这个袋子也链接了很多人与人之间的情感,亲情、爱情、对自由的向往。这支蓝色袋子似乎不再是一支普通的袋子,是贯穿我们生活中的情感线索。

这支广告依旧是宜家的老搭档 Acne 和 Ikea Creative Hub 共同操刀完成。


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