【榜单】 SocialBeta 7 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 7 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-08-09 11:25

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 JetBlue 开了一家「Little Tickets」商店,尝试让孩子为家庭旅行做决定

Agency: MullenLowe

暑期已至,可能很多家长都有带着孩子出去旅行的打算,但你敢让你的孩子来决定你们整个旅行计划吗?美国航空公司 JetBlue 就做了这样一件家长们都不敢做的事,它们开了一家名为「Little Tickets」的商店,把家庭旅行的决定权交给孩子。

品牌邀请了 10 名 4-8 岁的孩子参与本次活动,让他们一一进入商店中为他们的家庭旅行购票。为了更加贴近孩子的内心,「Little Tickets」商店的设计风格也是尽显童趣。进入商店后,销售人员会先询问孩子的需求,例如为什么要和家人一起去旅行,你想去的旅行目的地,以及对住宿的要求。最后,孩子们要为本次旅行计划定个价,什么样的价格都可以,然后支付他们定的价格来换取机票和酒店。

谈及开展本次营销活动的原因,JetBlue 的市场营销总监 Elizabeth Windram 表示,他们希望通过这样一个充满童心的广告片,来打动孩子们的父母,让他们意识到和家人一起出去旅行是多么重要,旅行中那些美好的回忆是多么珍贵。

NO.2 沃尔沃跨界办全球巡回摄影展

Agency: Forsman & Bodenfors

7 月 4 日,沃尔沃在伦敦办了一个特殊的摄影展,展出的作品均由沃尔沃新越野车 XC60 的车载安全摄像头拍摄完成,摄影展后续还会进行全球巡展。为了更好地将科技与艺术结合,沃尔沃还邀请了曾获普利策奖和艾美奖的著名摄影师 Barbara Davidson 参与了后期制作,这些展出的照片,都是先由摄像头进行摄像,再由截屏而出。

我们可以看到照片上出现的人物都框着一个红色或蓝色的方框,有些还标上了数字,这正是安装了城市安全系统的沃尔沃摄像头所特有的呈现。这个诞生于 2008 年的城市安全系统,通过先进的内置摄影头能够识别出行人、骑行者、车辆以及体型稍大的动物,假如即将发生车祸,系统会被触发并自动刹车。沃尔沃的 CEO 还坦言,他们的目标是「2020 年所有坐沃尔沃汽车的人都不会有严重的伤害或者死亡」。在这些黑白的照片中,科技、艺术与生命被完美的结合在一起,沃尔沃也是希望以这样一种方式去传达品牌的理念,注重驾驶的安全性。

NO.3 当你的孩子遭遇了种族歧视,你会怎么做?

Agency: BBDO New York

在美国,每一位黑人父母可能都需要与孩子进行这样一场谈话,谈论的话题对于孩子来说可能有些残酷,但却是他们不得不面对的,种族偏见与歧视。而宝洁早在十年前,就注意到了这个群体,并且坚持为这个群体发声。在这次宝洁发起的「My Black Is Beautiful」营销活动中,品牌将这些黑人父母与子女之间的对话剪成了一个两分钟的短视频。

在视频中,我们可以看到父母对孩子的担忧,害怕孩子因为一些不善的言语而受伤;也可以看到父母对孩子的鼓励,在孩子受到不公平的对待时,让孩子加倍努力去展现自我。宝洁全球总公司的发言人 Damon Jones 在声明中表示,「我们希望人们能够听到这些对话,引发人们对这些对话的讨论,意识到这些存在于我们身边偏见与不公,希望每一个人都能被平等地对待」。

NO.4 VML 为展示贫民区孩子的生活,以孩童口吻作了「血腥暴力」的漫画

生活在贫民区的孩子过的生活所遭遇的暴力、绝望对于普通的美国人而言可能很难想象。为了让相关政府部门和慈善组织重视这个问题,堪萨斯州的 VML 近日用儿童书的媒介形式,以孩子的口吻画了一系列漫画,用这些漫画去呈现贫民区的孩子们的日常生活。这些漫画以可爱的小动物们,例如兔子、猫、狐狸等来演绎人。虽然这是一本漫画书,并且是以孩子的口吻去叙述的,而漫画的画面中却充满了本不该是孩子要面对的问题,如抢劫、杀人、饥饿、吸毒等等问题。

VML 把这系列漫画称为「Welcome to My Neighborhood」,一共画了三个故事,每一个故事都是贫民区的孩子们的真实所经历,在下面这个「My Big Brothers.」的故事中,这个孩子讲述了她的三个哥哥都遭到了怎样的经历:

这只小兔子的大哥因为抢银行被警察抓走;二哥因为拿不到应该还的钱杀了人被抓进监狱;三哥由于有人想强奸他而勒死了那个人……

这些本不该是一个处于童年的孩子该面对和接受的,VML 把这些漫画寄给了政府机构、慈善基金以及公众场合,希望能够让大家引起对贫民区孩子的重视,能够为他们捐献爱心。

NO.5 本田为你揭开特效电影创作的幕后故事

Agency: Wieden+Kennedy London

你是否好奇,一个好的创意是怎么变成一部电影的?在本田与 Channel 4(英国公共服务电视广播公司)合作的最新广告片「Dream Makers」中,就为我们揭开了电影创作的幕后故事。

广告片以电影创作过程为创意点,在短短 90 秒的时间内,剖析了一部卓越的特效电影是如何完成的,同时还融入了自己的四款新产品。短片切换了动作、科幻、西部等不同的电影风格,从最初的脚本,到分镜头绘制,再到 CGI 骨架、分级注释,最后得到电影大片的特效画面。

NO.6 匡威用 32 个 GIF 来展现「开学第一天」

对于还在上学的青少年,开学第一天是一种怎样的存在?匡威就请了 Netflix 热门剧《怪奇物语》中小 11 的扮演者 Millie Bobby Brown 来表现学生们开学第一天的反应,并将这些有趣的反应做成了 32 个 GIF,上传在了国外非常火的 Giphy、Teno 等动图资源网站。

此次的营销亮点在于匡威尝试将 GIF 作为主要的传播载体,对于匡威来说,这一全新的视觉语言是品牌与第一天返校的青少年进行沟通的极佳方式。动图 GIF 由于其转发便利性以及趣味性成为青少年在社交媒体上表达情绪的主要手段,匡威此次选择 GIF 作为其营销战役的关键环节之一也是顺应潮流之举。

NO.7 这座融化的泥像,警醒世人战争的残酷

Agency:Ogilvy

在伦敦 Trafalgar 的广场上树立着这样一座特殊的雕像,雕像的名字叫做「融化的士兵」,它会随着风吹雨淋而变得面目全非。雕像刻画的是一名不知名的士兵,但它想传达的却是背后那场惨烈的战役。战役发生在 100 年前的第一次「世界大战」中,从 1917 年 7 月 31 日开始,到 11 月 6 日结束,在比利时西部 Flanders 地区的帕斯尚尔战役(Passchendaele)堪称一战中最惨烈血腥的战争之一,以英军、德军为代表的双方伤亡人数加起来超过 50 万人。

这场战役最大的特点在于,伴随着无休无尽的大雨,成为泥潭的战场裹挟了无数生命,而这也是这尊泥塑雕像的灵感来源——它由比利时孪生姐妹 Damian 和 Killian Van Der Velden 创作,用来缅怀逝去的生命。作为战争纪念来说,这种艺术表现方式的确不同寻常,这尊雕像虽然只能在雨水中存在几天,却能给公众带来深刻的印象。用现代艺术和社交媒体引发话题,让人们理解战争的残酷,而其成功之处在于,在走进公众的同时保持静默和克制,不煽情也没有多余的话语,却足够震撼人心。

NO.8 苹果邀请法国大导演,全程用 iPhone 拍了一部电影

为了更详细地展示我们可以用 iphone 7 Plus 达成多么成熟震撼的画面效果,苹果请来了法国大导演 Michel Gondry(米歇尔·冈瑞),只用一部 iphone 7 Plus 拍了一部异想天开的影片。影片在保证具有较强故事性的基础上,时长更是达到了 11 分钟。

这支名为《Détour》(法语,大致译为辗转迂回)的小电影讲了一个家庭外出度假的故事——当大人们把单车绑在汽车尾部时,小女儿坚持也要带着自己的小三轮车,但在路途的颠簸中小车掉了下来,于是它开始了自己的奇幻之旅,从高速公路到法国南部的乡村小道,在各种自然和偶然因素的帮助下,小三轮车竭尽全力回到了小女孩身边。虽然最后小女孩拥有了一辆新车,已经不再等待着它,但幸好它也得到了一位非常珍爱它的新主人。结局处让人有一刻心酸,但马上又充满希望。

为了「保护」观众的观感,在整部影片中我们看不到 iPhone 的踪迹,也看不到任何相关产品及 LOGO。在《Détour》推出之后,官网又发布了 6 个简短的视频教程,课程包括透视,动画,水下拍摄,延时、夜视和慢动作等等 Gondry 在拍摄时使用过的技巧。通过这些分享,苹果想让拍电影的难度降个级,鼓励大家自己去拍摄「大片」。

NO.9 阿迪达斯携手女性艺术家,将全美 50 个州画在了跑鞋上

为了更好地让运动与艺术相结合,阿迪达斯邀请众多女性艺术家设计了 50 双融入美国各个州特色的「BOOST the Nation」限量款跑鞋。艺术家们将在同一款跑鞋——UltraBOOST X 上进行创作,而她们设计的灵感则来自于各个州的文化、风貌等,每一双跑鞋都是对这个州的一种文化表达。

值得一提的是,此次 50 双限量跑鞋会通过拍卖的方式售出,拍卖所得将捐给一个名为「Women Win」的女性组织,品牌也是希望通过这个活动来传达支持女性追求平权的态度。

NO.10 可口可乐今夏为昵称瓶制作了 1000 首昵称 Song

Agengcy:Fitzco//McCann

2017 年,可口可乐「Share-a-coke」 夏日昵称瓶战役又来了,不过可口可乐在美国的玩法,还是熟悉的味道,但有了不一样的配方和玩法。James,Mandy,Neil,Sue……这些印着昵称的可乐瓶仍会出现在美国的线下门店贩售,而登陆可口可乐的定制页面,输入昵称,立刻就可以获得一首可口可乐为你定制的专属 「昵称 song」。

共有超过 1000 首定制曲,囊括来从 Alyssa 到 Habib 1000 个昵称,包括姓(Last name)和名(First name),如果在定制页面中输入自己的名字,还没有专属曲,则你会收到来自可口可乐的一首《Sorry》, 歌词也很应景:别着急,还有明年呢(if we didn't have your name there's always next year)。今年的音乐昵称瓶的魅力在于为消费者增添了一种新的新奇感和和虚荣感,当你已经习惯在瓶装可乐上看到你的名字,还能听到为你唱的歌会不会让你有点兴奋。而虚荣炫耀感则可能源于,当这 1000 首定制曲中包含你的名字,却没有你的朋友,你可能会情不自禁地想要分享自己的专属曲,又或者,你可能会不停地搜索家人好友的名字,然后分享给他们,那么来听一曲昵称颂吧。

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