【榜单】 SocialBeta 8 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.33

【榜单】 SocialBeta 8 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2018-09-02 13:19

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 解锁 Instagram 故事新玩法

「Insta Stories」的玩法,对很多 Instagram 的用户来说都不陌生。在「故事」中的照片,视频都会在 24 小时后自动消失。想不到,这些对于生活点滴的记录,竟被纽约公立图书馆玩出了新花样。它把自己故事的内容变成了 「Insta Novels」,让人们在 Instagram 上也能阅读到文学经典。用户只要点击故事中的动画,就能即刻阅读这部小说。第一本推出的是 Lewis Carroll 的《爱丽丝梦游仙境》,紧接着纽约公立图书馆还发布了《黄色墙纸》《变形记》等经典。这些引入的动画效果,也是请到了知名插画师量身定制的。账号主页的 Highlight 功能中,存放了这些故事,用户只要点击对应的动画,就能找到小说。这样,图书馆就瞬间「电子化」了。

上榜理由:

品牌对于 Instagram 的玩法层出不穷,但是把社交平台变成一个电子书库的想法,还是第一次看见。这次的 Campaign 对于文学经典的捕捉,让很多只关注社交的用户,能够沉下心来,欣赏这些能够流传至今的经典。这想必也是图书馆设立的初衷吧。

NO.2 可以兑换汉堡的 MacCoin 

为了庆祝巨无霸诞生五十周年,8 月 2 号,麦当劳将在全球超过五十个国家的麦当劳门店里推出超过 620 万枚限量发行的 MacCoin。MacCoin 不是全球发行的货币,也不是时下流行的比特币,而是一款纪念币,用于与好友分享、收藏,或是兑换一个免费巨无霸汉堡。顾客每使用一个 MacCoin,就可以兑换一个免费巨无霸汉堡。这些纪念币有五种独特的设计,每一款的背面分别代表着巨无霸诞生以来的五个不一样的历史阶段,而MacCoin 的正面则庆祝了巨无霸的 50 周年。

上榜理由:

MacCoin 是首款以食物作为信用支撑的收藏币,麦当劳这次选择品牌营销中较为少见的纪念币营销方式来打动受众也非常有创意。通过 MacCoin 这个载体,麦当劳不仅让人们记住了巨无霸的 50 周年,也让消费者和品牌真正地玩在一起。

NO.3 航空安全视频竟邀请到了乐高出演

在土耳其航空最新发布的飞机安全视频中,居然出现了乐高电影系列中的演员。这部定制的电影动画集结了 2014 年乐高大电影出镜的角色们,花费了 950 天,将 2,938,840 个乐高积木拼出了这部安全视频。片中还出现了乐高蝙蝠侠,超人等名角,向我们演示了系安全带,操作氧气面罩等安全程序。

上榜理由:

普通的安全视频,可能根本不会有人很专心地看完,但这样和电影角色跨界合作的安全视频,让人很有看下去的冲动。虽然是乐高的人物出演,但是视频还是很专业地演示了一系列的安全事项。同时,也希望能在航空安全视频中,看见更多熟悉的身影。对于新电影角色的宣传等,这都是一个不错的途径。

NO.4 周边好吃好玩的,都在谷歌这组户外广告里了

谷歌地图在曼哈顿和布鲁克林,设立了基于「实时搜索结果」的户外广告。这些广告能清晰地告诉你周围人气高的地方,例如图片中布鲁克林的披萨片,或者长岛市的咖啡。显示的内容也会根据时间,天气进行改变。每一块广告屏都是独一无二的,谷歌地图都会结合店铺评分,数据趋势和最新推出的「Explore」功能,给想要在周边寻找餐厅的人做出最诚恳的推荐。这项功能也同样可以在手机上体验,点击探索,谷歌地图就会为你找出身边最受欢迎的地方。

上榜理由:

谷歌地图这一系列的户外广告,和其推出的「Explore」功能相结合,增加了互动性,让人们不仅了解到了这项新功能,还推荐了附近的商店。对于那些来旅游的人,可以说是十分实用了。即使住在周边,这块广告牌也能智能地给你推荐那些你可能不知道的店。

NO.5 在墨西哥城释放自我

Juntas Imparables「Together Unstoppable」是一项旨在激励女性将墨西哥城变成游乐场的运动,以此来展现女性的潜力。短片以墨西哥城作为拍摄地点,通过一个个不同的镜头记录了这些独立的女性们在应对不同障碍时所经历的挫折。从时间,交通,资源刀体育运动。在短片中,妇女们跟随着音乐,穿越了城市交通繁忙的街道和建筑物,并在整个过程中打破了陈规定性的观念。

上榜理由:

耐克的「Just Do It」标签已存在数十年,但在墨西哥,Nike Women 并没有代表这一标签。这也是耐克第一次在墨西哥举办 Nike Women‘s Just Do It 的活动。借这支短片,耐克鼓励更多的女性能够加入他们,寻找内在力量,然后通过运动来推动世界。

NO.6 又双叒叕玩 Logo

哥伦比亚百事可乐将自己 Logo 彩色的形状,变成了一块给户外运动的背景。通过添加一个简单的元素——人物,品牌 Logo 的曲线变成了波浪,滑雪场,降落伞和山脉。百事可乐的曲线起初是为了突出那些热爱 0 卡女性的「柔韧」「年轻」,125 年之后,百事也把注意力更多地放在了真正有意义的事物上。

上榜理由:

当今一些知名品牌十分热衷于对于自己 Logo 做手脚。切一半,调个头,换个色,只要 Logo 能被人认得出,就不怕变化来得少。这次百事通过对三个色块进行变形,让其对于运动精神的崇敬在海报中得到充分展现。这也是 Logo 改造案例中较为成功的。

NO.7 这些咖啡杯上的涂鸦别有用意

墨尔本的 20 家最受欢迎的咖啡馆,将提供可生物降解材质的外卖咖啡杯。这些咖啡杯上包括 6 名失踪的澳大利亚人的肖像,是MPAN(失踪人士宣传网络)在全国失踪人员周的活动。这项活动提高了澳大利亚人对于 MPAN 的认识以及人口的失踪问题,这些「手持」的失踪人员,也通过咖啡杯的方式,可以获得更好的曝光。

上榜理由:

澳大利亚每年都会失踪 38,000 的人。将失踪人口印在包装外壳上这个 Idea 虽然不是创新,但这些咖啡杯显得格外富有设计感。从配色到人物的手绘,都令人觉得毫不违和,反而有一种把街头涂鸦搬到咖啡杯上的感觉。

NO.8 士力架带你来一场 Rap Battle

一场说唱 Battle 在一次家庭聚会上展开了。英国说唱歌手 Emarr Kuhomano 表现强势,紧接着另一位挑战者登上了舞台,群众的气氛被点燃了。接着巨星 Elton John 出现了,并演唱了他的代表作。但他的歌好像并不怎么合群,但在吃下一根士力架之后,镜头马上切换成了一个身着同样服装的黑人,他又快速恢复了 Battle 的状态。

上榜理由:

士力架「You're Not You When You're Hungry」是一个很长线的 Campaign,也是士力架一贯以来的传统——把名人放入一个比较尴尬,不协调的地方,然后展现喜剧的元素。这个系列已经邀请到了包括 Betty White,Aretha Franklin 等人。

NO.9 奥迪上演剧情神反转的动作大片

这支在曼谷拍摄的广告片名为「Escape」逃脱。片中,两个敌对团伙之间爆发了一场战斗,在主角逃离追杀之后,被三辆奥迪所吸引,并用其进行掩护。但当他进入一辆奥迪 A8 时,发现了车内高端的功能,于是拿起了酒杯,做起了车内足底按摩,完全忘记了车外正在战斗的同伴。不仅仅是剧情象征着一种逃脱,奥迪的科技也带来了一种逃脱。A8 配备宽屏电视,23 个扩音器,一个冰箱,甚至还为背后的乘客提供了足部的按摩。这支视频也是奥迪在英国地区系列电视广告中投放的第一支。

上榜理由:

短片在视觉呈现上十分引人注意,通过一个巨大的武术战斗场景,将奥迪 A8 作为主角逃脱的唯一途径。这部电影的导演 Matthijs Van Heijnigen 表示,它非常壮观,有趣,并突出了奥迪 A8 的豪华特色。

NO.10 来披萨中间坐一坐

这家来自加拿大的披萨 Boston Pizza 在披萨外卖中那个不让披萨被压坏的白色小支架周围,搭配了几把小椅子,在披萨的中间构成了一个餐桌。这个创意也来自于 Boston Pizza 自家餐厅会在露台使用的椅子。人们聚在一起,分享披萨的美好时刻,也和这款小餐桌样的支架联系在了一起。

上榜理由:

披萨本身的馅料,从普通的芝士到时下最火的榴莲,层出不穷。Boston Pizza 这次选择披萨的支撑架作为切入点,令人眼前一亮,一下子提升了整个披萨的颜值。椅子采用食品安全材料进行 3D 打印,数量有限,将根据波士顿比萨饼店的订单进行订购。

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