【榜单】 SocialBeta 8 月海外案例精选 Top 10

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【资讯】腾讯社交广告分享会亮相北京,助力中小企业「营销升级,获客有道」

【榜单】 SocialBeta 8 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-09-18 11:13

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 特斯拉最新广告片,粉丝出品

YouTube views:110万

了解特斯拉的朋友可能知道,特斯拉自问世以来都没有做过什么官方广告片。在今年 3 月时,美国一个五年级的小女孩看不下去了,给特斯拉创始人 Elon Musk 写了一封信, 信的内容如下:「我注意到你们没有做过广告,但很多人给特斯拉制作了精彩的内容,很专业也很有趣,所以希望你们能举办一场粉丝广告大赛,并且让获胜的作品真正在电视上播出」。特斯拉创始人还真的在 Twitter 上回应了,认为这是一个不错的提议!就这样特斯拉举办了第一届粉丝广告大赛,最近这个比赛也决出了几个获奖作品。

这里向大家展示的是本次获得票数第一的作品,来自 Marques Brownlee,又名 MKBHD,是一位知名科技博主,在 YouTube 上有将近 500 万粉丝。在他制作的广告里,特斯拉变得实用而接地气——驾驶员小哥不遗余力地展示特斯拉到底有多能装货,不但有超大的后备箱,甚至还有「前备箱」。

上榜理由:

虽然粉丝拍的广告片不能媲美专业公司的制作,但是这种让粉丝来拍品牌广告片的形式无疑增加了用户对特斯拉的好感度,让一向特立独行的特斯拉显得更加接地气,品牌与用户也能进行双向的交流,用户也可以向品牌表达在自己眼中这个品牌到底怎么样,对于品牌来说也是一举两得的事情。

NO.2 在东京地铁里,过把「探险」瘾

东京地铁运营公司 Metro 最近宣布,将在今年 10 月 1 日到明年 1 月 31 日的 4 个月间举办大型真人探险活动「地下謎への招待状 2017」,这也是东京 Metro 第 4 年举办地铁探险活动。参与者通过连环解谜、搭乘列车在不同站点路线中寻找线索,解开谜题找到答案,最后找到答案的人可以把答案输入东京 Metro 官网检验对错,但是答对了也没有奖励。活动参与者需要购买一份售价 2160 日元的探险包:其中包括了地铁线路图、谜题提示和线索以及一张 24 小时内无限乘坐的地铁卡。官方还提示人们在活动中自备 100 日元零钱,因为某一关需要人们购买 100 日元的饮料才能找到线索。探险包同时也有让外国人也能参与的英文版本。大多数参与者都是结伴前来,虽然谜题基本都是小学水平,但日本网友对于过往活动都是好评如潮。

上榜理由:

从 2014 年举办开始,这个充满趣味性的全民活动吸引的参与者越来越多,过去 3 年已经动员了超过 12 万人参与者。东京 Metro 的地铁营销活动通过设置与地铁周边店铺相关的谜语,让人们更了解地铁附近的的情况,从而推动地铁周边商业发展。在国内,品牌主越来越将人流量大的地铁站作为营销场所,但是营销的形式大多较为单一,这类具有趣味性、互动性较强的案例也可提供给国内的营销人一个新的视角。

NO.3 日本航空公司广告,将飞行拍出了匠心

YouTube views:130万

日本航空公司 JAL 最近推出了一支广告片「The Art of J」,将日本文化中的「精准度、隐私性、连接性」与航空飞行中的标准相结合。简单干净的背景,三位匠人令人惊叹的技艺,使得整部广告片非常精致、细腻、有质感。

上榜理由:

这支航空广告在国内外的社交媒体上都有很高的点击量,在短片中日本匠人的高超的技术令人惊艳,更重要的是将技术与航空服务的特质结合得紧密、自然,也让我们感受到一种有序的日本文化。优良的航空服固然是吸引消费者的一种方式,而作为与旅游业息息相关的航空业,用文化的魅力去吸引消费者,可能会产生意想不到的传播效果。

NO.4 松下 100 岁了,生日愿望是希望每天创意多一点点

YouTube views:3万

诞生于 1918 年的松下电器(Panasonic)即将迎来 100 周年,为此松下推出了「Creative!每天创新多一点点」的营销活动。继上周开展 100 周年纪念活动后,松下不仅发布了主题 logo,还推出了两支广告片。广告片由松下员工和西岛秀俊、绫濑遥、水原希子等知名艺人出演,回顾了松下品牌过去的产品,以及展示产品在生活中给消费者带来的体验。

除了广告片,松下还举行了一场百年产品展览会。不仅展出松下电器百年历史上的经典产品,还带来了 13 款即将在日本国内推出的新产品。

上榜理由:

广告片以俏皮的背景音乐搭配动感的剪辑,还穿插了动漫的画面,更具日式风味,百年品牌梳理历史也可以轻松有趣。这些富有年代感的产品见证着一家商业公司不断发迹壮大的过程,这些产品也同样见证与陪伴每一代消费者的消费习惯变化,甚至一个社会经济体的发展,这同样是它们的价值体现。

NO.5 耗时 4 年!可口可乐打造世界上最大的 3D 自动广告牌

最近,可口可乐把自己 2004 年在纽约时代广场建成的广告牌撤下,换成了一块由 1760 块独立移动 LED 屏幕组成,大约六层楼高的超级 3D 广告牌!而这也打破了两项世界吉尼斯纪录!成为了「世界上最大的 3D 自动广告牌」和「世界上第一台 3D 自动广告牌」。 从设计、测试到制造相关组件,这个高 21 米、宽 13 米的「巨无霸」,花了可口可乐整整四年的时间。而这款凝聚了可口可乐研发、IT 和营销团队心血的产品,不仅 3D 效果惊人,产品的品质和功能也是一流,它不仅可以适应所有的天气状况,还可以定制化展示内容。

上榜理由:

可口可乐的一名员工这样评价可口可乐与时代广场的关系,「可口可乐和时代广场一样,两者皆永恒,都起着把人们连接在一起的作用」。从 1920 年起第一个简单的广告牌,到今天打造 3D 视觉盛宴,可口可乐与纽约时代广场已经相伴了近 100 年。广告牌的技术革新为人们提供了更好的视觉体验,也让新技术逐渐融入我们的生活。

NO.6 宜家出了《权力的游戏》守夜人同款斗篷教程

随着《权力的游戏》在全球的热播,很多品牌都进行了借势营销,宜家也迅速地跟进了这波热点,但宜家跟的热点竟然是剧中守夜人的斗篷!因为这个斗篷真的是用宜家 SKOLD 地毯制成的。
8 月 7 日,宜家英国 Facebook 发布了一张宜家版《权游》剧照,员工们披着自家地毯,演绎宜家守夜人。「长夜将至, 我从今开始守望……」

8 月 11 日,宜家官方 Facebook 发布了一个教程,教你如何用宜家 SKOLD 地毯 DIY 剧中守夜人(Night's Watch)的同款斗篷。

据宜家英国官方说,新闻爆出后宜家英国官网的同款地毯的搜索量上升了 775%。追剧的粉丝也很买账,他们自发成为了宜家「斗篷」地毯的代言人,越来越多的人在社交媒体上分享了在宜家 cosplay 守夜人的照片。

上榜理由:

自从《权力的游戏》第七季开播之后,许多品牌都借势这个热门 IP 进行了营销,包括这部剧自身的营销团队也很有创意,想出边让人跑马拉松边追剧的点子。宜家这次选的营销切入口很特别,是剧中的一件斗篷,结合电视剧让大家自己拿回家尝试做一件剧中同款斗篷,不仅推销了自家的产品,还调动起剧迷的积极性,让剧迷自发为产品做宣传。

NO.7 谷歌推出安卓 8.0 系统,名字叫做「奥利奥」

Agency:FRED & FARID

北京时间 8 月 22 日,两亿美国民众都在等待「百年一遇的日全食」。这场罕见的日全食运行轨迹从西向东,横跨全美 14 个州。在日全食的热度未减之时, Google 就抓住了这一时机,与奥利奥联名推出了新一代 Android 8.0 操作系统——android 8.0 oreo,该操作系统卡通形象「Android Oreo 超人」的创作灵感便来自日全食。

上榜理由:

在罕见的日全食热点事件中,许多品牌都借势进行了营销,但谷歌与奥利奥的跨界合作从中脱颖而出,奥利奥圆形的饼干外观也与日全食有着一定的契合度,让科技显得萌趣起来。事实上,这并不是 Google 第一次与食品品牌合作为操作系统命名。例如,Google 曾与雀巢(Nestlé)旗下最受欢迎的巧克力威化饼 KitKat 联名推出 Android 4.4 KitKat 操作系统,并将安卓小人印在了全球共计 5000 万个的 KitKat 包装上。毕竟技术类产品更新的话题常常局限于科技圈,与食品类大众品牌的跨界联名或许真的能让普通受众以更有趣的方式迅速关注到产品的变化。

NO.8  Facebook 上线《权力的游戏》AR 滤镜

《权利的游戏》第七季虽然已经结束,但是观众对于这个热门 IP 的喜爱丝毫不减。近日,HBO 与 The Mill 数字工作室联手开发了一款 AR 滤镜,基于Facebook 的屏幕相机就可以让用户变身为《权力的游戏》剧中的角色。在今年 4 月,Facebook 就推出了「Camera Effects」平台,供品牌和创意工作室免费使用,开发者可以自行注册并对效果进行测试。

上榜理由:

Facebook 推出的这个平台给 Snapchat 带来了实质意义的挑战,这将进一步普及 AR 滤镜,也使得 Snapchat 向广告客户收取数十万美元来创建动画滤镜的策略难以为继。

NO.9 假如世界都变成了 GIF,那么生活会怎样?

Agency:Santo

YouTube views:59.6万

啤酒品牌 Brahma 最近在阿根廷推出了一支特别的视频广告,视频中很多画面都由 GIF 构成。创意团队洞察到现今 GIF 因其独特的形式,充斥了社交媒体,用得太多,以至于有时候我们生活有时候也很像 GIF 本身。广告片中还用西班牙语造了个新词:gifear(创造一个动图)来展现当代人沉迷于创造 GIF 等形式的社交媒体信息,而常常没有时间享受现实生活的现状。

上榜理由:

GIF 作为一个很流行的社交媒体信息已经普遍地出现在我们生活中,我们喜爱在网络上收集和发那些魔性的表情包。啤酒品牌 Brahma 从这个角度出发,用GIF 吸引人们的注意,但立意又超脱于 GIF 本身。

NO.10 为了科普「失读症」,迪拜街头出现了一些「杂乱无章」的海报

Agency:BBDO

最近在迪拜的街头,出现了一组由支离破碎的字母和图案构成的海报,这些看起来杂乱无章的海报,其目的是向人们科普何为「失读症」。失读症是一种普遍的学习障碍,失读者平时的视力是正常的,但他们的大脑不能解析文字,碰到文字就会看不清楚。由于人们缺乏对这种病症的了解,失读者经常会遭受无端的指责,从而得不到更好的学习引导。

而Sydlexia就联合了 BBDO 广告公司,为这个群体发起了名为「making sense of Dyslexia」的公益活动。这些海报都暗藏玄机,仔细观察海报,你会发现图案之间隐藏着线条,你只需按照步骤将这张海报折叠,折叠完后,原本破碎的文字就可以拼成一个完整的单词。海报目前一共有四种图案,每一张都可以折成一只小动物。


上榜理由:

在折纸的过程中,人们也许能逐渐明白失读者的处境,他们对信息的理解力并没有缺失,他们只是对图像更加敏感,他们只是需要更有创意的学习方法。好的公益能用温柔的方式让人们了解到需要关怀的群体的内心,在互动的过程中逐渐了解特殊人群的处境。

标签: 案例  海外营销案例  月度精选  特斯拉  地铁  日本航空  松下  可口可乐  宜家  谷歌  Facebook   

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
TOP