【榜单】 SocialBeta 4 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 4 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-05-04 10:52

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

本期精彩导读:沃尔沃让车祸幸存者来卖自家车子;为悼念彩虹旗创始人逝世,一款 LGBT 字体诞生了;达美乐披萨想让外卖体验更极客一点,这一次与 IFTTT 合作了;德宝纸巾推出一款 App,让男性首先知道伴侣怀孕的消息……

No.1 沃尔沃找到车祸幸存者来当自家汽车销售员

去过车行的人常常会被汽车销售员们拉着被推荐这款车好或者那款车好,他们天花乱坠地夸赞那些车的优点时可能你都觉得不够有说服力。最近主打「安全牌」的沃尔沃做了这样一件事去深入普及他们的车非常安全:纽约的 We Believers Agency 为沃尔沃做了一次叫做「Survivor Sales Agents」的营销活动。

他们发现大家平时在买车的时候常常把一些表面因素看得特别重要,比如车的外观等等,而常常忽视车的安全性能。在美国每年有接近 500 万起车祸发生,在 2016 年共有超过 37,000 死于车祸,由此他们请来了一批在车祸中幸免于难的幸存者来当沃尔沃汽车销售员,并给来买车的顾客们分享自己那次车祸经历,并告诉他们当时让自己获救的就是沃尔沃的车。这批幸存者无疑是沃尔沃的忠实粉丝,沃尔沃这次的营销活动让亲身经历的消费者去口口相传品牌优势,对于潜在消费者而言一定是巨大的诱惑,这次的营销也达到了一定效果:据说沃尔沃门店的客流量增加了 60%。

这大概就是中国人的古话:「事实胜于雄辩。」

No.2 为悼念彩虹旗创始人逝世,一款 LGBT 字体诞生了

彩虹代表着 LGBT 群体的多元化(LGBT 是英文女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的简称)。标准的彩虹旗由红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色组成。这面旗帜是由美国艺术家 Gilbert Baker 在 1978 年设计的。他自己就是一名同性恋。这位彩虹旗的创始人于今年 3 月 31 日逝世了。组织每年纽约市性少数平权游行的 NYC Pride、 纽约的 LGBT 电影节 Newfest 在奥美设计团队和字体公司 Fontself 的协助下一同推出了一款叫做「Gilbert」的字体,而这款字体的设计灵感来源则来自于 Gilbert Baker 的彩虹旗,在 type with pride 网站可以免费下载。

NYC Pride 和 Newfest 表示,现在人们可以用这款字体来表达他们心中对彩虹运动的支持。

No.3 达美乐披萨想让外卖体验更极客一点,这一次与 IFTTT 合作了

(私以为达美乐披萨召唤出上帝都不奇怪了。)在点外卖这个环节上,达美乐已经尝试过很多花样了,比如发 Twitter、发 emoji、机器人等等。这个品牌目前就在点外卖这件事情的创新上孜孜不倦。在其代理商 CP+B 的操刀下,这次和达美乐合作的是网络服务平台 IFTTT,它能通过不同其他平台的条件来决定是否执行下一条命令。即对网络服务通过其他网络服务作出反应作出反映。IFTTT 得名是因为口号「if this then that」。

这次具体的合作是达美乐的外卖平台「Domino’s Tracker」与 IFTTT 合作,达美乐的外卖一共分为四个阶段:接单-披萨正在烤炉里-披萨正被送出-收件;举几个简单的例子,当你的披萨要送出的时候,你可以让 IFTTT 关掉家门口的草坪喷水系统再为外卖员点亮家门口的灯;当你的披萨正在烤箱里面的时候,你家的游戏机自动打开陪你度过等待的时间;或者让三星扫地机器人打扫卫生,也许你点外卖是为了和朋友一起聚会……这类的例子可以有无数种,只要你自己设置即可,只要是能和 IFTTT 相连接的设备都可以。达美乐披萨是第一个和 IFTTT 合作的餐饮品牌。达美乐的首席数字官 Dennis Maloney 声称他们想要品牌的外卖体验可以和周围的环境更好联动起来。

No.4 德宝纸巾推出一款 App,让男性首先知道伴侣怀孕的消息

在意大利,纸巾品牌德宝(Tempo)最近做了有趣的项目,这个项目的宗旨就是为了让男性首先发现自己的伴侣怀孕了,由他们来告诉另一半这个消息。德宝之所以做了这个项目是发现目前自己这个品牌对于消费者而言只是生病了擤鼻涕用的或者就是卫生纸而已,它希望自己的品牌形象在消费者心目中是一个能够带来快乐的品牌,主要也是为了更加贴近消费者。

品牌在前期研究中发现大部分女生知道怀孕都是自己单独一个人,只有 28% 的女性是和伴侣一同知道怀孕结果。而怀孕这件事对于一个女性而言,是会带来巨大的情感变化,所以德宝不希望她们独自面对这件事,所以设计了一款智能验孕棒和一款感应的 App,男性装上这个 App,就能优先知道测孕结果。

No.5 苹果为 iPhone 7 Plus 带来最新广告,取景在中国上海

昨天苹果为 iPhone 7 Plus 推出一支广告,叫做「Practically Magic」,讲述了一对情侣在上海人潮涌动的大街小巷游玩,为彼此拍照的片段。而众所周知,苹果每次推出这类片段式的广告都是为了想要突出其产品的某一功能,这一次想传递什么概念?

这一次苹果想着重给消费者接受 iPhone 7 Plus 相机的人像模式——当开启这个模式,在专注于对焦主体的强大虚化功能的帮助下,整个世界只剩下了你和我,身边那些人都不见了,「focus on what you love,Portrait mode on iPhone 7 Plus」。

好听的背景音乐是 Walter Martin 的「Sing to me」。

No.6 你以为是你拯救了宠物?其实是它拯救了你

现实生活中人类常常声称自己拯救了宠物,照顾它们的饮食起居。近来一个叫做 PEDIGREE® 宠物食品品牌想给人们带来一些不一样的看法,品牌联合 BBDO 纽约在 4 月 30 日美国全国收养宠物日这个节日(不仅如此,整个五月都是全国宠物月)推出一个视频叫做「Pick Me」,在这支视频中,人类们被关在笼子里面百无聊赖地打发时间,面无表情地玩游戏或者看手机或者电脑(这的确也是目前大部分人的业余生活现状),而突然门口进来了一只小狗,所有的人的目光都牵动在这只狗身上,最终这只狗来到一个女性的笼子面前,她开心地和这只狗玩耍起来。这个视频把人和宠物的角色互换,这一次不是人类去收养一只宠物,而是宠物把你从无聊没意义的日子中解放出来了。

PEDIGREE® 的品牌经理 Melodie Bolin 说,他们想给人们传递,领养一只宠物并不是人类单方面的付出,这是宠物和人类双方的情感交互和交流。宠物也给人类的生活带来了许多乐趣。换言之,它们也拯救了你不是吗?

No.7 喜力啤酒找来几对观念完全相反的陌生人共处一室,到底想干嘛?

喜力啤酒英国最近做了一个有意思的活动,活动名称叫做「World Apart」。品牌在活动中邀请了几对陌生人,每一对陌生人之间他们都对某一个观点持有完全相反的看法,例如有人说自己是政治右派,而另一个人则是左派的;又例如有人极其讨厌女性主义,而另一个人则是女性主义拥护者;有人不相信存在气候变化,而另一个人认为人们目前对气候变化太不重视了;有人认为性别只能是男性或女性,而另一个人则是跨性别者等等……一对对持相反意见的人们被安排走进一个房间完成一个任务,这个任务就是一起搭建一个吧台,在这时他们彼此对对方都是一无所知。

两人手中各自会有一份操作说明书来指导对方一起完成这个搭建任务,而当他们都完成这个任务的时候便开始坐在吧台旁边聊起了天……投影的屏幕上面出现了这对陌生人他们关于相同的问题的不同看法的视频,最后幕后有主持人说道,现在你们二位可以选择扭头就走,或者还是坐回吧台一起喝一瓶喜力啤酒。结局让人很欣慰,每一对陌生人都没离开,选择和对面这个和自己意见完全相左的人一同畅饮。

这次视频中的人物每一个都是真实人物,并非品牌找来的演员,所以屏幕中所有的都是真实的,这是迎合喜力啤酒「Open the world」营销战役的活动,喜力啤酒英国的市场营销总监 Cindy Tervoort 表示,无论在哪个年代,一个更加包容和开放的心态能让我们从生活中得到更多,这也让世界变得更加丰富多彩。学会包容,用开放的心态结束这个世界是这个广告最想突出的重点,也是最打动 SocialBeta 的。

No.8 Under Armour 用一道填空题号召女性认识自己的价值

据运动营销公司 Repucom 的发言,女性运动服装市场每年的销售额达到了 180 亿美元。女性消费者在运动领域正在蓬勃发展,那么这些运动巨头们没理由放过这块大蛋糕。也开始逐渐发动一场争夺女性运动爱好者的战争。从耐克的「Better for it」、阿迪达斯的「I'm Here to Create」以及此前 Under Armour 在戛纳创意节上大获全胜的「I will what I want」,都是强调女性力量。近日 Under Armour 又围绕女性议题开展了全新战役「I' m pretty……」,以一道填空题的方式倡导女性去思考自己身上的优点,填在括号中的词语可以是勇敢(brave),聪明(smart),有抱负的(ambitious)和坚韧(tough)等。

除了广告片之外,Under Armour 还上线一个表情包生成器,让大家在 「I’m Pretty……」填空然后生成图片一键分享到自己的社交媒体上。与此同时,这个运动品牌推出了一款印着「I’m Pretty……」的运动上衣,然后也可以自己用油性笔写上你想要表达的意义。

 

No.9 三星让一只带着 VR 头盔的鸵鸟「飞」上了天空

三星最近推出了一支广告短片,里面的鸵鸟让人忍俊不禁。一只偷吃的鸵鸟误打误撞地戴上了一个 VR 头盔,没想到这个头盔给它带来了它从未见过的视野和风景:鸵鸟在 VR 眼镜中看到了浩瀚的天空和广阔的云层。这只鸵鸟竟然尝试着飞上天空,在它的一番努力下,终于展翅高飞……

这支广告短片又李奥贝纳打造,是为了推广三星新发布的手机 Galaxy S8 & S8 Plus,这款手机的 Slogan 是「Unbox your phone」,不仅仅可以和 VR 头盔一起使用,还可以连接办公、分享旅途中的景色。这也与短片最后出现的结束语相呼应:「Do What You Can't」

No.10 这群橄榄球队员为何扑倒你?原来是帮你阻拦了危险

AIG 美国国际集团是一家以美国为基地的国际性跨国保险及金融服务机构集团,近期他们推出了一支广告片,片中有一帮三大五粗、身材魁梧的橄榄球队员,在东京街头,他们分头行动见到人就扑倒,让人不明所以,原来这群橄榄球队员们并不是无缘无故地扑倒这些路上的行人,看到后面你才发现他们在扑倒你的同时也帮你拦截了下一秒你就会遇到的风险:例如从天而降的高空坠物、火灾、车祸等。

这是美国国际集团联合 All Blacks(新西兰全黑队)推出的一支创意广告片。作为一家跨国保险机构,AIG 秉承着「Active Care」的理念,他们希望人们能够防范日常生活中出现的风险,侧面也是希望人们能够购买自己的保险。为此,他们请来了橄榄球界的明星队伍——All Blacks,在街头上演一出#TackleTheRisk (拦截风险),希望能让人们对生活中可能会出现的意外情况引起重视。



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