【SocialBeta晨读】细数11个企业利用社会化媒体的好处

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【SocialBeta晨读】细数11个企业利用社会化媒体的好处

SocialBeta | 2012-08-01 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

SocialBeta聚焦

从红酒页利用社交媒体数据,看企业利用社会化媒体的好处都有哪些?

【产品】社会化软件公司众趣社会化推出微博营销活动工具"试用申请"

历史性的一刻:广告成为《纽约时报》副业,这是新闻革命的开始吗?

Facebook广告位再受质疑,只有五分之一来自真人点击?

新浪百度达成战略合作,新浪无线将采用百度搜索

LinkedIn整合微软办公软件Outlook

SocialBeta陪你看奥运

社交媒体负面效应?从游泳选手痛失金牌,给我们的启发

 

SocialBeta聚焦

企业利用社会化媒体的好处都有哪些?

从对美国的红酒业的调查中,我们可以看到一些启发。酒类品牌是社会化媒体中更受欢迎的行业品牌之一,因为它天生就有社交的因素,大部分人的在饮用酒类的饮品都是在于朋友在一起的时候。Beam的全球CMO在一次访谈中谈到,"社会化媒体让我们可以一对一的与消费者进行互动。这给我们机会去倾听消费者是如何谈论我们的品牌,这也会对我们在做决策时有非常大的影响。"cial ABLE在2011年12月对食物与红酒行业做的调查中发现,89.6%的参与者说社会化媒体可以提升企业品牌的认知度,86.5%的人说社会化媒体可以帮助他们去推广活动。66%的人说社会化媒体可以帮助他们实时地与消费者进行互动。从这个数据中,我们也可以得到启发,更多的品牌开始意识到,社会化营销已经从单纯的微博运营层面到品牌的营销推广、战略决策影响都有举足轻重的意义。   相关文章 【独家专访】百威在社会化营销上最大的挑战

【产品】社会化软件公司众趣社会化推出微博营销活动工具"试用申请"

我们看到越来越多的企业开始尝试通过微博来做营销活动。对于企业而言,没有比能通过营销活动,获取真实的消费者信息与给自己的产品带来销售更为重要。昨日@众趣社会化 在企业应用中心中推出了微博活动营销的应用#试用申请#。①它可以快速的通过试用品发放来有效增加粉丝,比“@三个好友转发”更有效和互动性更强②通过在微博上找到对你产品感兴趣的人和有效的通过微博发放试用品③给已有粉丝实质性的回馈④电商直接打通,促进商品的销售。详细信息:http://e.weibo.com/2085793793/yuXM6Dqlr 目前针对企业微博蓝V用户可以免费试用一次,应用可以在企业微博应用中心找到。欢迎告诉我们试用后你对此产品的想法。

 

历史性的一刻:广告成为《纽约时报》副业,这是新闻革命的开始吗?

在《紐約時報》首頁,映入眼簾的不是新聞,也不是品牌廣告,而是推廣 NY Times 訂閱的五折活動。你或許會直覺認為這是《紐時》拉不到外部廣告,只好放上自家公版橫幅,但事實不是如此,因為 NY Times 正在經歷的是一個報業史上最大的商業模式轉型。 近日,在紐約證交所掛牌的《紐約時報》公佈了今年第二季的財務表現。營收達 5.15 億美元。在這三個月中,紐時的廣告營收繼續衰退 6.6%,降到 2.2 億美元。相對的,訂戶營收持續上漲 8.3%,來到 2.33 億。沒錯,史上第一次,紐約時報的主要收入來源,從廣告主變成了訂戶。而訂戶最大的成長來源,沒錯,就是數位版。第二季末結算,NYTimes.com 總共累積了53.2 萬的訂戶,較上一季成長了足足 13%。   也就是說,就在廣告營收不斷消失的同時,紐約時報適時的找到了新的商業模式,從 NYTimes.com 每個月 6,700 萬讀者中,跟最忠實的 1% 收取 $15 元美金的費用,就能夠補上失去的營業額。而只要能夠有超過 2% 的人付費,那紐約時報就可以成為一個完全依賴讀者站起來的報紙。 這是歷史性的一刻,因為這樣的新聞媒體,不再需要為了廣告主,刻意去討好「大眾」,用一堆洒狗血的标题,刊登全面综艺化的新聞內容。這樣的新聞媒體,也不必為了賺錢求生存,向客戶低頭,刊登置入性的洗腦廣告文章。更重要的,為了讓那些願意付費的 2% 讀者留下來,他們必須更努力的去挖掘更有深度、更有觀點的新聞,讓這 2% 的人覺得每週 $15 元美金,花得很有代價。(详见http://mrjamie.cc/2012/07/31/nytimes-ads/)

读者点评

@蒋美兰: 过去平面媒体是依赖广告而活,如今,因为新媒体的普及化,运用电子端大幅增加读者后,反而可以依靠读者生存下来!商业模式的转变,值得所有传统媒体深思!不是竞争,是换个模式共存! @范怿Ryan:归根结底,媒体是去服务谁的问题。为了生存,现在到处都是广告与软文的媒体,而最终受害的除了媒体本身的读者流失,读者本身也损失了一个好的媒体。而这里有一个问题值得思考,为什么消费者愿意去付费订阅数字内容?你购买的就究竟什么?这里的引爆点的trigger在哪里?

LinkedIn整合微软办公软件Outlook

在微软最近的一次产品更新报道中,我们看到了大家常见的Outlook应用整合了职业社交网络LinkedIn。用户只需要登陆一次LinkedIn的账号,就可以在Outlook中看到你的LinkedIn联系人的信息,包括头像,喜欢的照片,在LinkedIn上的社交活动等。微软称,这一次的兼容是为了让邮件沟通变得更自然,你可以看到对方的头像,与其社交活动。下图是新版的Outlook的截图,从图中我们可以看到发件人的头像,在图的下方显示的是相关的他的个人在LinkedIn上的状态。详见:http://socialtimes.com/linkedin-to-integrate-with-the-new-microsoft-outlook_b101687

Facebook广告位再受质疑,只有五分之一来自真人点击?

一家叫做Limited Run的公司声称自己要撤下Facebook上面的广告,因为它发现自己的广告很有可能是被网络上的机器人点击了,而非真的Facebook用户。Limited Run在今年春天购买了Facebook上的广告位。它做了一款自己的分析工具,用以追踪到底是哪些人点击了广告。结果发现,只有五分之一的广告点击来自真人,而剩下的那部分,都是来自自动完成指定任务的软件,或者说机器人。不过,Limited Run也同时承认,他们并不知道是谁创建了这些机器人。 而这一次曝光也是Facebook第二次面临这样的指责。不过这一回的指责对Facebook来说真是晴天霹雳:Facebook现在已经是一家上市公司,原本就在竭尽所能地增加广告收入来取悦华尔街的那些股东们,而且原先就面临着向各大广告商证明自己的模式可行的压力。Facebook先前已经承认,在它的近10亿用户中,有5%到6%的用户可能是虚假的,但会对这些虚假用户定期排查。不过这一次,Facebook还没有正面回应Limited Run的指责。(Via@36氪)

 新浪百度达成战略合作,新浪无线将采用百度搜索

【新浪百度达成战略合作:新浪无线采用百度搜索】双方将在搜索、内容、平台、技术、资源等五个方面展开合作,为网民提供优质整合的移动互联网搜索和资讯服务。日前,手机新浪网已全面采用百度提供的网页搜索服务,用户可以登陆通过手机新浪网及搜索框体验丰富的信息及应用搜索。  

SocialBeta陪你看奥运

社交媒体负面效应?从游泳选手痛失金牌,给我们的启发

这几点相信关于奥运的信息到处都是,这届的奥运会相信读者也更频繁的利用自己常用的社交媒体与好友讨论奥运赛事。但是从另外一个角度,社交网络对于选手会带来怎样的影响?而这对于我们平时的工作,又会有什么影响呢? ------ Emily Seebohm 是澳大利亚最优秀的游泳选手之一。1992 年出生的她拥有过人的游泳天赋。在 2008 年夏季奥林匹克运动会和 2007 年世界游泳锦标赛上都获得 4 x 100 米混合接力金牌。 然而根据 Sydney Morning Herald 的报道,在伦敦奥运会上 100 米仰泳比赛上,擅长仰泳的她却痛失金牌。为此,她留下了眼泪。 她认为这是因为他人给她施加太大的压力,影响到她比赛时的发挥,她此前从未如此紧张过——人们总是对她说,“你要拿到金牌了。”这种紧张感甚至令她一整天都无法进食。 她同意社交网络对她施加了影响:
我只是觉得心里总是想着社交网络。很多人告诉我,我只要好好专注到自己的比赛就行了。不过当人们告诉你要赢得金牌,你开始去相信这回事,然后你脑海里总是响起这句话“我得做到”。不过,我没能做到,这是一个很大的教训。显然,我要比以前更快登出 Twitter 以及 Facebook 账号。
在 7 月 21 日,英国奥委会主席巴斯蒂安 – 科警告那些热衷使用社交网络的运动员们,称沉迷其中很可能严重影响他们夺冠的机会。他认为,一个运动员越多使用 Twitter,那么他夺冠的几率就越小。 社交网络让我们的交流平面化,也让我们的思维碎片化。Seebohm 是一个专业的运动员,她尚且无法控制自己的注意力,更不要说我们。在现实中,社交网络是否影响了你正常的工作?也许我们也要吸取 Seebohm 的教训。(Via@爱范儿) 想到现在我们身边离不开各种不同的push推送通知,QQ,邮件,手机,微信,微博等。而对于自己的集中力的控制,是不是变得更弱了呢?你有什么好的建议与心得吗?

祝您有愉快的一天

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SocialBeta解读社会化商业的价值

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