【营销周报】京东 618 数据:80、90 后用户成为绝对消费主力,中西部地区增长强劲

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【营销周报】京东 618 数据:80、90 后用户成为绝对消费主力,中西部地区增长强劲

SocialBeta | 2018-06-24 16:06

编者按:【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

栏目主编荐读

① 读懂中国的消费升级,先看 40 年前的日本

推荐理由:从邻国日本上世纪七八十年代的历史当中,你或许可以找到洞悉国内消费升级趋势的规律。峰瑞资本对日本 40 年前的消费趋势进行了研究,并抽象出了底层逻辑——消费升级不等于贵;消费升级最大的机会是本土化;「性价比」是可复制的模式,好品牌满足用户的感性诉求……

② 5 分钟读懂戛纳国际创意节

推荐理由:被誉为「广告界奥斯卡」的戛纳国际创意节在不久前刚刚落下帷幕。除了各类全场大奖和金狮花落谁家之外,营销人或许还会关心戛纳国际创意节反映的行业趋势以及带给从业者职业发展的启示。这篇文章当中,你可以收获亲临现场的作者带来的原生态戛纳创意节见闻和行业观察。

③ 对世界杯上互联网企业几支广告的思考

推荐理由:世界杯期间,Boss 直聘、马蜂窝和知乎投放的几支广告,因为简单粗暴的「洗脑循环」引起了广泛的争议。

作为一名资深 planner,作者对创意(creativity)和创意的解决方案(creative solution)进行了区分。在她看来,无论是此类「洗脑广告」还是单纯只强调创意的广告都是陷入了 creative 或者 solution 的极端。而 creative solution 尽管困难,却是值得每一个从业者追求的目标。

值得一看的报告数据

① 京东 618 累计下单金额达 1592 亿元,80、90 后用户成为绝对消费主力

根据京东最新公布的数据,6 月 1 日零时至 6 月 18 日 24 时整,京东全球年中购物节累计下单金额达 1592 亿元,相比 2017 年的 1199 亿元,同比增长 32.78%。

今年 618 期间,小程序成为鲜明的增长点。京东购物小程序的访问人次同比增长超过 46 倍,下单用户数同比增长 66 倍。京东拼购下单量同比增长近 24 倍,下单用户数同比增长超过 17 倍,新下单用户数环比 5 月日均增长超过 280%。

在此次全球年中购物节中,四到六线城市消费增长尤其迅猛。西藏、云南、青海下单额增长最为强劲,消费聚焦于手机、大家电和服装。电商的优质产品及服务起到拉平地域间消费鸿沟的作用。

大数据显示,参与京东 618 大促的消费者中,95 后用户占比已超过 22%,消费 5000 元以上的消费者中,95 后的比例仅次于 80 后用户。80、90 后已成为绝对的消费主力。

② 2018 中国网红经济发展洞察报告

在近日微博主办的 2018 超级红人节上,艾瑞与微博联合发布了《2018 中国网红经济发展洞察报告》

以下是报告的重点数据摘要:

网红规模概况——

截至 2018 年 5 月,中国网红粉丝总人数达到 5.88 亿人。近 6 亿的网红粉丝中,53.9% 的年龄集中在 25 岁以下。这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。

尽管流量红利到顶被老生常谈,但网红数量仍然在不断提升。到 2018 年 5 月,粉丝规模在 10 万人以上的网络红人数量较去年增长 51%,粉丝规模超过 100 万的头部网红增长达到了 23%。

网红结构及覆盖领域——

同时,网红群体结构在不断扩散下沉,地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近 40%;与 2017 年相比,网红群体的学历水平持续提升。95% 的网络红人接受过高等教育,14.6% 的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,也反推了内容质量的提升。

就网红所覆盖的领域而言,时尚与泛娱乐行业依旧占据主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

网红内容形式——

相较于图文博主,当下的网红内容有着更多样化与专业化的呈现方式,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容已经占到发布量的 40%。

本周平台要闻

① 微信订阅号正式改版

微信官方称,为了优化用户的阅读体验与效率,鼓励订阅号内容的优化和创作,改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示,图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列;列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息。

改版后,订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以 「标题 + 头图」 的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。用户此前置顶的订阅号名称前出现 「星标」,「星标」 订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。

有业内人士分析,改版以后,低频更新的内容创作者将获得更多的曝光机会。同时,用户取关一个订阅号的成本也会变得更低,呈现方式的变化对于那些依赖三、四条微信广告位获得营收的订阅号而言也会造成不小的冲击。

② 知乎 App 首页上线短视频专区,推 3-5 分钟视频

知乎 App 首页再次改版,在原有 「关注」、「热榜」、「推荐」 的首页结构上,新增 「视频」 专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容。当前,知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。

独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。在时长上,知乎视频通常为 3-5 分钟。为了确保内容的质量,知乎还建立了针对性的、人机结合的审核机制,通过算法机器人 「悟空」 和 「瓦力」 对视频内容进行实时审核。

截止 2018 年 5 月,知乎宣布已拥有 1.6 亿注册用户。

via 钛媒体

③ 京东和 Google 达成战略合作,Google 以 5.5 亿美元投资京东

Google 宣布将以 5.5 亿美元现金投资京东,双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

  • 双方将探索合作开发零售解决方案,在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验

  • 京东将通过 Google Shopping 为全球多个地区消费者提供精选高品质商品

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 欧普照明推出的「大眼萌小剧场」。

本周上榜的有得到、B 站、麦当劳、天猫等品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

标签: 营销周报  消费升级  戛纳国际创意节  世界杯  网红  微博  京东618  知乎  微信订阅号 

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