【营销周报】抖音首次对外公布用户数据:日活用户突破 1.5 亿,月活用户超 3 亿

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
招聘一周 | 凯旋公关、Red Ant、@comm等 10 家优质公司招聘汇总

【营销周报】抖音首次对外公布用户数据:日活用户突破 1.5 亿,月活用户超 3 亿

SocialBeta | 2018-06-17 18:00

编者按:【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

栏目主编荐读

① 社交裂变简史

推荐理由:从打车/外卖红包、拼团、砍价到知识付费课程的二级分销……对于这些社交裂变的套路,营销人可能并不陌生。

SocialBeta 特约作者 @寻空 对前互联网时代至今的社交裂变模式进行了总结。无论玩法怎么变,其核心特点始终都离不开两点设定:1、通过出让利益给参与裂变的用户实现增长 2、通过社交网络扩散。

② 深度揭秘 Amazon 千亿营收的增长黑客策略

推荐理由:这篇来自增长官研究院的文章,详细总结了亚马逊千亿营收背后的 8 大增长黑客策略,也具有一定的实操性。比如,亚马逊 Prime 会员(比非会员多产生三倍消费金额)背后的成功秘诀,以及如何利用心理学定价策略来提高下单率。

③ 在「平台优先」的时代,时尚品牌该如何在天猫上脱颖而出?

推荐理由:又是一年 618,但天猫、京东等平台已经超越了单纯的线上销售渠道的范畴,成为奢侈品、时尚大牌们布局中国市场时不可忽视的重要角色。

这篇文章介绍了 Lululemon、Babyghost、Guess 等时尚品牌的新零售实践。在把握平台红利的同时,如何不过度依赖平台也是另一个值得思考的命题。

④ 联合利华 CMO:「大规模个性化」是维护品牌形象的关键

推荐理由:联合利华首席营销官 Keith Weed 在 IAB 会议上的演讲,介绍了这家快消巨头在「大规模个性化」方面的实践——如何结合社会化媒体聆听、CRM 和传统市场研究,实现与消费者一对一的沟通。同时,Keith Weed 也强调了基于第一方数据的洞察对于创意产出的重要性。

值得一看的报告数据

 抖音首次对外公布平台用户数据,国内日活用户超 1.5 亿

6 月 12 日,抖音首次对外公布了平台用户数据。目前,抖音国内的日活用户突破 1.5 亿,月活用户超过 3 亿。同时,报告中还指出,抖音主力用户群体,已经从早期的 18 至 24 岁,上升到了 24 至 30 岁,该年龄段用户占比目前已经超过 40%。

抖音方面表示,一年来,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。其中舞蹈类占比达到 7%,音乐类占比达到 5%。

② 友盟+ 联合优酷发布世界杯掌上观赛人群数据,小镇青年成主力军

6 月 14 日,2018 年俄罗斯世界杯揭幕。友盟+ 特别联合优酷,关注了在世界杯期间通过优酷观看世界杯的球迷群体,通过全域的视角对掌上观赛的球迷画像进行解读

数据中指出,在本届世界杯掌上观赛人群中,呈现这样的球迷画像:

  • 18—30岁成为掌上收看世界杯的主要群体,占比近 60% 。

  • 来自三线、四线及四线以下城市用户合计占比过半,小镇青年」成观赛主力军。细分到城市中,一线城市(北上广深)和新一线城市(如杭州等)的观众参与度较高。

  • 掌上看球中 42.4%是公司职员,其次是个体经营和学生。

  • 球迷看直播使用最多的品牌是 Apple(iPhone + iPad),其次为:OPPO,华为, vivo 及小米。

  • 掌上看球和组队聊球的用户中,未婚占比 71.6%。

本周平台要闻

① 以品牌广告主需求为内核,阿里巴巴和微博发起「U 微计划」

6 月 13 日,阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动「U 微计划」,携手打造社交×消费的全域解决方案。

「U 微计划」指的是,以品牌广告主的需求为核心,阿里巴巴 Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合,前者旗下的全域广告工作台 Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接,同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力,帮助品牌更高效触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

② 朋友圈广告推出与美团合作专属新形态

近日,朋友圈广告推出与美团合作专属的广告新形态。

该专属新形态为卡片样式,将文案、图片与平台定制展示内容(如标签等)融汇到一张卡片之中,卡片外层有三处定制展示内容:美团或大众点评的图标、排行榜单及定制标签。整个卡片灰色区域用户均可点击,点击后跳转到自定义外链或者是小程序

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 花呗新广告让 LOGO 说起了「相声」

本周上榜的有阿迪达斯、歌诗达邮轮、京东、凯迪拉克等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

标签: 营销周报  天猫  抖音  世界杯  微信  联合利华 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP