【营销周报】美泰、万豪国际、达美乐等品牌的 MarTech 实践

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【营销周报】美泰、万豪国际、达美乐等品牌的 MarTech 实践

SocialBeta | 2018-05-12 11:45

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

① 关于 MarTech 的定义、应用场景、最新趋势和机会点,这可能是你看过最全的一篇文章

推荐理由:2018 年最新版的 Martech 5000 Landscape 新鲜出炉。根据 IDC 2017 年的预测,Martech 的市场容量将在未来 10 年翻 10 倍,达到 1200 亿美元,占总体营销经费的 10%。

在拥有 15 年数据营销的作者看来,对比美国,国内营销技术还只是完成了零到一的过程。在完全迥异的媒介环境下,微信生态圈的拓展、营销技术的行业化、大数据价值的深挖,或许会是国内 MarTech 领域的机会所在。

② 营销技术的裂变与聚合

推荐理由:同样是对于 Scott Brinker 最新版 Martech 5000 Landscape 的整理和解读,栗建这篇文章给出了不同的维度。

你不仅可以从中看到营销技术的热门门类及变化趋势(Scott Brinker 语:向用户体验技术或者数字化转型技术升级),还可以看到美泰、万豪国际、达美乐等品牌在具体应用层面上的实践。

③ 如何不浪费钱做营销?

推荐理由:为什么有的营销叫好不叫座?为什么有的营销看起来 low 却能带货?这可能是让很多营销人感到困惑的两个问题。

作者麦青 Mandy 是《非传统营销》一书的译者。针对这个问题,她建议品牌市场部要聚焦「种草」和「收割」两门功课。种草是为「未来收割」打好品牌基础,而这两方面需要两支专门的团队来细致运营。

④ 品牌方如何更新市场思维,建立新的品牌体系?

推荐理由:今天的品牌经理应该需要怎样的综合素质?与代理商之间应该如何协作和分工?作者从甲方品牌经理的视角出发,阐述了原先市场体系的问题所在,进而提出建立品牌 IP 体系的解决思路。文中很多思考和分析非常精彩,也谈到代理商的核心竞争力。适合品牌经理和乙方从业者阅读收藏。

值得一看的报告数据

① 微博 Q1 财报:月活跃用户突破 4 亿

5 月 9 日,微博发布 2018 年第一季度财报。财报显示,截至今年 3 月,微博月活跃用户数已增至 4.11 亿,成为全球第 7 家活跃用户规模突破 4 亿的社交产品。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了 93%,日活跃用户则增至 1.84 亿。同时,根据移动大数据服务商 QuestMobile 最新数据,2018 年 3 月,微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长 21%。微博实现了用户规模与使用时长的双增长。

今年第一季度,微博营收达 22.13 亿元,连续 5 个季度保持 60% 以上的增长速度,进入高速增长期。其中,微博广告收入达 19.16 亿元,同比增长 64%,品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

② 腾讯联合中青报发布《00 后画像报告》

5 月 4 日青年节,由全国学联秘书处指导,QQ 携手中青报正式发布《00 后画像报告》(以下用「报告」代替),该报告以腾讯 QQ 7.83 亿月活跃用户为基础,通过问卷调查和 QQ 平台大数据分析,对 00 后群体进行整体形象描述。

根据报告显示,00 后虽然个性十足,但锐意进取,他们口称「佛系」实则奋斗。他们对未来乐观,认「宅」不认「丧」,重收入但更重家庭,九成 00 后认为成功要靠自己的努力奋斗。对于社会给予的二次元、小鲜肉、熊孩子等标签,00 后更倾向于用开放、独立、自信来形容自己。

③ 2018 BrandZ 全球零售品牌 75 强发布,阿里巴巴位列前三

最近,WPP 基于凯度的全球调研数据在全球零售大会(World Retail Congress)上公布了全新创立的全球零售品牌 75 强榜单。榜单中的全球 75 个价值领先的零售品牌来自于全球各地,从美国到西班牙,从中国到智利。它们的品牌价值总和超过 1 万亿美元。该榜单及报告显示,虽然消费者的购物行为,喜好和对购物体验的期待已经发生了巨大的变化,但领先的零售品牌的价值增速依然高于其它行业的品牌。

亚马逊,麦当劳和阿里巴巴占据该新创立榜单的前三名,京东以 145.79 亿美元的品牌价值排名第 15 名,排名位于古弛(Gucci)和香奈尔(CHANEL)之间。苏宁的品牌价值为 33.94 亿美元,排名第 54 。

本次全球零售品牌排行榜还首次纳入了四个品类的零售类品牌,包括纯零售(超市、电子商务、百货商店、便利店等),奢侈品,服装和快餐品牌。

④ 阿里研究院《中国消费品牌发展报告》

5 月 8 日,2018 天猫出海战略发布会暨中国品牌全球战略合作峰会在杭州举行,围绕全渠道打通新零售、赋能中国品牌等话题,探讨中国品牌在天猫出海战略布局下如何更好地走向世界。

会上,阿里研究院发布了《中国消费品牌发展报告》,以下为2017 年天猫出海中国消费品牌排行 TOP 20(排名不分先后):奥克斯、李宁、小熊、全棉时代、VIVO、韩都衣舍、九阳、七匹狼、居家家、良品铺子、苏泊尔、可优比、Naturehike、骆驼、恒源祥、三只松鼠、林氏木业、南极人、倍思、优思居。

本周平台要闻

① 公众号文章底部视频卡片广告上线

近日,为进一步丰富公众号广告样式,公众号文章底部视频卡片广告正式上线,品牌表现力再获提升。该广告样式目前支持品牌活动推广,需排期购买,推广页支持跳转到小程序页面/自定义 H5。

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 知乎为「问题青年」开了一家「概念便利店」

本周上榜的有宝洁&京东 、达芬奇果美、抖音、方太、肯德基、荔枝等 10 个品牌。

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