【营销周报】张小龙:微信公众号将推独立 App;阿里巴巴云零售事业部与天猫淘宝全面合体

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180121)

【营销周报】张小龙:微信公众号将推独立 App;阿里巴巴云零售事业部与天猫淘宝全面合体

SocialBeta | 2018-01-21 18:06

本期导读:张小龙:微信公众号将推独立 App;苹果推出微信公号;今日头条发布大幅提升头条号广告收益公告;京东自有品牌「京造」上线,「对标」网易严选、米家有品;阿里新零售战略吹响集结号:云零售事业部与天猫淘宝全面合体

张小龙:微信公众号将推独立 App

1 月 15 日,微信公开课 PRO 版在广州举办。现场,腾讯高级副总裁张小龙介绍了过去微信在小程序、小游戏、公众号等方面的布局,并展望 2018 年的走向。

1.小程序:不是专门为电商准备的;不会做中心化的导流入口;跟 App 是两种不同的应用组织方式;

2.小游戏:用完即走,走了还会回来,不需要卸载;

3.公众号:过去公众号只能写长文,未来会鼓励用户用手机来创作;微信公众号不会改成信息流模式;赞赏功能将尽快恢复,改成对作者赞赏;公众号的独立App 可能很快就会发布;

4.企业微信:推出企业微信合作伙伴学院;微信和企业微信之间的消息可以互通;

5. 微信将放更多精力在线下服务。

苹果推出微信公号,在公号上可以购买 iPhoneX 等各种苹果产品

1 月18 日,苹果推出了微信公号「Apple」,该公号提供了关于苹果的最新资讯、官方商城、咨询和售后服务等职能,还能找到你附近的 Apple Store 零售店,在里面可以购买包括 iPhoneX,iPhone8,iPad,Apple Watch 等各种苹果旗下的产品,购买时还可以采用微信支付。

今日头条发布大幅提升头条号广告收益公告

今日头条在头条号发布公告称,为进一步提升头条号粉丝价值,自 1 月 16 日起,头条号平台将大幅提升内容(包括文章、图集和视频)向粉丝展示产生的广告收益,根据粉丝阅读和观看量级,提高至 3 - 50 倍不等。

乐高集团与腾讯联手,在智能玩具领域展开合作

1 月 15 日,乐高集团与腾讯宣布双方达成战略合作伙伴关系,推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案。双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作,赋能中国儿童的数字化未来。在内容领域,将在腾讯视频平台打造以儿童为服务对象的乐高视频专区。在游戏领域,双方将共同开发、出版发行和运营适合儿童的游戏。除此之外,在儿童社交、IP、教育、公益等其他方面,双方也将发挥各自资源优势,探索合作的可行性。

 

京东自有品牌「京造」上线,「对标」网易严选、米家有品

京东悄然上线了生活家居自有品牌「京造」,此项目从去年 9 月启动,由上海一支 20 - 30 人团队负责。品牌对标网易严选、米家有品,采用 OEM/ODM 模式,提供精选、高性价比、有调性的产品。已上线 34 个 SPU 中,包含拉杆箱、化妆棉、电动牙刷,毛巾、床品、内衣袜子等,将在 1 月 17 日正式上线。

阿里新零售战略吹响集结号:云零售事业部与天猫淘宝全面合体

1 月 18 日,阿里巴巴集团宣布:阿里巴巴云零售事业部与天猫、淘宝全面合体,阿里新零售继续聚焦、聚力。

原云零售事业部积累的品牌新零售行业解决方案以及商业服务生态,将融于天猫、淘宝,发挥更大的能量。云零售事业部的千牛与服务市场两个业务板块融入淘宝;云零售事业部的新零售业务以及数据业务板块,则会整体融入天猫。

新成立的天猫新零售平台事业部,将整合阿里巴巴集团云 + 端的基础设施、数字化能力和大数据资源,进一步推进品牌商家的新零售升级。

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180120)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是中国气象频道推出的两支宣传片。上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有京东、ofo、K11、沙县、MUJI、饿了么、喜茶门店等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

贝恩发布《2017 年中国奢侈品市场研究》,千禧一代定义新奢侈品潮流

战略咨询公司贝恩近期发布了《2017 年中国奢侈品市场研究》,发现中国个人奢侈品消费在经历了三年的减速期后,在 2016 年第三季度迎来了反弹并在 2017 年强势增长,其中,中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,内地市场增幅达到了 20%。

 

此外,贝恩发现年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在 20 - 34 岁之间),是推动 2017 年奢侈品市场增长的主要动力。对 1170 名中国奢侈品消费者的调查结果显示,中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。针对这一现象,贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,「为了顺应这一趋势,我们观察到奢侈品品牌正在对自身进行重新定位,以便更好地触达这一有影响力的群体,其中数字媒体是品牌特别重视的一个渠道,因为数字媒体对年轻消费者的奢侈品和时尚消费观念影响巨大。」

Adobe 为零售商推出创新功能,实现日常作业的自动化

在 2018 年美国零售业联盟展的「Retail's BIG Show」上,Adobe 宣布了 Adobe Experience Cloud 的零售创新功能。这些创新技术融入了人工智能(AI)和机器学习(ML),帮助实现日常作业的自动化并提升创造力,使零售商能够了解店内购物行为并采取行动,利用大数据优化个人购物体验,依据不同设备自动剪裁和优化图形。这一功能还能够提供 3D、全景和 VR 图像和定制化全渠道商务。

2017 年夏季美国人口普查报告发现,美国 90% 的零售消费都在实体店进行,其中 43% 的千禧一代喜欢在实体店购物之前,上网搜索品牌和产品信息,因此,零售商在整个购物过程中能提供出色及流畅的体验也就至关重要。卓越与无缝的跨实体及数字体验除了对品牌的认知度、客户开发和转化度有所裨益之外,还能使零售商得到梦寐以求的客户关系和忠诚度。

PHD 中国终于有了自己的中文名「品迪」

1 月 17 日,宏盟媒体集团旗下的媒介代理商 PHD 今日公布公司官方中文译名「品迪」。此次全新的中文译名「品迪」意为「为品牌创造品质与前瞻领导力」。中文「品」代表品质与策略,「迪」则指代灵感与思想力。两者结合,不仅在读音上与 PHD 相似,同时也体现了企业的核心产品与价值标准。

1990 年,PHD 在英国伦敦成立,其英文名源于其创办者的姓氏 Pattison、Horswell 和 Durden,1998 年成为宏盟媒体集团的一员。目前,PHD 在世界范围内设立超过 80 家办公室,拥有 4000 多名员工。2006 年,PHD 正式进入中国,主要客户包括联合利华、爱茉莉、大众汽车集团、保时捷、宾利、迪士尼和惠普等。

IPG 集团老将加盟 FCB,出任全球首席营销官

据外媒消息,行业老将 Jennifer Hohman 回归埃培智大家庭,并加盟 FCB Worldwide 担任全球首席营销官。她将将负责发展公司与既有及潜在客户的业务关系,并向 FCB Worldwide 首席执行官 Carter Murray 述职。

Jennifer Hohman 供职于 Studio71,时任执行副总裁,负责品牌解决方案。此外,她还曾就职于 KBS、IPG 盟博、优盟等,担任过全球首席营销管、执行副总裁等职位。在优盟工作期间,她还曾带领公司赢得埃克森美孚、宝马、克莱斯勒、Applebee’s、安泰保险等客户。

Jennifer Hohman表示,「很荣幸能够负责 FCB 的新业务及收入增长。期待回归 IPG 大家庭,并通过在全球范围内的工作进一步扩展公司的创新增长以及富有活力的客户关系。」其新上司 Carter Murray 也对她表示了热烈欢迎:「Jen 是一位灵活、以结果为导向的广告、媒体业领导。她在埃培智集团有近十年的工作经验,在 IPG 集团内部有深远的业绩记录。并且她在公司赢得微软这一竞争相当激烈的全球性客户过程中起到举足轻重的作用。」

标签: 营销周报  资讯  媒体平台  资源  微信  苹果  今日头条  乐高  京东  阿里  贝恩  Adobe  PHD  IPG 

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