【营销周报】趣店斥资 1 亿成芝士超人首位广告主;凯度咨询公司宣布成立

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【营销周报】趣店斥资 1 亿成芝士超人首位广告主;凯度咨询公司宣布成立

SocialBeta | 2018-01-14 16:40

本期导读:趣店斥资 1 亿成芝士超人首位广告主;支付宝小程序开放「附近的小程序」等多个入口;天天快报广告资源上线腾讯社交广告平台;微信广告为奢侈品牌定制场景化解决方案;罗德公关宣布新人事任命;电通安吉斯集团与美库尔成立美库尔电通

趣店斥资 1 亿成「芝士超人」首位广告主

1 月 9 日,趣店集团旗下的大白汽车分期宣布与全民知识答题直播平台 APP 「芝士超人」达成亿元战略合作,成其首位广告主,也是最近火爆社交网络的答题直播平台首次获得过亿广告投放,1 月 10 日晚上 9 点半,「芝士超人」APP 将上线大白汽车专场。

而在线答题直播节目首个取得商业化合作的是花椒的《百万赢家》,1 月 9 日,其第一位赞助商美团豪掷 100 万开设美团问答专场。

via 腾讯科技

支付宝小程序开放「附近的小程序」等多个入口

1 月 8 日,支付宝小程序宣布开放「附近的小程序」、「小程序间跳转」、「消息中心」、「行业频道」等多个入口,并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。同时,支付宝开放了「第三方小程序」能力,ISV(独立软件开发商)可以入驻蚂蚁开放平台「第三方平台」,从而帮助商家、机构代开发、代运营等。

via TechWeb

天天快报广告资源上线腾讯社交广告平台

1 月 9 日起,天天快报广告上线腾讯社交广告平台(e.qq.com),支持自助竞价投放。天天快报广告拥有「单图文」和「三小图」两种广告形态,支持网页推广、移动应用推广和电商推广的营销诉求。本次上线的天天快报广告,是以原生形式出现在资讯信息流中,依托腾讯社交广告大数据能力,帮助广告主精准触达目标用户,实现可观的效益。

目前,天天快报广告暂仅支持在腾讯社交广告平台(e.qq.com)上以竞价方式投放,按 CPC 扣费。商家可以进入自助投放端的「新建广告」-「广告版位」选择天天快报相应广告版位,即可将广告投放到天天快报资源。

微信广告为香奈儿、Burberry 等奢侈品牌定制场景化解决方案

1 月 11 日,微信广告团队宣布将推出奢侈品行业解决方案,助力品牌讲好故事。微信广告针对不同营销诉求,总结了下列四大场景化解决方案,为奢侈品行业定制出专属数字化营销模型:

新品发布:基础式卡片广告、图文 / 视频原生推广页广告等,广告内层详情页可链接H5或原生推广页(香奈儿投放的 2017 / 18 早春度假系列广告);

节日营销:卡片广告(分朋友圈基础式卡片广告、朋友圈选择式卡片广告、朋友圈投票式卡片广告)同时配合使用原生推广页与微信精品店等功能,亦可借助 @ 广告主功能( Burberry 七夕广告);

线下活动:卡片广告、常规视频广告等,广告内层可结合一键预约、报名表单等形式收集用户信息 ( Prada 宣传百年荣宅开放参观活动);

线上转化: 卡片广告及其内层原生推广页,最终通过微信精品店或电商平台实现销售转化 ( Dior 连续两年七夕在朋友圈广告销售限定款手袋);

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180113)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是淘宝发布 2017 宝贝大事记。上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有中国气象、卡地亚、罗森、滴滴出行、肯德基、天猫智能锁、雷克萨斯等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

罗德公关宣布新人事任命:杜麦克和寿玉滢分任全球战略和亚洲负责人

独立公关公司罗德公关 1 月 10 日宣布两项重要人事调整,原罗德亚洲主席杜麦克先生升任全球战略负责人;原大中华区董事总经理寿玉滢女士升任罗德亚洲负责人。

杜麦克曾担任罗德中国总经理,并于 2008 年起掌管罗德亚洲,期间深耕亚洲市场,先后在印度开设了 3 个分公司、在马来西亚开设了 1 个分公司,创建了姊妹品牌罗德奕远公关以及数字营销品牌罗德互动,并收购了数字营销及数据分析咨询公司 Daylight Partnership 。调任后,他将致力于进一步扩大罗德全球业务网络,在欧洲、中东和非洲地区建立影响力。

寿玉滢自 2012 起掌印罗德中国,成功实现公司业绩连续两位数增长,她带领罗德中国紧跟市场的发展,在巩固和加强奢侈品、汽车、旅游、医疗和品牌传播业务的同时,积极寻求变革,打破原有体系,改革了人事和业务模块,成立整合营销部,推动罗德从传统公关向跨界整合营销沟通的转型。

基于这两项任命,杜麦克将在交接工作结束后搬迁至欧洲,寿玉滢将继续在上海工作。

电通安吉斯集团与美库尔中国建立新战略联盟,成立美库尔电通( Merkle &c )

1 月 11 日,电通安吉斯集团正式宣布电通数码与美库尔中国成立新战略联盟。新联盟将被命名为美库尔电通( Merkle &c )。美库尔中国与电通数码的联盟将实现数字和效果媒体、数据、分析、CRM 、营销技术以及客户忠诚度管理的整合,形成新的全方位的服务体系。

 

凯度咨询公司宣布成立

1 月 8 日,凯度集团宣布成立凯度咨询公司( Kantar Consulting ),一家专注于销售和营销的咨询公司,使命是为品牌和零售商启动增长。凯度咨询由 Kantar Added Value ,Kantar Futures ,Kantar Vermeer 和 Kantar Retail 四个品牌合并而来。

凯度集团凭借在创意和数据分析方面的积累,凯度咨询能够整合零售、销售、电子商务和营销方面的专业知识,深入理解消费者们的思维、生活、行为和购买决策,并将这些信息放到凯度的全球自有大数据库中进行进一步分析。

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