【营销周报】京东与美丽联合集团组建合资企业;本田与阿里巴巴共同开发车联网服务

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20180107)

【营销周报】京东与美丽联合集团组建合资企业;本田与阿里巴巴共同开发车联网服务

SocialBeta | 2018-01-07 11:49

本期导读:京东与美丽联合集团宣布组建合资企业;本田联手阿里巴巴共同开发车联网服务;微信上线官方精品店功能;Snapchat 推新广告模式,用户看完 3 秒才能跳过;麦肯锡 × BoF《2018 年度全球时尚业态报告》

京东与美丽联合集团宣布组建合资企业

1 月 4 日,京东与社会化导购和电商平台美丽联合集团共同宣布,将成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台,为消费者提供更丰富的商品选择,探索并引领社交电商领域的模式创新。

合资公司将基于京东在微信发现频道中的「购物」一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等电商平台积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,充分发掘和创造社交电商的场景和模式,为商家创造全新的市场空间,为消费者提供更丰富的商品、服务和创新的购物体验。

合资公司将通过创新微信社交电商平台,向电商商户特别是中小微商户,开放微信生态中的优质流量,并帮助各商户运营微信私域流量,大幅降低获客成本、服务成本,提升经营效率;同时通过提供品类更加丰富、品质不断提升的商品,以及追求极致的物流、售后等服务体验,进一步满足消费者在社交生态中的消费需求,该平台将开放数据与系统接口,与广大上下游伙伴展开合作,为平台商户创造简单高效的经营环境。

本田联手阿里巴巴共同开发车联网服务

1 月 2 日据日经新闻消息,阿里巴巴将与日本汽车厂商本田合作,共同开发车联网服务。

据悉,本田将与高德地图合作开发一项新服务,让司机通过高德地图预订各项服务,然后通过阿里巴巴的支付宝平台进行支付,整个预订和支付过程都追求极致的简洁化,该项合作计划还可以让车主通过支付宝更便捷的支付停车费和加油费。这次双方希望能够扩大合作范围,利用阿里巴巴的资源覆盖更多的车联网服务。

目前在车联网平台上其实需要很多与智能手机类似的技术,比如在线支付以及人工智能等。随着越来越多的汽车厂商开始与中国互联网公司合作,中国作为全球最大的汽车市场之一,我们将看到更多类似的合作案例。

via 腾讯科技

微信上线官方精品店功能,LV、施华洛世奇、星巴克等品牌入驻

在最新推出的 6.6.0 版本里,微信悄悄增加了 「官方精品店」 功能,上线了品牌商城,目前已有 LV、施华洛世奇、星巴克等品牌入驻。

以 LV 为例,当用户在搜索栏输入 LV 时,搜索结果第一栏便是 LV 官方精品店的入口。进入后可查看周围的 LV 门店和电话,并依次显示最新活动、产品分类、精选产品等信息。整个页面的产品推荐不超过 6 件,画面简洁,信息明确。若进一步点击,微信会站内跳转至 LV 中国官网,消费者在品牌官网中完成在线购物、信息查询等功能,服务和购买步骤与官网一致,但只可用微信付款。耐克、Zara、施华洛世奇等品牌与 LV 类似,若购买都需从微信站内跳转至品牌官网完成。

via 界面

Snapchat 推新广告模式,用户看完 3 秒才能跳过

据外媒报道,Snapchat 目前正在考虑,是否强制所有用户观看 3 秒钟的广告。

由于用户数增长放缓,广告价格下降,Snapchat 的广告收入增长情况不佳。第三季度,Snapchat 的广告收入为 2.08 亿美元,低于分析师平均预计的超过2.35 亿美元。

关于 Snapchat 平台上广告的平均观看时间,目前并没有任何公开发布的统计数据。

有广告主表示「 Snapchat 的广告销售团队正在对高管施加压力,要求他们批准这种调整,从而安抚品牌客户,吸引更多广告收入。」这将有助于解决Snapchat 当前业务的一大缺陷:许多年轻用户往往不到一秒中就会关闭广告。在广告播放一段时间后再提供广告跳过选项,这类似于 YouTube(在YouTube 上,用户需要观看广告 5 秒钟,才能选择跳过)。

via 腾讯科技

亚马逊拟用 Alexa 口播广告,正与宝洁、Clorox 等公司洽谈

CNBC 援引信源消息称,目前亚马逊已经开始与宝洁、高乐氏等公司协商合作中,最终结果还是要看宝洁、高乐氏等公司是否愿意在语音助手 Alexa 上以竞价排名的方式投放付费搜索广告。

早期讨论包括,品牌方是否愿意为搜索靠前的位置付费:比如,用户在搜索洗发香波相关信息时,付费搜索会出现在更好的位置,类似于谷歌付费搜索展示。在开发 Echo 智能系统以来,亚马逊对于广告的态度一直相对谨慎,但随着 Alexa 的影响力预计将上升,且购物者倾向于选择语音助手的推荐结果,而不是上网浏览,因此广告商和品牌特别关注 Alexa 的搜索放置,亚马逊推出广告口播似乎正逢其时。

via CNBC

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180106)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易云音乐的禅音新年祈福活动。上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有网易云音乐、安居客、快手、支付宝、五芳斋、航班管家、淘宝等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

麦肯锡 × BoF《2018 年度全球时尚业态报告》

BoF 时装商业评论与麦肯锡全球时尚调查联合发布了《2018 年度全球时尚业态报告》,并在报告中指出将影响 2018 年时尚产业格局的十大趋势。

报告共分为三个篇章对此进行解读:

时尚行业分界点:2018 全球时尚趋势(上篇——全球经济)

时尚行业分界点:2018 全球时尚趋势(中篇——消费者转变)

时尚行业分界点:2018 全球时尚趋势(下篇——时尚体系)

标签: 营销周报  资讯  媒体平台  报告  资源  京东  美丽联合集团  亚马逊  阿里巴巴  本田  微信  snapchat  麦肯锡 

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