【营销周报】微博 2017 年赋能自媒体收入 207 亿;星巴克全球最大新零售 「智慧门店」在沪开设

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【营销周报】微博 2017 年赋能自媒体收入 207 亿;星巴克全球最大新零售 「智慧门店」在沪开设

SocialBeta | 2017-12-10 12:36

本期导读:微博 2017 年赋能自媒体收入 207 亿,30 亿基金扶持 MCN; 微博内容导购平台开始公测,已对接阿里妈妈全量商品库;星巴克携手阿里在沪开店,AR 场景识别首次大规模商用;群邑:2018 年全球广告投资将增长 4.3%;SocialBeta 本周 Top 10 营销案例;万博宣伟收购大数据与商业智能公司 Bomoda……

微博 2017 年赋能自媒体收入 207 亿,30 亿基金扶持 MCN

12 月 5 日,2017 年 V 影响力峰会在京召开,微博宣布,2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元,其中内容付费收入 13.3 亿元,较去年增长明显。随着 MCN 战略的落地开花,微博合作机构总量已达 1200 家,覆盖了 1.6 万个帐号 和 53 个垂直领域。

2018 年微博将开放超过 250 万的广告客户资源,与 MCN 机构进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线,微博还计划推出 V 代言,赋能大 V 释放粉丝能量,深化品牌影响力圈层。同时,微任务也将持续升级,通过大数据让 MCN 机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

此外,微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的 MCN 机构。

via 新浪科技

微博内容导购平台开始公测,已对接阿里妈妈全量商品库

据财新网消息,12 月 5 日,微博商业产品部总经理余双宣布,微博内容导购平台即日起开始公测。月均阅读量超过 10 万的个人账号即 「达人」 可以通过这一平台变现:达人在微博上发布导购内容,用户通过导购链接完成购买,达人即可获得销售佣金。个人账号可获得总佣金的 45%,MCN 机构(拥有三个以上达人的法人主体)可获得佣金的 60%。目前,微博导购平台已经对接了阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈全量的商品库。

via 财新

星巴克联手阿里开出全球最大新零售门店,AR 首次大规模商用

12 月 5 日,星巴克携手阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊正式亮相,号称全球最大新零售 「智慧门店」。门店于 12 月 6 日正式对外开放。

星巴克此次所采用的 AR 技术方案由阿里巴巴人工智能实验室自主研发。考虑到星巴克遍布中国的 3000 多家门店,这一首次大规模商业应用的技术将拥有广阔的发展空间,随后也有望应用于更多线下零售商圈和业态。

在这间全店无餐牌的咖啡店里,只要拿出手机淘宝 「扫一扫」,就可以唤起「隐藏」 的在线菜单查询功能,并通过 AR 技术直观了解咖啡吧台、冲煮器具等细节。消费者打卡指定工坊景点,即可获得虚拟徽章,并解锁工坊定制款拍照工具。周边纪念品也可通过手机淘宝「扫一扫」,在天猫星巴克官方旗舰店下单送到家,实现线上线下全渠道购买体验。

除此之外,星巴克上海烘焙工坊还与支付宝合作推出了特有的 「边逛边等」 功能。消费者使用支付宝扫码付款后,可以在工坊里边逛边等通知。咖啡制作完成,支付宝 App 会推送一条取餐提醒。

via 澎湃新闻

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171209)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易考拉推出的小职员「自黑」H5,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有凯迪拉克、百度、蚂蜂窝、威能、小米、唯品会等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

群邑:2018 年全球广告投资将增长 4.3% 

WPP 旗下媒介投资管理集团群邑 (GroupM) 发布了其对 2017 年和 2018 年全球广告投资的最新预测:预计全球广告投资今年将增长 3.1%;2018 年增长 4.3%,较 2017 年增加 230 亿美元,这主要得益于扩大的消费需求、固定资产投资、工业生产和出口推动全球 GDP 的增长。

从全球范围来看,电视广告投资 2017 年将增长 0.4%,2018 年增加 2.2%,但电视广告今明两年的份额都会下降一个百分点。中国对电视广告的严格管控是一个因素;除中国之外,全球电视广告投资今年预计增长 3%,明年上升 4%,市场份额保持稳定(41%)。

数字广告投资增幅预计 2017 年达到 11.5%,明年为 11.3%;其份额将从今年的 34.1% 上升到 2018 年的 36.4%。不包括中国,数字广告的增长略微放缓:2017 年为 10.6%,2018 年为 10.5%。随着数字投资的不断增长,程序化购买也会随之增加。然而,从美国市场的分析来看,特别是程序化购买预算估计会占数字支出(不包括社交媒体平台)的 20%,增速不及预期。报告认为这主要是由于对供应链诚信和品牌安全的担心。

消费者注意力越来越碎片化,但许多人发现了户外广告的价值。户外广告变得更加数据化、数字化和多功能化,位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合让户外广告更有吸引力,其市场份额从 2016 年的 6.1% 上升到 2017 年的 6.2%,2018 年的 6.3%,创 1993 年以来的最高水平。除数字媒体外,它是唯一份额增长的媒体。广播的市场份额几乎保持不变(今年 4.4%,明年 4.3%),因为它不容易受干扰,也会在内容和社交媒体等方面顺势创新。

BlueMC 报告:舌尖上的美食综艺——娱乐营销与品牌赞助该何去何从?

深陷抄袭风波、节目雷同、艺人话题炒作、评分惨淡……2017 年先后有 20 余档美食综艺霸屏,但美食综艺的爆发却似乎并没有迎来收视巅峰,罕有现象级综艺诞生。舌尖上的美食综艺,娱乐营销与品牌赞助该何去何从?

本期报告,BlueMC 分析师将通过数据分析对 2017 美食综艺节目进行全面的盘点和趋势观察,以期解决来自综艺、观众、品牌主的「美食综艺」困惑:

  • 高流量艺人 = 高收视率?

  • 节目话题多 = 观众热度高?

  • 讲故事卖情怀还是拼明星厨艺?

  • 观众是否在意内容抄袭?

  • 美食综艺品牌赞助收效如何?

  • 究竟是艺人的品牌,还是品牌的艺人?

WAVEMAKER 中国正式成立

Wavemaker 中国正式宣布成立,该公司由尚扬和迈势合并成立,集媒介传播、内容营销和科技革新于一身,是群邑旗下的又一家全球年营收达十亿美元的新型媒介代理公司。

Wavemaker 中国在北京、上海、广州和南京设有四个办公室,拥有 800 名员工,服务于国内外众多知名品牌,包括戴姆勒、美团、华为、香奈儿、辉瑞和达能等。Wavemaker 将在全球范围内 90 个国家/地区设立办公室,拥有超过 8,500 名员工。

多家 4A 公司提升亚马逊广告预算

据《华尔街日报》报道,多家广告公司的高管表示,阳狮、WPP 和宏盟等广告公司计划将亚马逊平台上的广告支出总额增加至最多 8 亿美元。

WPP CEO 马丁 · 索莱尔(Martin Sorrell)表示,作为全球最大的广告控股公司,WPP 今年将把亚马逊平台的广告支出增加约 2 亿美元。而另一名知情高管表示,明年这一广告支出可能还将增长 40% 到 50%。WPP 将在亚马逊平台上投放搜索广告和横幅广告。

WPP 旗下 GroupM CEO 凯利 · 克拉克(Kelly Clark)表示:「我们将把亚马逊作为广告合作伙伴。我们认为,这对我们的客户有很大价值。」

此外消息人士透露,阳狮目前每年在亚马逊平台上的广告预算为 2 亿美元,并计划 2018 年将这一数字提高 50%,至 3 亿美元。

另有消息称,宏盟目前每年在亚马逊平台的预算约为 1 亿美元。这个数字明年可能将翻番,而未来几年还将继续增长。

近几年,亚马逊正悄悄发展广告业务,其中包括自主平台上的搜索广告和横幅广告,以及通过亚马逊 Prime 服务提供的 NFL 直播过程中的广告时段。亚马逊也提供基于自主数据和技术的产品,帮助广告主向其他网站的用户传播广告。

亚马逊对广告主的吸引力在于庞大的用户和数据。这帮助亚马逊更好地跟踪广告如何提升品牌认知度和电商销售。另一方面,广告公司也在寻找除谷歌和 Facebook 之外的第三大数字广告平台,避免 「双头垄断」。

via 新浪科技

万博宣伟收购大数据与商业智能公司 Bomoda

万博宣伟宣布收购全球领先大数据与商业智能公司 Bomoda。Bomoda 针对中国市场建立创新社交洞察平台,将助力万博宣伟在数据科学、大数据分析和评估方面在华业务发展。 

万博宣伟旨在于通过此次收购将自身在公关传播及整合营销领域的卓越经验和专长与 Bomoda 的创新技术相融合,从而为客户提供更加行之有效的整体传播解决方案 。

Bomoda 总部位于纽约,是一家领先的数据科学和商业情报公司,在意见领袖营销和数字商务方面拥有深厚的专业知识。Bomoda 利用最先进的自然语言处理和艺术人工智能建立了创新性社交洞察平台。通过对中国消费者消费习惯数据的处理和分析,为诸多在华企业和品牌提供最具市场洞察力的战略咨询服务。 

同时,万博宣伟还宣布收购 Resolute Digital——一家专门从事受众情报和绩效营销的全方位数字营销和技术公司。Resolute Digital 总部位于纽约,拥有网站分析、搜索引擎营销、绩效营销和网页设计方面的专业知识,是首批获得 Google Analytics 认证的合作伙伴。曾为诸多国际知名品牌提供广泛市场营销和传播所需的先进技术支持和优质服务。

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