【营销周报】阿里巴巴公布 Q2 财报;爱奇艺发布 2018 内容策略:内容投入将超过 100 亿

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【营销周报】阿里巴巴公布 Q2 财报;爱奇艺发布 2018 内容策略:内容投入将超过 100 亿

SocialBeta | 2017-11-05 09:17

本期导读:爱奇艺发布 2018 内容策略;阿里巴巴公布 Q2 财报;腾讯新闻 / 腾讯视频信息流资源上线腾讯社交广告平台;Instagram Stories 功能日活跃用户数量达到 3 亿;小程序内可直接打开网页;英敏特 《2018 年中国消费者趋势》……

爱奇艺发布 2018 内容策略:内容投入将超过 100 亿

10 月 31 日下午,在 2017 爱奇艺 iJOY 悦享会上,爱奇艺系统发布 2018 年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局,发布超 200 部内容。在会后采访中,爱奇艺首席内容官王晓晖透露,爱奇艺 2018 年的内容投入将超过 100 亿元。

爱奇艺方面提供的数据显示,当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180 天模型在 512 部电影上预测准确率为 83%;电影票房预测准确率已经高达 77%;电视剧流量预测方面,提前 1 年与半年的数据准确率均高达 88%。

王晓晖在会后采访也透露说,选择吴亦凡作为《中国有嘻哈》的嘉宾也是综合了许多数据后的结果。

在营销方面,爱奇艺宣布联合百度共同 「百爱计划」,百度的 AI 技术、用户数据、营销平台、媒体资源,将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合。

爱奇艺也公布了《中国有嘻哈》第二季的广告商,由小米独家冠名,蒙牛联合赞助。《热血街舞团》则由 vivo 独家冠名,百事联合赞助。

除此之外,2018 年爱奇艺还将上线超 200 部头部内容,涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域,包含《河神 2》《老九门 2》《盗墓笔记 2》《黄金瞳》《凰权 · 弈天下》《甜蜜暴击》等近 80 部大剧;《偶像练习生》等 50 余部高话题综艺;以及《灵域 6》《万古仙穹 2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等 90 余部娱乐生态内容。

via 新浪科技

阿里巴巴公布 Q2 财报,创 IPO 以来最高增速

11 月 2 日晚,阿里巴巴集团公布 2018 财年第二季度 (2017 年 7 月 1 日~ 9 月 30 日) 业绩,收入同比增 61%,创 IPO 以来最高增速。

据财报显示,该季度阿里巴巴收入达人民币 551.22 亿元 (82.85 亿美元),同比增长 61%,核心电商业务收入达人民币 464.62 亿元 (69.83 亿美元),同比增长 63%。中国零售平台年度活跃消费者达 4.88 亿,单季增长 2200 万,移动月度活跃用户增至 5.49 亿。

值得注意的是,阿里巴巴核心电商业务在本财季中持续强劲增长,天猫实物商品 GMV 同比增长 49%,连续第二个季度领跑行业 (上季度同比增速 49%),推动核心电商收入同比增 63%。

据 Analysys 易观日前发布的《中国网上零售 B2C 市场季度监测报告》,2017 年 7 月~ 9 月,中国网上零售 B2C 市场交易规模为 9854.4 亿元人民币,同比增长 39.1%,天猫以 59.0% 的市场份额保持领先。

新零售商业力量的逐步爆发和全球化推进被认为是阿里巴巴持续给资本市场带来信心的重要因素。今年的天猫 「双 11」 将全面检验阿里线上线下融合的新零售。据财报披露信息显示,全球超 14 万品牌,1500 万商品,海内外超 100 万商家线上线下打通,52 大核心商圈、近 10 万智慧门店、超 50 万家零售小店、5 万家金牌小店、4000 家天猫小店将共同参与 「双 11」。

腾讯新闻 / 腾讯视频信息流资源上线腾讯社交广告平台

腾讯新闻 / 腾讯视频信息流资源上线腾讯社交广告平台,目前已支持自助竞价投放。

腾讯新闻是一款为亿级用户提供及时、可信的资讯内容的应用程序,月活跃用户数达 2.4 亿,且覆盖大量高学历、高收入人群,是目前中国移动资讯领域的第一入口。

▲ 腾讯新闻信息流广告样式示意

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台,为海量用户提供优质视频内容服务。目前,腾讯视频日访问用户数达 1.5 亿,且 70% 以上的人群为 20-34 岁消费中坚人群 。

▲ 腾讯视频信息流广告样式示意

本次上线的腾讯新闻 / 腾讯视频信息流广告,是以原生形式出现在内容场景中,依托腾讯社交广告大数据能力,帮助广告主精准触达目标用户,实现可观的效益。

目前,腾讯新闻 / 腾讯视频信息流广告支持网页推广、移动应用推广和电商推广等多种推广诉求。

via 腾讯社交广告

Instagram Stories 功能日活跃用户数量达到 3 亿

据外媒报道,在社交网络 Facebook 的财报电话会议上,CEO 马克 - 扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣称,该公司旗下照片分享应用 Instagram 的 Stories 功能已有了 3 亿个日活跃用户。而 WhatsApp 的类似功能 Status,也有了 3 亿个日活跃用户。

Stories 功能是 Snapchat Stories 功能的竞争对手,现在它的日活跃用户数量约为 Snapchat 的两倍。

Instagram 在今年 6 月中旬宣称,它的 Stories 功能拥有了 2.5 亿个日活跃用户。这就是说,它在不到 5 个月的时间内增长了 5000 万个用户。在 7 月,WhatsApp 的 Status 日活跃用户数量也达到了 2.5 亿。

扎克伯格称,Facebook 关注的重心已从用户在其应用程序中 「花费的时间」 转向了他们 「花费的有效时间」。扎克伯格解释称:「在社交媒体上与朋友和家人互动往往更有意义,更有利于我们的健康,而这就是花费的有效时间。但是,当我们被动消费内容的时候,这可能就不是有效的时间了。

Snapchat 现在拥有 1.73 亿个日活跃用户,人气大约只有 Instagram Stories 的一半,尽管 Instagram Stories 比 Snapchat Stories 推出得更迟,而且基本上是模仿 Snapchat Stories,但之后它的发展速度非常迅猛。

via 腾讯科技

小程序内可直接打开网页,关联 500 个公众号

11 月 2 日起,开发者登录小程序后台配置业务域名,即可实现小程序内嵌网页。

此后,用户使用小程序时,可以从小程序直接进入到内嵌网页,同时也支持用户从内嵌网页返回小程序。

更多详细开发内容请参考《小程序支持内嵌网页文档说明》

同时,为丰富小程序的使用场景,方便用户使用小程序的服务,一个小程序可关联公众号数量提升至 500 个,增加至原先的十倍。

管理者可通过:公众号管理后台 - 小程序 - 小程序管理,继续添加关联小程序。

微信支付上线「红包店」,超 300 家品牌派发超 1.88 亿元现金

10 月 30 日,微信支付携手超 300 家品牌商户,在全国范围上线 「红包店」 活动。即日起至明年 1 月 7 日,用户支付满 5 元后即可领取现金红包,还能体验 「抢好友」 红包等趣味玩法。

在线下到店 「支付领红包」 玩法中,用户只要在参与活动的品牌店使用微信支付,支付金额大于等于 5 元,即可获得两个到店红包。

另外,用户在领取到店红包后,可以继续进入 「红包店」 小程序页面,参与 「好友抢红包」,点击好友头像气泡即可将红包纳入自己的红包槽中,而好友也可在使用前随时抢回来。通过 「抢红包」 的玩法,用户在获取现金红包的同时,更能进一步增进与好友的沟通交流。

目前,活动已经覆盖全国超 300 家品牌商户,涵盖餐饮、便利店、超市百货、加油站等多个行业,涵盖肯德基、麦当劳、汉堡王、奈雪的茶、costa、华南 7-11、美宜家、喜市多、罗森、华润万家、大润发等品牌。

via 腾讯科技

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171104)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是弹个车 X W 在停车场办了一个「小说展」。上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有招商银行、百雀羚、日清、英特尔、天猫 等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

英敏特 《2018 年中国消费者趋势》

国际市场研究咨询公司英敏特 (Mintel),于近日最新发布《2018 年中国消费者趋势》报告,揭示五大中国消费者趋势。

在未来几年,我们会看到:

  • 消费者接触到了机器学习的各种用途或者如 AI 技术,从而获得积极的体验。

  • 年轻消费者不断寻找好玩又新颖的方法来释放每天的社会压力。

  • 品牌在产品配方和营销内容中融入传统中国哲学、传统秘方和传统运动,将是成功的举措。

  • 消费者会更喜欢看到品牌不仅为他们打造出个性化的产品,还提供了渠道让顾客通过品牌释放个性,表达自己。

  • 消费者不喜欢那些不提供移动服务的品牌,他们会认为这既不具前瞻性,也不关心如何去维护客户忠诚度。

2017 上半年中国移动视频广告白皮书

在 2017 年过去的半年中,移动视频广告在中国的发展正如广大行业人士所预期那样,迎来了爆发。InMobi 近期发布的《「数」 说中国移动视频广告——2017 上半年中国移动视频广告白皮书》也用详实的数据印证了这一趋势。

该白皮书首次在中国发布,对 2017 年上半年(1—6 月)的数据进行了分析,并通过对全球范围内移动视频广告消费模式的深入研究,总结出了对中国乃至全球广告主极具价值的洞察,可很好地帮助他们实现提升知名度、提升完成率、完成可视化指标等目标。

白皮书关键要点如下:

  • 亚太地区的广告主对视频广告的投入增长了 116%

  • 中国用户偏爱游戏和移动电商 App

  • Wi-Fi 环境下观看和下载最高移动数据网络条件下转化更高

  • 基于 SDK 的视频广告将成为广告主首选

标签: 营销周报  资讯  媒体平台  代理商  报告  资源  爱奇艺  阿里巴巴  腾讯社交广告  Instagram  小程序  英敏特  InMobi  

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