【营销周报】腾讯社交广告开放 Marketing API;优酷秋集发布近百部大剧热综

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【营销周报】腾讯社交广告开放 Marketing API;优酷秋集发布近百部大剧热综

SocialBeta | 2017-10-29 08:59

本期导读:腾讯社交广告开放 Marketing API;阿里大文娱宣布完成对优酷整合;百度 Q3 网络营销营收 30.2 亿美元,信息流年化收入超 10 亿美元;2017 年中国购物者报告系列二;2017 年全球奢侈行业研究报告……

腾讯社交广告开放 Marketing API

移动社交时代,如何在营销中整合数据、技术与创意成为新的行业趋势。为此,腾讯社交广告推出 Marketing API,通过自动化营销、营销数据监控、系统整合等功能,针对不同类型的客户,全方位地满足不同的社交营销需求:

广告主可通过接入 Marketing API ,轻松整合内部运作系统,实现全天高效的报表监控,还可以结合自有库存管理或者客户管理等系统,实现自动化的广告投放或再营销。

代理商或者第三方服务提供商可通过接入 Marketing API 高效地管理其代理或服务的广告客户,并实现广告投放和优化、创意制作、广告数据洞察、再营销人群数据推送、转化数据推送等一系列功能,如第三方监测平台可以通过 Marketing API 帮助广告主上报第一方用户数据。

平台类客户可通过接入 Marketing API 将自有平台与腾讯社交广告平台打通,并将腾讯社交广告能力整合至自有平台中,平台客户、商户无需来到腾讯社交广告的系统即可实现社交营销数据的交互,如京东的客户可以直接通过京准通平台投放腾讯流量的广告。

目前,广告投放、数据洞察、人群管理、用户数据接入已面向所有客户开放。除了基础功能外,未来还将开放更多能力,如定制化建模功能、oCPA、动态商品广告等,帮助广告主、代理商及平台客户更好的理解和利用数据,提升投放效率,优化广告投放效果。

阿里大文娱宣布完成对优酷整合,优酷秋集发布近百部大剧热综

10 月 24 日 - 25 日,2017 年优酷秋集在上海举行,即将在 2018 年春夏在优酷上档的近百部大剧热综悉数亮相。

在本次秋集上,优酷剧集公布了「古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春」 5 大类型的内容,包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》,还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记 • 重启 • 极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级 IP 大剧蓄势待发,《白夜追凶 2》《军师联盟 2》《终极一班 5》等多部爆款续作;此外,近期备受关注的,由胡歌、孙红雷、张嘉译等主演的职场题材剧《猎场》将于 11 月 8 日登陆优酷。

优酷网综则将节目类别细分为「欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化」三大矩阵,汇聚了《火星研究院》《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称 SNL)《爱的时差》《言王的诞生》《小手牵小狗 2》《大片起来嗨》等瞄准口碑和流量双收的头部创新节目。

在「超级剧集」概念后,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东提出应该给剧集市场做出新的类别定义:「黄金档剧集」(Prime Time Drama)、「超级剧集」(Super Drama)和「网络剧集」(Online Drama)。三者之间 「一同三不同」,同一审核标准,不同目标用户,不同排播媒介和不同商业模式。 

百度 Q3 网络营销营收 30.2 亿美元,信息流年化收入超 10 亿美元

10 月 27 日,百度发布了截至 9 月 30 日的 2017 财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为人民币 235 亿元(约合 35.3 亿美元),比去年同期增长 29%;第三季度净利润为人民币 79 亿元(约合 12 亿美元),比去年同期增长 156%。

百度第三季度网络营销营收为人民币 201 亿元(约合 30.2 亿美元),比去年同期增长 22%。百度第三季度活跃网络营销客户数量约为 48.6 万家,比去年同期下滑 7%。百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币 4.09 万元(约合 6147 美元),比去年同期增长 31%。

QuestMobile 数据显示,第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升 15%,在国内 DAU(日活跃用户)超过 1 亿的头部 APP 中增长率排名第一。用户规模与使用时长双重增长下,信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过 10 亿美元,达到百度移动业务一个新的里程碑。

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171028)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT。

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是方太《油烟情书》。上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有好色派沙拉、SK-II、泸州老窖、QQ 音乐、北京现代、Prada 等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

2017 年中国购物者报告系列二:渗透率重要性高于购买频率

贝恩公司和凯度消费者指数合作发布的《2017 年中国购物者报告系列二》表明,提高市场份额的方法是提升渗透率。贝恩针对中国购物者行为的年度调查证明渗透率的重要性高于购买频率和重复购买率等指标。

为什么渗透率如此重要?为什么需要一直招募新的购物者或吸引购物者回归。主要原因与三年前的发现结果差不多,共有三个:

  • 消费者对于品牌忠诚度非常低,即使是领先品牌的购买频率也非常低,从中可见一斑(在大多数品类中,消费者每年购买领先品牌的频率不超过 3 次);

  • 超低频率购物者(每年购买一个品牌产品 1-2 次的购物者)占购物者基数的大部分,而且对于任何品牌来说,这类购物者贡献了 40%-50% 的收益;

  • 在线上购物的时代,尽管重复购买便捷度高,消费者基数依然像一个大漏桶。

在驾驭双速增长和电商时代快速变化的购物者行为的过程中,品牌必须通过投资三大关键资产来提升顾客考虑度和渗透率——记忆架构、产品组合和店内执行,并且在新的数字化环境中审视这些资产。

  • 记忆架构:目的是在购物者搜索、购买和推荐产品时向购物者传达令人难忘、与众不同、始终如一的信息并与之建立联系;品牌不仅仅需要瞄准足够广的受众,也要在接近购买点环节时传递相关的交流信息;

  • 产品组合:品牌可以利用数字化技术的进步和敏捷开发方式来进行持续的测试和学习,以前所未有的方式优化自己的产品组合;除了关注核心产品外,也可以针对各个渠道和平台引入特定的新产品,以及更为个性化的产品;

  • 店内执行:在目前的多渠道环境下,品牌必须协调一致,在大量新获取数据的支持下保证线上线下的完美执行。

阳狮媒体旅行报告「中国旅者」

到 2016 年,中国出境游旅客已达全世界的 10%,成为全世界最多出境游旅客国家,创造了至少 1100 亿美元的价值。

随着中产阶级群体的壮大,在接下来的八年内,数以百万计的中国人将会开启他们的第一次国际之旅(数据来自高盛集团)。越来越多的人能够负担得起出国旅行的费用,签证政策的改革调整,都使得出国旅行变成了一件简单的事情。未来的旅游市场将会由于人们出行习惯的多样性而变得更为不同,三年前人们对于旅行的那套想法已经过时了。自由行旅客将会越来越多,00 后旅客正在增加。

随着中国旅行者出行次数的增加,和对世界更深入的了解,他们在旅途中获得更好的体验。回家之后,这些旅行的经历将会使得他们对旅游产品,服务提出更高的要求。

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2017 年全球奢侈行业研究报告

贝恩咨询联手意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 日前公布了《2017 年全球奢侈行业研究报告》(第 16 版)。报告中指出,在中国市场需求回升、年轻消费者比例日渐增加等因素的影响下,2017 年全球奢侈品的销售额增速将高于预期,其中,全球「个人奢侈品」销售中,有 32% 来自于中国大陆的消费者。

报告中提到的全球奢侈品市场关键数据如下:

  • 2017 年全球奢侈品市场(广义奢侈品市场,包含豪车、旅游等高端体验)预计总体将实现 5% 的同比增长,预计产值 1.2 万亿欧元

  • 豪车销售额同比增长 6%,总产值 4890 亿欧元,是奢侈品行业整体增长的主要动力

  • 个人奢侈品的产值预计将为 2620 亿欧元,以不变汇率计算增长 6%,增速高于此前预测的 2% 到 4%

三种不同类型的奢侈品的具体表现如下:

  • 奢侈体验类服务(Experience,包括酒店,邮轮旅游和高档餐厅)在 2010 到 2016 年间平均增速为 11%,为三种类型中最高,但是 2017 年增速仅为 4%,为三种类型中最低的

  • 奢侈体验类商品(Experiencing Goods,包括豪车,高档酒类,私人飞机和私人游艇等)在 2010 到 2016 年间平均增速为 9%,2017 年增速为 5%

  • 个人奢侈品(Personal Goods,包括设计师服装等其他奢侈品)2010 年到 2016 年的平均增速为 5%,2017 年增速 6%,为三种类型中最高

via 华丽志

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