【营销周报】第十届金投赏获奖榜单揭晓,京东、腾讯联合宣布推出无界零售解决方案

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171022)

【营销周报】第十届金投赏获奖榜单揭晓,京东、腾讯联合宣布推出无界零售解决方案

SocialBeta | 2017-10-22 13:16

本期导读:阿里巴巴启动双 11,全球超 14 万品牌参与;京东、腾讯联合宣布推出无界零售解决方案;互选广告短视频样式全量上线;第十届金投赏获奖榜单隆重揭晓;凯维全球调研报告:中国消费者对品牌诚信度的认知最为积极……

平台资讯

京东、腾讯联合宣布推出无界零售解决方案

在  「京东零售创新战略暨 11.11 全球好物节启动发布会」 上,京东集团与腾讯公司宣布:将联合推出赋能品牌商的 「京腾无界零售」 解决方案,以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后,推出的全面赋能品牌商的解决方案。

这个被命名为 「京腾无界零售」 的解决方案最大的亮点,就是基于消费者在京东上的交易习惯、腾讯对用户社交行为特征的深度洞察和品牌商的线下购物数据,为消费者定制高水平的营销活动与服务。

腾讯的连接能力和京东的交易、履约能力,恰恰能帮助品牌商结合线下能力完成走向无界零售的最后一环。据徐雷介绍,这个方案主要包括如下几个方面:

1、购物场景下,首次全面整合线上购物、线下购物、媒体社交大数据;

2、由腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态,为品牌方设计专属的营销活动并实现线上线下一站式营销推广服务;

3、将品牌方、京东和腾讯给消费者的权益完美整合。例如品牌方给一个资深会员所提供的线下全品类八折会员卡,今后就可能在京东上同步使用;每逢促销京东为消费者提供的优惠券亦可在该品牌线下店使用;

4、开放品牌智能移动化广告投放能力,品牌商可以精准的在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体,无论是投放京东站内广告,还是投放朋友圈、公众号广告,相较过去都更加精准并大幅提升 ROI;

5、实现微信小程序 + 京东零售科技模块化能力输出,不断优化去中心化的移动互联网商业体验,实现品牌方、京东和腾讯的深度融合,打造了一个权益实时互通、全场景促销、全平台交易的完整闭环。

另一方面,相同爱好、标签相似的消费者,可以根据兴趣非常方便地通过网络聚集在一起形成社群,从内容创造、设计参与、决策参谋、体验分享、到品牌传播每个环节,都能更深入地与喜爱的品牌产生互动,与品牌一起创造价值。

目前京东和腾讯正在逐步开放测试名额,而加入到该方案当中的品牌商,将会迎来京东优质会员数据和腾讯海量用户资源的强力支持。

via 腾讯社交广告

阿里巴巴启动双 11,全球超 14 万品牌参与

阿里巴巴宣布,10 月 19 日下午 3 点,2017 天猫双 11 全球狂欢节预售正式上线。天猫双 11 晚会,今年将于 11 月 10 日举行,定档上海,在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台播出。去年 「猫晚」 导演、被称为 「超级碗之王」 的金牌节目制作人大卫 · 希尔将继续担纲今年 「猫晚」 总导演。

2016 天猫双 11 以总成交额 1207 亿元落下帷幕。今年,天猫双 11 的 「玩家」 也规模空前。阿里提供的数据显示,今年有全球超 14 万品牌投入 1500 万种商品参与天猫双 11。海内外超 100 万商家线上线下打通,还涉及近 10 万智慧门店、60 万家零售小店、5 万家金牌小店、4000 家天猫小店、3 万村淘点。

2016 年 10 月的阿里云栖大会上,马云在演讲中第一次提出了新零售。今年的天猫也成为线上线下融合的一次新零售大阅兵。据介绍,今年一共有 100 万线下门店参与天猫。北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈,会在天猫双 11 期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店。

随着新零售基础设施的持续完善,天猫双 11 也成为国际品牌的狂欢节。梅西百货、Costco 、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头都将参与今年天猫双 11。

via 北京晨报

互选广告短视频样式全量上线

微信公众号互选广告短视频样式自内测以来,一直备受广告主关注。日前,该广告样式已全量上线。

微信公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,通过广告推荐及内容定制两种模式将广告创意呈现在文章中。互选广告为广告主精选内容场景营销及头部 KOL,有效提升品牌认知度及广告效果。

互选广告短视频样式以 6 到 15 秒的短视频作为广告素材,出现在公众号文章末尾。视频尺寸可选 4:3 和 16:9,广告内容呈现更灵活生动 。考虑到用户的阅读环境,还贴心设计了初始静音播放模式,提升用户体验。 点击短视频广告框任意部分,可跳转至自定义 H5 详情页,闭环设计缩短用户行为链条,提升广告投放效果。腾讯数据显示,视频互选广告,相较普通图文互选广告,落地页转化率提高 2-4 倍。

互选广告涵盖各个行业优质 KOL,目前诸多头部原创公众号成为流量主,覆盖汽车、科技互联网、潮流时尚、生活文学等数十个主要行业,包括汽车之家、视觉志、一条、石榴婆报告等众多百万粉丝级优质 KOL。 

互选广告自助投放端提供流量主介绍、合作报价、历史合作案例等流量主信息,通过流量主标签及人群标签帮助广告主更便捷的选择希望合作的 KOL。投放结束后,广告主可以清晰透明地了解广告投放数据,便于科学地衡量广告效果。 

via 微信广告助手

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(201701021)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是衣二三发布的首部时尚大片《我的职场秘密武器》,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有大疆创新、Smart、网易蜗牛读书、方太、别克、京东、支付宝、淘宝、欧莱雅、天猫。

更多精彩内容,请戳 案例一周

数据报告

凯维全球调研报告:中国消费者对品牌诚信度的认知最为积极

2017 凯维诚信品牌研究印证消费者对品牌诚信度的正面认知与购买意向的关联,中国消费者对本土品牌的信任增强,中国诚信品牌 10 强中 6 家为本土品牌,华为位列榜首。

今年的报告显示,中国诚信品牌 10 强中 6 家为本土公司,华为位列榜首。同样跻身 10 强的还有中国银行、海尔、同仁堂、联想和格力。去年,10 强中仅有 4 个本土品牌。

在中国,68% 的消费者会向他们视为诚信的品牌表现出更强的购买意愿,而这个比例在全球的平均水平为 62%。2017 凯维公关《诚信品牌报告》主要探讨诚信度对企业的意义、诚信品牌应当具备的特质,以及品牌诚信度对消费者、投资人和企业员工的态度及行为的影响。今年,15 个地区的 15,000 余名消费者接受调研,覆盖巴西、加拿大、中国大陆、法国、德国、香港、印度、印度尼西亚、意大利、新加坡、西班牙、瑞典,阿联酋、英国和美国。

43% 的中国消费者认为品牌是「公开且诚信的」,在凯维公关调研的所有市场中是最高的,几乎是全球平均水平(22%)的两倍;同样,与全球平均水平 25% 相比, 49% 的受访中国消费者认为品牌「为其行为承担全部责任」。

与亚洲国家的消费者对品牌诚信度持更积极的态度相比,欧洲消费者表露出更多批判,他们认为品牌是「公开且诚信的」比例仅为个位数(瑞典:5%,法国:7%,德国:8%,意大利:9%)。美国消费者就这一问题的反馈出现了最大程度的下滑,从 2016 年的 23% 下降到今年的 16%。

代理商动态

第十届金投赏获奖榜单揭晓

10 月 19 日,金投赏颁奖典礼在上海商城剧院隆重举行,正式向公众揭晓本届获奖榜单。

在所颁发的所有金奖和全场大奖中,品牌主 2 个,代理公司 37 个(其中国际公司共赢得 24 个,1 个大奖,本土公司赢得 10 个,2 个大奖),媒体公司 17个(其中数字媒体占到 14 个),制作公司 8 个(其中影视 5 个,平面 3 个),海外类 1 个,产品创意 4 个。

获奖榜单请看这里

群邑 [m]PLATFORM 解决方案全面推向市场

近日,群邑在沪举办了媒体交流会,向到场的嘉宾们正式详细介绍了 [m]PLATFORM 的产品和服务,及其为广告主带来的价值,将 [m]PLATFORM 解决方案全面推向市场。[m]PLATFORM 核心产品包括:

[m]insights:最大的、以受众为中心的管理分析平台和媒介策划工具,通过单一用户识别标识 [mp]ID,整合多方数据源,实现受众的激活;
[m]activate: 创意流程管理、跨媒体广告频次控制、基于地理位置的整合投放管理和受众激活平台;
[m]analytics:整合线上和线下广告活动和转化数据,结合单一用户标识 [mp]ID,以实现分析、归因与优化;
[m]report:将数据整合成直观的可视化图表,实时展示活动营销效果。

今年九月底,群邑中国与阿里巴巴达成战略合作伙伴关系,基于 [m]PLATFORM 解决方案以及阿里巴巴的全域营销产品组合,双方在数据、资源和战略等多个层面强强联合。

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