【营销周报】知乎注册用户数超 1 亿,开放机构号注册;腾讯联手京东推 CP 计划

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【营销周报】知乎注册用户数超 1 亿,开放机构号注册;腾讯联手京东推 CP 计划

SocialBeta | 2017-09-23 09:43

本期导读:腾讯联手京东发起 CP 计划;微博推出国内首个社交媒体短视频产品矩阵;微信选择式卡片广告上线;知乎宣布注册用户数超 1 亿,并开放机构号注册;eMarketer:预计 2017 年中国网络广告支出达到 503.1 亿美元……

平台资讯

腾讯联手京东发起 CP 计划

9 月 20 日,腾讯与京东宣布发起 CP(Content+Product)计划,与各品牌共同探索 IP 为行业赋予的新动能。

腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括 QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ 飞车、冒险岛 2、欢乐斗地主等一系列优质 IP。

CP 计划将基于腾讯和京东的平台及大数据,对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐, 以及产品定制性开发,从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、 智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验,打造愉快消费的用户口碑。

腾讯希望通过立体化 IP 授权业务,连接更多行业合作,实现 IP 与品牌的多元衍生,为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。

微博推出国内首个社交媒体短视频产品矩阵

9 月 21 日,微博宣布推出国内首个社交媒体短视频产品矩阵,该产品矩阵拥有全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、视频角标等丰富的视频广告产品,多元广告形式可以满足广告主新品首发、重大促销、重大联合推广、明星代言等需求,而原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播,引爆品牌话题、创造品牌新闻事件。

此举也标志着微博视频的全面商业化。

矩阵中的最受关注的新成员——微博故事,今年上线至今还不到半年,就已达到了占微博月活跃用户数近 10% 的使用规模。基于竖版全屏短视频呈现的微博故事,也先后迎来了阿迪达斯,淘宝、OPPO、高洁丝的微博品牌故事首秀。不过目前从投放方式来看,品牌倾向于通过代言人或合作的明星进行合作。

彭于晏在微博故事进行首秀,一连发布了 4 个有推荐标签的短视频。这几条微博故事短视频正是身为阿迪达斯大中华区运动表现系列代言人的彭于晏为阿迪达斯拍摄的新广告。4 个小视频中全程都未出现阿迪达斯的 logo,视频当中只出现了阿迪达斯心跳系列的贴纸「The Pulse of Sport」,对于普通用户,你需要知道很多线索,或者对阿迪达斯产品线较为熟悉,才能知道这些视频是阿迪达斯的广告。

微信选择式卡片广告上线

9 月 16 日,朋友圈选择式卡片广告正式上线。包括迪奥、麦当劳、奔驰在内的品牌率先采用了这种广告形式。

社交时代的沟通更强调互动、用户期待参与和个性表达。选择式卡片广告更加丰富的创意展现形式可以满足用户互动和社交的双向需求。用户通过选择看到了感兴趣的广告,广告主也因此收获更贴合产品个性的精准受众。

▲ 一分钟了解朋友圈广告发展历程

加上选择式卡片广告,朋友圈广告家族已经有了 7 位成员,从个性化的创意布局和丰富的展示空间,到精准推送和沉浸式体验,朋友圈广告的产品能力一直都在根据广告主和用户的需求变化而逐步进化、升级。

知乎宣布注册用户数超 1 亿,并开放机构号注册

9 月 20 日,知识平台知乎宣布开放机构号注册,并将其原名 「机构帐号」 改为 「机构号」。今后,具有正规资质、合法合规的组织机构,均可通过知乎首页的机构号注册入口,直接注册开通机构号。

同时知乎还宣布截至 2017 年 9 月,知乎个人注册用户总数超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。

根据艾瑞 2017 年知乎用户调查报告,知乎用户具有高学历和高消费能力等特点。其中,知乎本科及以上用户占比 80.1%,中高收入及小康用户是知乎主力人群,占比 76.0%。

「用户数破亿是知乎继 2013 年社区开放之后,从知识社区走向知识平台的里程碑。而机构号开放这件事,与 4 年前知乎开放个人用户注册一样,是对知乎发展具有深远的战略意义的。它将对知乎正在构建的知识平台产生重要、积极的影响。」 知乎创始人、CEO 周源称。

知乎方面介绍,自去年 7 月机构号上线,知乎已吸引 3000 多家企业、媒体、政府机关、科研院所、NGO 等不同机构入驻,覆盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。

via 腾讯科技

HTC 与谷歌达成 11 亿美元交易,Pixel 团队并入谷歌

9 月 21 日,HTC 宣布,与谷歌达成协议,原参与打造谷歌 Pixel 手机的 HTC 成员加入谷歌。就此次交易,HTC 将收到 11 亿美元。此外,HTC 也将其知识产权非专属授权予谷歌使用。

以下为本次交易要点:

1、参与打造 Pixel 手机的 HTC 成员将加入谷歌;

2、HTC 将获得 11 亿美元现金;

3、此外,HTC 将知识产权非专属授权予谷歌;

4、HTC 优秀的研发人才目前正积极准备下一代旗舰手机;

HTC 认为,此次交易将强化 HTC 自有品牌智能手机业务,持续执行精简产品组合策略,也将进一步提升 HTC 营运效率与财务弹性,「HTC 自有知识产权组合与世界级的人才组成无可比拟的价值链」,HTC 将继续加大对物联网、人工智能等的投资。

对谷歌方面,此次交易将强化其硬件策略,与 HTC 保持合作促进 Pixel 的持续发展,「通过软件、硬件及服务创造最佳的谷歌产品体验」。

via 腾讯科技

苹果取消了三成「苹果税」,但这并不影响直播平台

曾经被国内提供内容服务的应用开发商们所诟病的三成 「苹果税」 终于取消了。

近日,苹果开发者官网最新更新的 App Store 审核指南显示,个人对个人的现金打赏可以不通过应用内购买,条件是第一,打赏是由打赏者完全自由选择的;第二,打赏要全部给被打赏者,这也就意味着第三方应用方不能从其中抽成。不过,新规同时强调的是,数字内容和服务仍然需要通过应用内购买。

这也意味着,除类似文章打赏、专栏打赏之外的直播平台、游戏平台的虚拟币购买,仍需交纳 30% 的抽成。

不过,iOS 端赞赏功能的推出或尚需时日。以微信为例,此前微信公众号的打赏,虽然腾讯方面并不从中抽成,但必须通过腾讯打入到运营者的账号内,运营者再进行提现。而苹果新规中强调,数字内容和服务仍然需要通过应用内购买,新规推出后,平台或需要再开发新的页面,以符合苹果的规定。

via 新浪科技

支付宝小程序面向用户全面公测

在面向开发者公测一个月后,支付宝的小程序终于在 9 月 20 日宣布面向用户全面开放公测,此时距离微信推出小程序已经过去了 8 个月。

不过,与微信在小程序流量分发上 「欲拒还迎」 的暧昧姿态不同,公测阶段的支付宝小程序还没有给小程序一个固定入口,就已经开放了不少接入通道。目前,用户进入小程序有几种方式:

  • 线下扫码;

  • 在支付宝 app 内搜索小程序名字;

  • 在支付宝 app 内搜索 「小程序」,进入小程序聚合页;

  • 通过他人分享。

一旦用户使用过一次小程序后,就会在支付宝 「朋友」 这一 tab 栏当中看到 「小程序」 的入口,是一个二级入口。

从产品形态上来看,支付宝小程序与微信小程序高度趋同。如果看背后的能力,根据蚂蚁金服开放平台重点强调了四项:支付、信用、大数据和安全。看到出来,这些均指向了 2B 服务的能力。其中,信用能力是支付宝小程序与微信小程序相比之下的一个优势,对于出行、酒店、租房等需要押金的场景,芝麻信用的接入可以为商户提供一定的支持和引流。

via 36 Kr

数据报告

eMarketer:预计 2017 年中国网络广告支出达到 503.1 亿美元

eMarketer 预计,今年,中国网络广告支出将达到 503.1 亿美元,其中移动广告占 72.0%。视频是网络广告中增长最快的广告格式。eMarketer 预计,到2021 年,网络视频广告支出将超过传统电视广告支出,届时将占媒体广告支出的 13.4%。

eMarketer 预测分析师 Cindy Liu 表示:「网络视频广告的增长速度比整体展示广告的增长速度更快,因为品牌愿意花费更多的预算投资受众最喜欢的内容。除了投资原创内容,视频平台也在寻求建立独家合作伙伴关系,例如,百度的点播视频流服务,爱奇艺与 Netflix 合作等。」

BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)仍然主宰中国网络广告市场。根据 eMarketer 的最新预测,今年,BAT 将占中国网络广告支出的 64.1%。其中,阿里巴巴占中国网络广告支出的 35%,其次是百度(占 18.4%)和腾讯(10.4%)。

到 2019 年,阿里巴巴的网络广告收入将达到 289.3 亿美元,占中国网络广告支出的 38.0%。另一方面,腾讯是网络广告收入增长最快的公司,到 2019 年和百度及阿里巴巴的差距将逐渐缩小。

via 199IT

代理商动态

WPP 计划将旗下 5 家品牌咨询和设计公司合并为一

全球最大广告传播集团 WPP 近期宣布,集团旗下的 5 家品牌咨询和设计公司(Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison 集团和 VBAT)将会重组为一个新的全球代理商网络,汇集来自全球 20 多个国家的 750 名员工。

新的代理商品牌将于 2018 年 1 月正式推出,目前还尚未被命名,其所服务的客户价值总计超过 1 亿美元。

The Partners 和 Lambie-Nairn 公司现任首席执行官 Jim Prior 将出任新公司的全球 CEO,Brand Union 现任首席执行官 Simon Bolton 将担任执行主席。

WPP 表示,将品牌咨询和设计公司进行合并是「以客户为中心」的增长计划的一部分。5 家公司能够集中优势、形成规模效应,让客户能够与不同类型的专家在一起合作。

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