【营销周报】宝洁中国 4 大行动推动广告透明化;「刷脸支付」全球首个商业应用试点落地肯德基

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20170903)

【营销周报】宝洁中国 4 大行动推动广告透明化;「刷脸支付」全球首个商业应用试点落地肯德基

SocialBeta | 2017-09-03 13:36

本期导读:微信支付正式接入苹果 App Store;天猫与海澜之家达成战略合作,升级 5000 家线下门店;格力与天猫将成立联合实验室,主推 C2B 定制;支付宝「刷脸支付」全球首个商业应用试点落地肯德基;宝洁中国 4 大行动推动广告透明化……

平台资讯

微信支付正式接入苹果 App Store

8 月 29 日,微信支付正式支持用户在中国大陆的 App Store 进行选购或订阅 Apple Music。

用户可在 App Store 或 Apple Music 相关账户设置页面中选择绑定和使用微信支付,并开通免密支付,也可以通过 Mac 或 PC 在 iTunes 中进行设置。设置过程非常简单,用户仅需在上述账户设置页面选择 「微信支付 WeChat Pay」,并前往微信验证,验证成功后将直接跳转回账户设置页面即可完成。设置成功后,微信支付用户购买 app、游戏和订阅音乐的方式将变得快捷又安全。

以在 App Store 中进行设置为例,用户在 App Store 首页 「精品推荐」—「快速链接」 中点击 「绑定微信支付」,进入 「账户设置」 选择 「微信支付 WeChat Pay」,并前往微信验证,此后将直接跳转到微信 app 界面。目前支持 iOS 10.3 以上版本用户使用。

在已登录状态下的微信 app 中,输入支付密码,即可完成身份验证,开通免密支付。

via 腾讯科技

天猫与海澜之家达成战略合作,升级 5000 家线下门店

天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作,海澜之家旗下 5000 家线下门店将全面升级为新零售 「智慧门店」,开创全新商业格局。

据了解,基于天猫提供的新零售解决方案,天猫与海澜之家将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售展开的一揽子合作。海澜之家集团总裁周立宸与天猫服饰事业群总裁刘秀云共同签署协议,双方核心团队负责人悉数参加。

2017 年上半年,海澜之家在天猫男装排名第二。旗下近千家门店已实现天猫全渠道打通,全渠道成交占比已超过 10%,随着战略合作之后的大规模推进,全渠道落地和占比将进一步攀升。

海澜之家总裁周立宸称,海澜之家是国内传统男装品牌的 「航空母舰」,天猫则是驱动新零售的 「宇宙飞船」。基于新零售合作,双方将重点推进线上线下融合,加速线下门店全面向智慧门店的数字化转型。其中在商品通、会员通、服务通等全渠道融合上,将展线上线下数据、多平台以及不同运营体系打通,通过门店发货、门店自提、扫码购、随身购物袋、智能导购、极速达等全链路升级,着力提升新消费体验。

via 证券时报

格力与天猫将成立联合实验室,主推 C2B 定制

8 月 28 日,格力宣布与天猫达成百亿战略合作,双方签订 2018 年实现 100 亿元销售,并将成立联合实验室,利用格力电器的核心科技及天猫大数据针对消费者的需求进行 C2B 定制,提供更具个性化的产品。

「以此次合作为契机,格力将结合天猫开启全渠道零售模式,加速品牌在中国的变革和转型,构建更完善、便利的立体销售网络及服务体系,为消费者提供更优质的体验和服务。」 格力电器副总裁刘俊表示,「我们将把格力天猫官方旗舰店打造为品牌年轻化的主阵地,为他们提供更丰富且更有品质设计感的产品选择、更加愉悦轻松的店铺环境、更具年轻潮酷且趣味好玩的互动体验。」

格力电商部负责人胡文丰表示,销售增长主要是货品的升级推动增速大幅增长,格力推出了一系列满足消费升级需求的货品,上半年格力新品发售占比 8 成,在产品定制化、供应链等方面与天猫的深度融合。8 月 29 日,双方将展开首次深化合作,开启 「格力天猫超级品牌日」。

via 新浪科技

支付宝「刷脸支付」全球首个商业应用试点落地肯德基

9 月 1 日,在杭州万象城的肯德基 KPRO 餐厅,你根本不用手机,也不用输密码,刷刷脸即可支付。这也是刷脸支付在全球范围内的首次商业应用试点。

整个流程比较简单:

1. 你在自助点餐机上选好餐;

2. 进入支付页面,选择 「支付宝刷脸付」;

3. 然后开始人脸识别,大约需要 1-2 秒;

4. 再输入与账号绑定的手机号,确认后即可支付。

支付过程加起来不到 10 秒。如果用户是首次使用刷脸支付,需要先在支付宝 App 上开通此功能。

刷脸支付的落地,意味着继现金、银行卡、手机支付之后,又多了一种新的支付方式。你即便忘带钱包、手机没电,也能畅快剁手。

via 新零售智库

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170903)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易严选推出的《你不要送礼物给我》专辑,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有腾讯公益,腾讯动漫,微博,阿迪达斯,麦当劳,W,百威英博,浦发银行信用卡,青岛啤酒。

更多精彩内容,请戳 案例一周

报告数据

中国数字广告无效流量占比超 3 成,宝洁中国 4 大行动推动透明化

8 月 25 日,宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁许敏出席 2017 MMA 中国无线营销论坛,并发表了以 「广告透明化推动数字化创新」 为主题的演讲。

在重申了宝洁首席品牌官毕睿哲(Marc Pritchard )今年年初针对数字广告透明度和可见性标准提出的四大倡议后,许敏更表示:「我们希望能够看到数字化的创新,但这和广告的透明度不应该是冲突的,应该相辅相成能够把我们带到更高的程度。」

许敏在现场列举了几个惊人的数字:根据 ANA 在 2017 年 5 月发布的《BOT BASELINE 2016-2017》中提到,2017 年虚假流量在全球造成的损失金额约为 65 亿美元,PC 端展示类广告的虚假流量占到了 9%,而视频类高达 22%。

而据 AdMaster 广告反欺诈监测数据显示,中国数字广告市场 2016 年全年无效流量占比高达 30.2%。

在中国,数字广告的发展也是相当迅猛,宝洁中国早在几年前,在数字广告的投入比例已经大大超过了传统媒体。同时,创新也会带来挑战,其不透明性和难于把控,无疑是一把 「双刃剑」,广告主要如何利用好数字媒体的优势又能解决挑战呢?

由此,许敏提出了宝洁中国倡议的四大行动:

行动一,采纳统一的广告可见性测量标准。

行动二,接受经过认证的独立第三方监测,这将成为与宝洁合作的前提。

行动三,拒绝虚假流量。

行动四,保护品牌安全。

InMobi 发布《移动广告反作弊白皮书》

有数据显示,2017 年广告主因作弊而受到的损失便将达到惊人的 164 亿美元,这势必对移动广告的价值和可信度造成巨大的伤害。

InMobi 作为全球最大的独立移动广告平台,一直战斗在反作弊的前线,因此也积累了丰富的经验。在此基础之上,InMobi 进行总结分析并正式对外发布了《移动广告反作弊白皮书》。

这份白皮书对移动广告生态系统中常见的作弊方式进行了详细分析,并针对这些作弊方式从不同角度提出了具体的解决方案,所以也被称为 「广告主、广告网络和监测平台联合反作弊手册」。InMobi 希望通过这种经验的分享,与行业一起共同营造 「无作弊」 的移动广告生态系统。

点击链接,获取完整版报告

代理商动态

阿里巴巴集团启用突破传播为国内媒体规划代理

阿里巴巴集团宣布启用突破传播(Blue 449,之前被称为 Optimedia)作为其在中国大陆的媒体代理,内容包括天猫、淘宝和优酷的所有传统和数字媒体的规划。 据悉,这是阿里首次在国内启用全面的媒体规划代理。 

自今年 5 月在比稿中打败 WPP、电通安吉斯与宏盟媒体集团之后,突破传播已经开始为客户服务(比如淘宝造物节和天猫精灵第一代智能音箱的工作)。过去 3 个月间,其工作范围日趋明朗,目前则正式公布了媒体代理关系。 去年,突破传播也赢得了阿里巴巴的一些海外媒体业务,而此次代理商强调获得的则是中国大陆业务。

阿里巴巴集团的媒体负责人 Mary Zhou 表示:「突破团队拥有专业知识、出色的表现和开源能力,一直为我们的媒体战略提供强大的支持。」 

众所周知,阿里既是媒体所有者,也是媒体投资者,所以自行负责媒体购买业务,突破传播的代理范围也因此不包括媒体购买。 

via campaign 中国

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