【营销周报】腾讯 Q2 财报:营收同比增长 59%;阿里巴巴 Q1 财报:新零售加速核心电商领先优势

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170819)

【营销周报】腾讯 Q2 财报:营收同比增长 59%;阿里巴巴 Q1 财报:新零售加速核心电商领先优势

SocialBeta | 2017-08-20 11:01

本期导读:腾讯 Q2 财报:王者荣耀、社交广告、微信支付增长凶猛;阿里巴巴 Q1 财报:新零售加速核心电商领先优势;德勤数字又收购了一家创意代理商;群邑在全球范围推出广告可见度标准;华扬联众成为美国 4As 首家认证的中国本土广告公司……

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腾讯 Q2 财报:营收同比增长 59%,《王者荣耀》、微信社交广告、微信支付增长凶猛

8 月 16 日,腾讯发布了 2017 年 Q2 财报,该季度公司的总营收为 566.06 亿元,同比增长 59%。这一营收数字要高于此前汤森路透 10 位分析师给出的 529.80 亿元(同比增长 48%)。

具体来看,Q2 营收增长主要得益于手游的推动,该季度手游收入同比增长 54% 至 148 亿元,其中《王者荣耀》表现尤为强劲。另外值得一提的是,腾讯手游收入首次超过 PC 端游戏收入(136 亿元)。

该季度公司网络广告业务的收入同比增长 55% 至 101.48 亿元。而且占总营收的比重也由上一季度的 14% 提升至这一季度的 18%。

上个季度,腾讯对广告业务的具体划分进行了调整:不再是效果广告和品牌展示广告,而是按广告属性和非广告属性来划分:

媒体广告收入增长 48% 至 40.77 亿元,主要由腾讯视频服务以及腾讯新闻的信息流广告的流量增长推动。从内容方面来看,优质的内容(尤其是若干购买的电视剧及自制综艺节目)吸引用户到腾讯的视频平台,并使腾讯的广告收入大幅增长。同时,以日活跃账户计,腾讯的移动新闻服务十分靠前,而且公司还专注于加强信息流的个性化推荐,以进一步提升用户体验。

社交及其他广告收入增长 61% 至 60.71 亿元,主要由微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)、手机浏览器及广告联盟的广告收入增长推动。其中,通过降低微信公众账号的流量主门坎以加载广告,以及扩展自助服务广告平台至覆盖一线城市以投放微信朋友圈广告,腾讯增加了微信中的广告资源。

具体运营数据:

  • QQ 月活跃账户数达到 8.50 亿,比去年同期下降 5.4%。

  • QQ 智能终端月活跃账户数达到 6.62 亿,比去年同期下降 3.9%。

  • 微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 9.63 亿,比去年同期增长 19.5%。

  • QQ 空间月活跃账户数达到 6.06 亿,比去年同期下降 7.0%。

  • QQ 空间智能终端月活跃账户数达到 5.86 亿,比去年同期下降 3.5%。

  • 付费订购增值服务注册账户数为 1.18 亿,比去年同期增长 12.4%。

via 36 Kr

阿里巴巴 Q1 财报:新零售加速核心电商领先优势

8 月 17 日,阿里巴巴集团公布 2018 财年第一季度(2017 年 4 月 1 日 - 6 月 30 日)业绩,在收入、年度活跃消费者、移动月活用户多方面实现超预期强力增长,显示新零售战略的持续推进对于集团各项业务的强大带动作用。

阿里巴巴该季度收入达人民币 501.84 亿元(74.03 亿美元),同比增长 56%,其中核心电商业务收入为人民币 430.27 亿元(63.47 亿美元),同比增长 58%。中国零售平台上年度活跃消费者达到 4.66 亿,约为中国总人口的三分之一;移动月度活跃用户更高达 5.29 亿,较 2017 年 3 月增长 2200 万。 

天猫的市场份额在持续提升,截至今年 6 月 30 日,天猫实物商品的商品交易额(GMV)同比增长 49%,加速巩固领先优势。其中时尚服饰、消费电子、快速消费品(FMCG)核心品类表现强劲,再度推升本季度 GMV 增长和市场份额。

作为全球领先的品牌转型升级主阵地,天猫在本季度内又有酩悦轩尼诗、维多利亚的秘密、Roland 及 Abercrombie & Fitch 等国际品牌开设了旗舰店。

手机淘宝也给出了惊艳的答卷。它已经成为一个由个性化内容及创新所驱动的充满活力的生态系统。手机淘宝具有与消费者高相关度及互动性的内容,因此能持续带动活跃用户及互动的强劲增长。

在上个季度,阿里巴巴以 126 亿港元(16 亿美元)作价,完成了对银泰商业的私有化及控股股权收购。除此之外,还正式推出自 2015 年起孵化的盒马鲜生。它意味着阿里巴巴在线上线下无缝融合的新零售体验上,又迈出了关键性的步伐。 

via 新浪科技

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170819)

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报告数据

安索帕 & 银联智慧:前 5% 高端消费者分析——奢侈品篇

为了帮助品牌主走近中国高端消费者,安索帕中国集团与银联智惠联手合作,推出《2016 年消费排名前 5% 高端消费者分析——奢侈品篇》报告。在报告中,安索帕从银联智惠线下消费大数据平台中找出 2016 年全年消费总金额排名前 5% 高端消费者,分析 215 万笔线下交易数据。报告涵盖 163 个品牌,跨越中国境内外共 157 个国家,从奢侈品总体消费力、偏好的品类与品牌,以及不同人群的购买行为来对这群高端消费者进行画像。

从高端消费者在奢侈品上的消费实力,以及他们选择购买的品牌,品牌可以了解到这群高端消费者在奢侈品消费行为上的变化与品牌偏好,帮助品牌判断市场机会,并且进一步挖掘高端人群的潜力,发展沟通策略,不只可以帮助品牌争取到更多高端消费者,更可以协助品牌创造更多销售机会。

本次分析中,关于高端消费者奢侈品市场的关键发现包括:

1、2016 年全年消费金额前 5% 的消费者,在奢侈品花费金额占全体奢侈品消费总金额的 28%

2、与 2015 年相比,2016 年高端消费者在奢侈品消费金额增加 55 亿,增长约 20%

3、品牌集中度下降,高端消费者的个人意识提升,选择品牌从己不从众

4、花费最高的奢侈品品牌: 路易威登

5、2016 年,高端熟龄女性消费者花费 117 亿购买奢侈品

代理商动态

德勤数字又收购了一家创意代理商

据华尔街日报消息,8 月 15 日,德勤数字(Deloitte Digital)收购了一家位于斯德哥尔摩的代理商 Acne。今年 4 月,宜家在社交媒体上回应巴黎世家「同款包」时引起大量传播的神吐槽,就是出自这家代理商之手。

Acne 成立于 1996 年,提供包括创意、数字营销、策略、视频制作等服务。除了宜家之外,包括 H&M、Spotify 等知名品牌都是其客户。在过去一个财年,它的营收约为 3200 万美元。

同时,德勤数字有意在西欧和北欧地区招募大约 80 名新员工,其中 40 名员工将常驻英国,将 Acne 团队规模扩大一倍至 160 人。汉威士伦敦前联合执行创意总监 Andy Sandoz 将加入德勤数字出任合伙人及首席创意官,负责领导德勤在英国的创意服务。

群邑在全球范围推出广告可见度标准,获联合利华、壳牌、沃尔沃等广告主支持

8 月 17 日,WPP 旗下媒体投资管理集团群邑 (GroupM) 宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。

广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。广告可见度的衡量包括广告在浏览器或应用程序中的可见面积(像素百分比)以及该面积的可见时长(按秒计算)。全球性广告验证提供商认为,多达 50% 的数字广告不可见,这对于广告客户而言意味着很高的责任风险。

众多核心客户包括联合利华 (Unilever)、金宝汤 (Campbell Soup Company)、切迟 - 杜威 (Church & Dwight)、壳牌(Shell)、赛百味(Subway) 和沃尔沃汽车 (Volvo Cars) 等都对群邑呼吁和实施数字广告领域更高广告可见度衡量标准的举措表示支持。其中,自 2014 年群邑于美国首度推出广告可见度标准时,联合利华便与群邑展开了合作。

联合利华首席营销官兼传播官基斯 - 威德 (Keith Weed) 表示:「联合利华和群邑在推动广告可见度和透明度方面一直处于领导地位。我们支持群邑对这一领域的持续评估,以反映消费者行为和可用广告格式的变化,并确保媒体完全尽责与被验证。」

同时,该可见度标准也获得了媒体和技术合作伙伴的支持,包括 Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science 和 Moat 等。群邑正在全球范围内与所有的数字媒体合作伙伴就广告可见度衡量和新全球标准的实施展开积极沟通。

华扬联众成为美国 4As 首家认证的中国本土广告公司

继 8 月 2 日在上交所主板上市后,华扬联众(股票简称:华扬联众,股票代码:603825)近日正式宣布成为美国 4As 认证会员,是美国 4As 首家认证的中国本土广告公司。

华扬联众的前身成立于 1994 年,自 2002 年起率先抓住了互联网时代的先机,15 年间先后设立了十余家子公司,组成了多维互联网广告服务生态,并通过自身技术研发和积累,形成了这一领域的自有分析方法和理论体系。在深入了解客户业务与品牌发展战略的基础上,华扬联众为客户定制符合其品牌与业务发展战略规划的互联网综合整体解决方案,通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察,帮助他们在数字营销领域取得不断的成功。

凯络擢升许炜崇 (Weichong Khor) 为数字与电商营销负责人

凯络宣布擢升许炜崇 (Weichong Khor) 为数字与电商营销负责人。这一新的任命包括领导凯络的电商团队,是凯络长期以来致力于为客户提供以效果为导向的整合式解决方案的体现。

凯络中国 CEO 侯静雯 (Ellen Hou) 表示:「电商业务快速发展,已经成为客户营销计划必不可少的一部分。在担任凯络数字前瞻负责人期间,许炜崇成功推广以移动为先的策略,并致力于开发新的数字产品及服务。在当前电商交易中移动端占比达 72% 的背景下,他是领导凯络推动整合电商营销战略的不二人选。」

许炜崇兼任 MMA 中国无线营销联盟移动广告标准委员会副秘书长,致力于推动中国市场广告效果评估及广告标准的发展。在 2013 年加入凯络前,许炜崇拥有在硅谷、新加坡和上海的从业经历。他曾效力于科技创业公司,如在 Brandtology 担任北亚区域业务总监,并曾服务于睿域营销等代理公司,为耐克、GAP 和匡威等知名品牌制定社交媒体策略。

瑞士莲任命李奥贝纳负责 Lindor 软心巧克力品牌亚洲区传播项目

在六月初的一次四方比稿之后,瑞士莲 (Lindt) 宣布李奥贝纳香港为它的创意合作伙伴,负责瑞士莲软心巧克力 Lindor 品牌的一个亚洲区传播项目。

据市场研究公司尼尔森六月份的最新数据统计,瑞士莲是香港地区市场份额前三的巧克力品牌。通过未来的这一轮亚洲区传播,瑞士莲希望能更进一步提升 Lindor 品牌在亚洲区的知名度,在整个亚洲地区继续增进人们对瑞士莲软心巧克力 Lindor 热情和喜爱。

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