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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170709)

【营销周报】阿里发布智能音响天猫精灵 X1;WPP 合并旗下数字代理商伟门和 Possible

SocialBeta | 2017-07-09 11:30

本期导读:阿里发布智能音响产品天猫精灵 X1;微信公众平台发布「公众号数据助手」官方小程序;中国数字广告花费将达到 2170 亿人民币;WPP 合并旗下数字代理商伟门和 Possible……

平台资讯

阿里面向家庭用户,发布智能音响产品天猫精灵 X1

7 月 5 日,阿里巴巴集团在北京正式发布了由旗下人工智能实验室研发的第一款智能语音终端设备——天猫精灵 X1。这是一款面向家庭用户的消费级 AI 产品,内置阿里巴巴推出的第一代人机交流系统 AliGenie。据悉,用户和开发者可以在天猫精灵官网申请公测,8 月 8 日将面向天猫会员用户进行首批正式发售。售价 499 元。

在内容方面,天猫精灵 X1 具备了常用的语音功能比如玩游戏、查天气、找手机,此外还有音乐音频内容的播放、听故事这种偏娱乐化的内容。针对智能家居,天猫精灵 X1 还可以实现天猫魔盒控制、天猫超市购物、智能家电操控等功能。目前,天猫超市、菜鸟、KEEP 等已推出基于天猫精灵 X1 的语音应用。随着开发者的入驻,天猫精灵 X1 能够实现的功能还将快速增加。

不同于其他智能音箱所使用的科大讯飞、出门问问之类的语音识别技术,天猫精灵的语音识别技术是阿里单独研发的语音识别。它会根据声音条件识别出不同的使用者,以此保证使用的安全性和私密性。

正是基于这项技术,天猫精灵 X1 具有声纹购物功能,这也是目前国内第一个商用的声纹购物系统。当你发起购物、充值等行为时,只需要说出声纹密码,声音识别系统将对身份进行校检,确认是本人后才会完成交易,否则将拒绝请求。据悉,天猫精灵目前最多可以识别 6 个人的身份。

via 新浪科技

微信公众平台发布「公众号数据助手」小程序

微信公众平台发布「公众号数据助手」官方小程序,支持公众号管理员及运营者在手机端更方便、及时地查看运营数据。

帐号登录

已注册或绑定公众号的用户(包括公众号管理员、长期运营者和短期运营者),打开小程序首页可直接在列表中选择公众号登录。登录后点击帐号头像可以返回首页列表切换公众号。

用户分析

  • 支持查看公众号的实时粉丝数据,当天粉丝数据变化即时可查;

  • 支持查看历史粉丝增长趋势。包括每日粉丝总数及新增和取消关注人数,可区分新增粉丝来源。

图文分析

支持查看已群发图文的详细阅读数据,数据更新到昨日。

  • 全部图文数据

昨日概况可查看公众号所有历史图文昨日的阅读、分享和收藏概况。点击 「详细数据」 可查看昨日及之前时间范围内,图文总体和各来源的阅读、分享转发、微信收藏以及原文页的阅读数据。

  • 单篇图文数据

最近群发可查看已群发的图文列表。点击文章标题可查看该图文详细的转化效果、图文阅读、分享收藏、原文阅读数据。

报告数据

2017 全球广告市场预测:中国数字广告花费将达到 2170 亿人民币

IPG 盟博旗下媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2017 全球广告市场预测,预测中指出:全球数字广告中移动端广告的占比将达到 50%,亚太地区将在 2017 年取得 5.6% 的增长,达到 1560 亿美元。

中国是全球最大的数字广告经济体之一,2017 年预计数字广告花费将达到 2170 亿人民币(330 亿美元,+12%),占到全球数字广告花费的 16%。数字媒介早已在中国市场中占据了很大的份额(52% 对比全球平均 40%);在 MAGNA 研究的 70 个国家中排名第五,仅次于澳大利亚,丹麦,英国和瑞典。这是由于原生性的先进的中国数字广告版图体量可观(现在甚至已经延伸到了乡村),对大量希望能比电视广告更灵活地选择目标客户并向他们传递信息的广告主而言,数字广告吸引力极大。

移动广告是数字广告增长的核心,今年预计将增长 23%,达到总体数字广告购买的 61%。搜索广告在中国甚至比在全球范围内更为移动化,2017 年 71% 的搜索广告是由在移动设备上的点击产生。这是由核心搜索广告(例如百度)和非核心搜索广告(例如阿里巴巴)共同组成的。搜索广告的增长占到总体数字广告花费增长额的近 2/3。到 2021 年,移动广告预算将占整体数字广告预算的 76%。

eMarketer:2017 年中国社交网络用户将达到 6.62 亿人

根据 eMarketer 的最新预测,2017 年,8/10 的中国网民经常访问社交网络,即 6.62 亿人。

eMarketer 已经提高了中国社交网民数量预测,主要是越来越多的老年网民使用微信的各种功能。例如,今年,62.0% 的中国老年网民(55-64 岁)将成为新晋社交网络用户,相当于 2880 万人。

微信的受欢迎程度及智能手机的普及,推动中国手机社交网络用户的增长。2017 年,4.83 亿中国网民将在手机上访问社交媒体,占中国人口的 35.0%。

自 2011 年推出以来,微信已经发展成为中国网民必备的应用,通过该应用,用户可以购物、食物配送、预约医疗和支付账单等众多活动。

via 199it

代理商动态

WPP 合并数字代理商伟门与 Possible

WPP 宣布计划合并旗下数字代理商伟门和 Possible,重组为一个有 9200 名员工和 200 个办公室组成的超大型网络。Possible 将被并入伟门,但保留独立的品牌运作。

伟门和 Possible 在全球范围内有共同的客户,比如微软。在合并之后,两家代理商服务客户的流程也会更加紧密和无缝。

多年以来,两家代理商与技术合作伙伴之间的关系也将得到充分的整合。迄今为止,伟门和 Possible 共有 2600 名技术专家,并与亚马逊、Google、IBM 和 Salesforce 等公司保持着密切的合作。

在此之前,Possible 还收购了一家咨询公司 Marketplace Ignition,帮助品牌构思基于亚马逊平台的营销策略以及电商业务的拓展。

达睿思任命新高管,强化中国团队

全球传播咨询公司达睿思(DeVries Global)宣布两项高层人事任命:沈昳丽(Lydia Shen)被任命为公司中国区董事总经理,吴庠仪(Zoe Wu)升任为公司区域运营及商业策略副总裁,她们将负责进一步推动公司在中国和亚洲地区的业务增长。

达睿思在过去一年中积累了更多亚洲市场的客户,赢得了市场领先的消费品及生活方式的品牌的新业务,比如宝洁、SK-II、Johnson’s Baby、New Balance、奥迪、Samsonite 和连卡佛等。

蓝标数字斩获 Xtreme Motorsports 2017 年度整合营销代理业务

近日,蓝标数字上海智扬基于对汽车赛事和赛车爱好者的深入研究,凭借精准的洞察和出色的创意赢得「Xtreme Motorsports 锐客赛车俱乐部」2017 年度整合营销代理业务,将负责其官方微博、微信运营和 PR 新业务。

如今,中国赛车市场的潜力正在逐步被发掘,用户的需求也越来越多元化。蓝标数字上海智扬所拥有的影视 IP 等跨界合作资源,也为双方的合作带来了更多可能。

凯络中国三则人事任命,强化内容、数据和电商专业优势

近期,凯络中国通过吸收具有丰富经验的品牌内容、数据、策略及电商人才,进一步强化其在内容、数据和电商领域的专业优势。 其中包括任命陈琛为 EN+英加娱乐负责人。

陈琛深耕媒体及广告行业超过 17 年。在加盟凯络前,她任职美国探索亚洲有限责任公司北京代表处业务总监,负责推进 Discovery 探索频道业务在中国大陆地区的策略性成长与拓展。其主导的项目包括《发现∙南京》菁英导演计划,《跟着贝尔去冒险》大型户外真人秀节目,以及与上汽通用雪佛兰建立合作伙伴关系助力探界者新车上市等。陈琛将通过为品牌重新定义内容策略,为凯络客户挖掘更大的商业价值。 

任命孙剑鸣为电商媒介投放群总监,他将全面负责品牌客户电商投放的战略规划。孙剑鸣曾担任复旦 MBA 电商协会副会长、上海食品协会电商高级顾问,历任服务阿里巴巴金牌讲师, @cosme 集团电商群总监,擅长品牌推广作战、推广战略规划、运营体系构建。 

任命张蓓为电商与数字营销策略群总监。张蓓拥有 14 年服务国际及本土广告客户的经验,擅长品牌战略、传播策划、内容策略及平台策略,她将致力于为客户提供链接电商站内外及社交媒体的整体数字营销策略解决方案,为客户挖掘更多元化的营销价值。 

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