【营销周报】天猫公布今年双 11 狂欢夜新玩法;Facebook 月活跃用户已达到 20 亿

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170701)

【营销周报】天猫公布今年双 11 狂欢夜新玩法;Facebook 月活跃用户已达到 20 亿

SocialBeta | 2017-07-02 10:56

本期导读:天猫公布今年双 11 狂欢夜新玩法;微博与尼尔森合作,建立社会化营销价值衡量体系;Facebook 月活跃用户已达到 20 亿;微博关闭 15 分钟以上的长视频上传功能……

平台资讯

天猫今年双 11 将推出「三台一晚」新玩法,以及超级 IP 计划

6 月 29 日,阿里巴巴集团宣布与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成战略合作,今年天猫双 11 全球狂欢夜将推出 「三台一晚」 联动直播,致力于共同打造最具全球影响力的全民狂欢。

与此同时,在发布会现场,双 11 晚会还发布了超级 IP 计划,通过孵化更多的新 IP、拓展海外渠道等方式,为品牌提供世界级的娱乐营销平台。举例来说,《生活相对论》是其中的一个 IP 化栏目,这将是中国第一档生活方式类真人秀,它将遵循 「每一个品牌,都是一个生活的方式;每一期节目,都是一个品牌的大片」 的基本设定来展开,给品牌提供话题和营销通道。

阿里 CEO 张勇在现场表示,「阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新,以大数据为基础,以线上线下互动为核心,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。」

除了 「三台一晚」 这个大变化之外,今年阿里巴巴还将赋能商家,提供类似于 「奥运 8 分钟」 的品牌展示渠道——平台全面开放狂欢时段,由品牌自定义内容和节目,开启属于品牌自己的「奥运 8 分钟」,就如同奥运会每个国家会选送自己最优秀的节目和内容展现给全世界看一样。

via 天下网商

微博与尼尔森合作,建立社会化营销价值衡量体系

6 月 27 日,微博与尼尔森正式达成深度数据合作,双方将共建社会化营销价值衡量体系,此举将进一步提升数字广告收视率监测的准确性,进而为中国数字广告客户和媒介公司提供更加全面有效的数字广告收视率衡量标准。

基于微博大数据,双方的合作将帮助广告主通过微博的兴趣标签更全面的了解网民的行为偏好,更精确的定义互联网使用人群,同时在测量体系中提供统一测量标准来评估数字广告中针对目标受众的触达率。同样基于微博账户体系,尼尔森数字广告收视率(DAR)实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重,从而有效控制触达频次。每 24 小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性,从而更好的帮助广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。

在数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森已经和 Facebook 等公司合作,在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率(包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、英国和美国)。

Facebook 月活跃用户已达到 20 亿

Facebook CEO 马克 · 扎克伯格(Mark Zuckerberg)周二称,这个社交网络的月度活跃用户数已达 20 亿人。

截至 3 月 31 日为止,Facebook 的月度活跃用户数为 19.4 亿人,与去年同期相比增长 17%。相比之下,Twitter 在今年 4 月份公布数据称其月度活跃用户数为 3.28 亿人,而 Snap 旗下 「阅后即焚」 通信应用 Snapchat 的第一季度每日活跃用户人数则为 1.66 亿人。

via 新浪科技

微信提高底部广告分成比例,新增定时群发功能

近日,微信公众平台迎来三项重要更新。

  • 微信提升原创文章在公众号底部广告的分成比例

为进一步鼓励和支持原创,今年 7 月 1 日至 12 月 31 日期间,微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升,原创作者将可获得更高收益

  • 公众号新增定时群发功能

用户可以在公众号后台设置推送时间,选择 5 分钟后的两个自然日内的任意时刻,设置定时群发。

  • 经法定代表人授权,个人微信号可绑定 5 个以上公众号

微信公众平台新增 「法定代表人」 角色,经法定代表人确认后,已绑定 5 个公众号的个人微信号仍可继续绑定成为其它帐号的管理员。

微博关闭 15 分钟以上的长视频上传功能

国家新闻出版广电总局 6 月 22 日发布通知,通知要求 「新浪微博」、「ACFUN」、「凤凰网」 等网站关停视听节目服务,新浪微博方面近日做出回应:接受政府管理部门的批评并进行整改,进一步健全和完善对视听节目的管理规范。关闭超过 15 分钟以上的长视频上传功能,以及自动解析、自动播放功能,建议具有此类需求的用户前往专门视频网站上传或观看。

此前,广电总局称,针对 「新浪微博」、「ACFUN」、「凤凰网」 等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目,按照《互联网视听节目服务管理规定》(广电总局、信息产业部第 56 号令)的有关规定,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务,进行全面整改。

via 界面

数据报告

2021 年全球 App 市场规模将达到 6.3 万亿美元

根据 App Annie 一份最新的分析报告显示,到 2021 年全球移动应用市场规模将达到 6.3 万亿美元,而比 2016 年的 1.3 万亿市场规模增长了 380%。

App Annie 在报告中预测,由于全球越来越多的人开始使用智能手机,因此移动应用的地位将逐渐提升,市场前景和规模也将越来越大。同时,人们也会花更多的时间与应用互动,预计到 2021 年,全球 App 的累计使用时间会达到 3.5 万亿小时。而去年,这个数字为 1.6 万亿小时,同样增加了一倍多。

而包括通过智能手机 App 购买商品在内的移动商务将成为推动移动应用经济增长的最大动力,App Annie 预测在中国和亚太地区的推动下,将有更多的人开始使用智能手机购物。要知道目前在移动商务领域,亚太地区在全球都处于领先的地位。

「与美国消费者相比,中国消费者通过智能手机购买食品和商品的比例要高出两倍,而通过移动设备进行消费的金额也是美国消费者的四倍。」 报告指出。

这份报告另一个有趣的预测是,虽然目前苹果 iOS 系统的 App Store 依然是最大的应用商店,到 2021 年市场规模将增长到 600 亿美元。但是到 2021 年年底,谷歌 Google Play 应用商店和其它第三方 Android 应用商店的规模总和将超越苹果。

via 腾讯科技

电通安吉斯移动原生广告白皮书

6 月 28 日,电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC 和一点资讯,以及调研伙伴 AdMaster 和尼尔森,联合发布《遇见「隐」响力:移动原生广告白皮书》。

白皮书指出,受众为先的场景化移动营销已经成为发展核心;而其中,移动原生广告尤为突出,将成为移动广告主要增长点,信息流投放的效果已经有据可循;在用户的习惯方面,资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要移动网络;移动原生广告的投放效果究竟如何,在点击之外还需要看互动、分享意愿、访问深度等综合指标,综合来看,移动广告将是品牌广告的机会。

此次调研白皮书的 PDF 精华版本,请扫以下二维码获取:

代理商动态

安索帕赢得中信银行信用卡品牌年度代理业务

安索帕日前宣布,正式赢得中信银行信用卡中心的品牌年度营销代理业务,将为中信银行信用卡中心提供包括品牌管理、创意(数字及 ATL)、媒介策划及购买在内的以数字为核心的整合营销传播服务。

安索帕中国首席执行官刘锡芸表示:「作为一家数字代理商,能够赢得这项全案代理业务,我们倍感荣幸。我们十分期待与具有前瞻视角的客户深入合作,协同整合安索帕中国集团的资源优势,通过发挥我们的数字创意专长,助力企业在挖掘更多品牌价值的同时缔造商业成就,为更多消费者带来更便捷愉悦的品牌商务体验。」

安索帕中国集团品商咨询策略群策略长罗莹表示:「中信银行信用卡中心品牌团队与安索帕中国集团的品牌商务咨询团队的合作来自于对网络带来的新平等的认同,相信品牌与消费者终于不再各据一方。双方将透过不间断数据的收集与分析;让实时优化品牌体验变成可能——中信银行信用卡将携手安索帕,与卡友们一起共舞;卡友是品牌的使用者,也是设计者,透过社交又成为品牌的拥护者和传播者。我们感谢中信银行信用卡中心的信任,让安索帕参与其数字转型的旅程。」

MullenLowe Group 任命陈仲翰(Richard Tan)为中国区首席执行官

MullenLowe Group 宣布重塑其在中国架构,MullenLowe Group China 由睿狮广告传播(MullenLowe China)与睿狮博斐(MullenLowe Profero)组成,共同开启集团中国业务全新模式。

MullenLowe Group China 的成立,是 MullenLowe Group 在全球关键市场上对各机构实施资源内部整合的最新成果,在过去的 12 个月里,MullenLowe Group 已经在纽约和伦敦率先完成了业务和领导层整合,中国市场是整合进程中一个重要的关键市场。

MullenLowe Group China 将由陈仲翰(Richard Tan)担任首席执行官,主管北京、上海和成都三地办公室,共 230 多名员工。陈仲翰在中国广告市场拥有 19 年的领导与管理经验,在加入 MullenLowe Group China 前,曾是 DDB 中国集团总裁兼首席执行官。陈仲翰将向睿狮北亚区及睿狮博斐亚太区首席执行官 Vincent Digonnet 汇报。

任妙玲(Fanny Yum)将继续担任睿狮广告传播中国区首席执行官,梁昭麟(Brian Leong)和 Alessandro Grena 共同担任睿狮博斐上海和北京办公室董事总经理职务。新成立的中国集团正在不断加强其策略层面的架构,注入新力军,将引入三名整合策略总监。现任首席策略官沈柏平(Baiping Shen)将于不久离任。在 2016 年底加入睿狮中国的王志立(Cheelip Ong)仍将继续担任机构的首席创意官一职。

标签: 营销周报  资讯  代理商  媒体平台  资源  报告  天猫  微博  尼尔森  facebook  安索帕  MullenLowe 

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