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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170617)

【营销周报】微博、秒拍携手 MCN 机构成立「创作者联盟」;亚马逊将以 134 亿美元的价格收购全食超市

SocialBeta | 2017-06-18 11:26

本期导读:苹果正式将「打赏」列为应用内购买,将抽成 30%;企鹅影视公布 60 个重磅 IP 项目;微博、秒拍携手 MCN 机构成立「创作者联盟」;亚马逊将以 134 亿美元的价格收购全食超市……

平台资讯

苹果正式将「打赏」列为应用内购买,将抽成 30%

日前,苹果在最新的苹果商店条款中正式将 「打赏」 功能列为应用内购买(IAP)中的一种,并表示苹果公司将从中抽成 30%。在该条款出台后,包括微信公众号中的赞赏、知乎专栏赞赏、各直播平台打赏等功能都会受到影响。同时,依靠打赏及广告等方式进行盈利的许多作者以及团队,受到的影响则更为明显。

对于苹果将 「打赏」 功能列为应用内购买(IAP)中的一种、并将从中抽成 30% 的条款出台,各家反应也不尽相同。微信直接关闭了苹果手机 iOS 系统端的赞赏功能,知乎宣布今后扣除作者 32% 的手续费,直播平台表示此前一直按照应用内付费机制扣除。

via 北京青年报

企鹅影视公布 60 个重磅 IP 项目

6 月 12 日,企鹅影视在 2017 电视剧年度发布会上公布了近 60 个重磅 IP 项目。作为腾讯泛娱乐战略的重要一环,企鹅影视将加速进行上游布局,在加大头部项目布局力度的同时,增加细分用户领域的内容储备,实现对影视 IP 的全产业链开发,为腾讯视频提供多维度内容动力。

腾讯集团首席运营官任宇昕表示,目前腾讯已经初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。其中,腾讯视频需要发挥平台优势,打通上下游产业链,充当腾讯内容生态的整合器和转换器,实现 IP 价值最大化;而企鹅影视则需为腾讯视频提供内容动力。

发布会上,企鹅影视就头部内容储备发布了包括《鬼吹灯》系列在内的多个大型 IP 项目。据介绍,继孔笙、管虎之后,导演张黎也宣布将加盟《鬼吹灯》系列作品的打造。

除了侯鸿亮(正午阳光董事长)的《精绝古城》、管虎的《黄皮子坟》这两部作品外,张黎将执导《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》三部《鬼吹灯》系列作品,而管虎则将继续打造《南海归墟》、《怒晴湘西》、《巫峡棺山》三部作品,至此,八部《鬼吹灯》作品的制作阵容全部揭晓。

此外,企鹅影视还宣布将推出首部自主控盘的谍战大剧《风声》、南派三叔的《沙海》、热门 IP 作品《全职高手》等。值得一提的是,今年上半年热播剧《三生三世十里桃花》的姐妹篇《三生三世枕上书》也确定将由企鹅影视进行开发。

via 上海证券报

微博、秒拍携手 MCN 机构成立「创作者联盟」,深耕原生短视频合作

6 月 14 日,微博、秒拍宣布与万合天宜达成战略合作,启动 「PLAN B」 计划,全面打造和推广万合旗下优质 IP 资源。

万合天宜 CEO 范钧表示,「PLAN B」计划的含义是要改变大众对于短视频 「低端」、「恶搞」 等负面看法,做有内涵、有格调、接地气、影响力 「BIG」 的短视频。

万合天宜将联合微博召集有志于投入短视频行业的青年创作者,从资金支持、商业开发、上升通道等方面给予扶持,在未来 300 天出品至少 300 条精品短视频。下个季度起,万合天宜旗下《万万没想到》、《报告老板》等 IP,以及全新孵化的短视频栏目将在微博上优先播放。微博将从新创作团队、新演员、新创意三个方面为万合天宜旗下 IP 注入新鲜血液,拓展新的商业化变现道路。

同时,微博、秒拍还与万合天宜、淘梦等 MCN 机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,成立「创作者联盟」,通过 MCN 管理模式引入优质短视频内容,同时在微博平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。

创作者联盟将打造针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整 MCN 体系,对于可持续生产剧和综艺形态的内容产出机构,深耕原生短视频合作,引进成熟 IP,孵化新 IP,搭建原生短视频内容矩阵,通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助制作机构建设旗下优质账号矩阵,包括账号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

via 界面

亚马逊将以 134 亿美元的价格收购全食超市

亚马逊周五宣布,该公司同意以 134 亿美元的价格收购全食超市公司(Whole Foods),原因是这家在线零售商正着眼于征服超市这个行业中的新领域。全食超市于 1978 年成立于德克萨斯州奥斯汀市,以其有机食品而闻名于世,建立起了健康饮食的品牌形象。

对亚马逊来说,这项交易标志着该公司雄心勃勃地想要进军规模庞大的食品杂货业务,这个行业在美国市场上的年度销售额在 7000 亿美元到 8000 亿美元之间。另外,亚马逊此举还意味着该公司与沃尔玛之间的竞争将会加剧,后者一直都面临着难以赶上这家电商巨头的困境。

亚马逊正希望将其业务拓展到在线零售领域之外,进入到实体零售领域中去。该公司正在逐步建设实体店网络,并且将很大一部分注意力都放在了超市业务上。在此以前,亚马逊已经通过其生鲜送货服务 AmazonFresh 朝着这个方向作出了初步的努力。

除此之外,亚马逊一直都在测试其他多种零售概念,开设了不需要收银员的便利店,并探索了另一种食品杂货店概念,这种店铺既可为到店顾客提供服务,同时又可作为家庭送货中心。

via 新浪科技

Facebook 发布透明度工具,让广告主更好地掌控广告

本周,Facebook 进一步提升了开放性,为广告主开发几款掌控广告的新工具,让广告主更便捷地知道他们的广告出现在哪里,以及是广告怎样出现在 Facebook 的流媒体视频、即时文章以及 Audience Network(Facebook 受众网络)中的。

「随着广告与新闻信息流内容更深入的融合,广告主想要对广告发布的内部和外部展示环境,有单独的控制权。」Facebook 产品营销主管 Michel Protti 表示。

Pre-campaign(营销活动前)的透明度工具让广告主能够审查他们通过 Facebook 广告平台投放的广告。如果广告主不喜欢他们所看到广告呈现的状态,可以选择不投放某些媒体。

via adexchanger

数据报告

麦肯锡 2017 中国奢侈品报告:仅有 7% 的销售来自线上官方渠道

麦肯锡发布了《2017 中国奢侈品报告》,研究显示,中国富裕消费者每年平均的奢侈品开销达 7.1 万元人民币,有 38% 的人超过 10 万元人民币。自 2010 年以来,奢侈品年均消费额年增幅超过 5%。他们不仅买的更多,购物也易冲动。一半的 「买买买」 决定是在一天之内做出的。这一趋势普遍存在于麦肯锡研究的所有奢侈品品类。

除了易冲动消费,口碑的重要性也日益凸显。在 2010 年口碑会影响 14% 的奢侈品购买。如今亲友的口碑相传超过店内体验,成为头号决定因素,直接影响 30% 的奢侈品购买。

虽然微信、天猫等创新数字化服务平台深受中国人喜爱,且 35% 的消费者每天都会在线 「制造」 内容。但在中国的奢侈品销售中,仅有 7% 来自线上官方渠道。麦肯锡预计,这种低转化率近期不会有太大改观,仅有 16% 的富裕客群会在 2017 年增加线上奢侈品支出。然而,随着奢侈品牌加码 「O2O」,进一步打造线上线下结合的无缝体验,奢侈品的线上销量有望得到提升。

富裕起来的中国消费者越来越精明老到,在购买奢侈品时他们保持着惯有的谨慎,对正品和品质的要求很高,这也是中国消费者选择购物渠道的两个主要因素。同时,从他们对内地与海外市场价差的认识可知,他们对价格的敏感度一如既往。这两点不变的需求意味着他们倾向于在百货商场、专卖店等官方渠道或免税店购物。

代理商动态

群邑联合行业翘楚启动「品牌安全倡议行动」

群邑中国 (GroupM) 近日正式宣布启动 「品牌安全倡议行动」,联合行业翘楚,推动建设更加安全和诚信的数字广告环境。该计划已经吸引了欧莱雅、雀巢、玛氏、箭牌、梅赛德斯 - 奔驰、捷豹路虎、华为、荣耀、壳牌喜力、葛兰素史克、高露洁、黑人牙膏等知名广告主;腾讯、爱奇艺、优酷及芒果 TV 等优质媒体平台;RTBAsia,秒针系统,AdMaster 等领先的第三方数字广告监测技术公司;以及中国媒体评估委员会 (CMAC) 等数字营销生态链的各方参与者加入。该项目将继续对优秀的行业变革者开放。这开创了行业多方为品牌安全合作的先河,在生态链所有环节的共同努力下,为中国数字营销行业带来实质的变革,让生态圈良性健康发展。

在过去的一年中,群邑在全球范围内推出各项推动品牌安全的举措,致力于解决广告可见度、广告欺诈和网络语境下品牌安全等复杂而又重要的行业难题,关注广告投放的四大主要领域:广告被看到、被真实的人看到、展现在安全的环境下、被目标受众看到。

标签: 营销周报  资讯  代理商  媒体平台  腾讯影视  微博  秒拍  短视频  facebook  麦肯锡  群邑 

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