【营销周报】互联网女皇 2017 报告出炉;群邑旗下尚扬和迈势将合并为新公司

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170603)

【营销周报】互联网女皇 2017 报告出炉;群邑旗下尚扬和迈势将合并为新公司

SocialBeta | 2017-06-04 11:13

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

银联联合 40 余家商业银行推出二维码支付

5 月 27 日,中国银联联合 40 余家商业银行在京共同宣布,正式推出银联云闪付二维码产品,持卡人通过银行 APP 可实现银联云闪付扫码支付。6 月 2 日起,在全国 40 个知名商圈约十万家商户,使用银联云闪付挥卡、手机以及扫码支付,均可享受 62 折优惠回馈。 

作为中国银联推出的移动应用(简称 「APP」)的跨行转接交换产品,云闪付二维码此次发布的包括主扫消费、被扫消费和人到人付款多种模式,后续还将推出 ATM 二维码取现以及增值服务解决方案。

据银联方面透露,相较于市场上其他二维码支付方式,银联云闪付二维码产品具备三个主要特色:一是安全性更高,采用支付标记化(Token)技术,安全级别较高,保障消费者资金安全;二是服务更完备,配备完善的风险补偿机制保障使用无忧;三是境内境外通用,银联国际正积极推动香港、新加坡、泰国、印尼、韩国、澳洲等多个境内持卡人经常出行地区的二维码业务, 计划率先在香港、新加坡支持云闪付二维码业务受理。 

目前,首批支持云闪付二维码的商业银行已超过 40 家,包括工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行等全国性商业银行,另有近 60 家商业银行正在加紧测试并即将开通,年内其他主要银行也将基本实现全部开通。

数据报告

互联网女皇 2017 报告在线广告及电商部分摘要

6 月 1 日凌晨,有「互联网女皇」之称的玛丽 · 米克尔在美国 Code 大会上发布了 2017 年的互联网趋势报告,这也是她连续 22 年公布年度互联网报告。

报告显示,全球互联网用户数已超 34 亿,比上年增长 10%;全球智能手机出货量增长放缓,仅增长 3%;美国互联网使用率稳步增长。报告中预测,全球互联网广告将在半年内超过电视广告。

报告中有关在线广告和电商的部分摘要如下:

点击链接,获取完整版报告

L2 报告:中国奢侈品市场 Top 10 数字化品牌

纽约数字营销机构 L2 在他们最新的 Digital IQ Index: Luxury China(数字 IQ 报告:中国奢侈品市场)中,对在中国拥有业务的 47 个时尚和奢侈品牌和 42 个手表与珠宝品牌进行了调查,列出了目前在中国数字领域表现最好的十个奢侈品品牌。

其中,英国奢侈品品牌 Burberry 和 Cartier 分别排在了第一和第二位。

2016 年的秋季时装秀上,Burberry 就允许中国消费者通过微信独家购买特别版的手袋。而在最近的时装秀上,他们也同样为中国消费者提供了即秀即买的渠道,同时还邀请了吴亦凡和周冬雨等内地明星参加秀场。在 5 月份,他们还与意见领袖 「包先生」 合作,在微信上推出了一款特别版的手袋。L2 表示,这些策略都成功的让 Burberry 在中国数字市场获得了竞争优势。

在 2017 年的情人节期间,包括 Givenchy,Dior 和 Bvlgari 等多个品牌都大张旗鼓的举办了特别活动,但是依靠他们在多渠道方面的优势,Cartier 成功的脱颖而出。

「他们推出了 150 款限量版的粉色金手镯,并在中国 25 个不同城市举办了特别的情人节活动,请到了鹿晗,马思纯等明星和意见领袖来进行推广。」L2 表示:「这些手镯在一周内便销售一空,购买者在社交媒体上分享了各种照片,起到了免费的宣传效果。Givenchy ,Dior 和 Bvlgari 的情人节促销活动主要是为了促进门店的客流量,而 Cartier 的目的则是为了增加他们微信精品店的曝光度。在活动期间,Cartier 创下微信精品店成立以来的单日销售和销量纪录。

via 华丽志

商务部报告:2016 中国电商交易额达 26.1 万亿元,占全球近四成

29 日,2017 中国 (北京) 电子商务大会在会上发布了《中国电子商务报告 (2016)》。报告显示,2016 年中国网络购物用户规模、电子商务交易额、电子商务从业人员数量稳步增长。

其中,中国网民规模达 7.31 亿,普及率达到 53.2%,网络购物用户规模达到 4.67 亿,占网民比例为 63.8%,较 2015 年底增长 12.9%。其中,手机网络购物用户规模达到 4.41 亿,占手机网民的 63.4%,年增长率为 29.8%。

2016 年中国电子商务交易额 26.1 万亿元,同比增长 19.8%,交易额约占全球电子商务零售市场的 39.2%,连续多年成为全球规模最大的网络零售市场;电子商务服务业市场规模实现新突破,达到 2.45 万亿元,同比增长 23.7%。在网上零售商品中,交易额居前列的主要实物商品为服装、家居家装、家用电器、手机数码、食品酒水、母婴等。

与此同时,移动网络市场规模继续保持高速增长,2016 年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比 70.7%,同比增长 15.3%,移动端购物正在成为网络消费的主要方式。

App Store 为开发者带来 700 亿美元累计收入,赚钱能力远超 Google Play

在 WWDC 全球开发者大会前,苹果公司宣布,其 App Store 应用商店自 2008 年上线至今,已经向开发者支付了超过 700 亿美元(约合人民币 4764 亿元)分成。同时,在过去的 12 个月苹果 App Store 软件下载量增长了 70% 以上。

据 Techrunch 报道,这个数字在一年前还是 500 亿美元左右。也就是说过去一年,开发者从 App Store 分到了 200 亿美元。

App Store 的开发者正在为全球 155 个国家的用户服务,他们通过苹果的应用商店改变了人们的生活,思考文化产业形态。游戏和娱乐类 App 是最受欢迎的,另外照片与视频类 App 去年的增长率接近 90%,生活类应用、健康与健身类 App 去年增长率高超过 70%。

虽然安卓系统的市场份额远远超过苹果,然而一直以来,当说到应用商店时,苹果都被看做是最赚钱的平台。2016 年,用户在每部 iPhone 上的软件支出为 40 美元 (约合人民币 275 元),明显高于其他平台。

同时,据 Forbes 网站报道,应用分析平台 Sensor Tower 报告指出:

「与 Google Play 相比,在 App Store 平台上达到一个重要里程碑的应用开发者更多。我们对应用内营收 (不包括广告营收) 的分析表明,去年美国 App Store 平台上年营收首次达到 100 万美元的应用出版商数量,是 Google Play 的近两倍。」

via 36 Kr

代理商动态

群邑全球宣布改组,尚扬和迈势将组成新公司

群邑(GroupM)宣布组织调整,提升为客户提供的服务:扩张其数字营销服务机构 Essence 的业务,在其现有的媒介和创意能力上,增强传统媒介能力,并在全球更多市场运作,Essence 也将领导群邑一些重要客户的业务。

同时,整合尚扬和迈势的全球运营和团队,组成一家十亿美元年营收级别的,媒介、内容、技术能力兼备的新代理公司。新公司将由现任尚扬媒介全球首席执行官 Tim Castree 领导。

经过调整,群邑集团将拥有三家全球性媒介代理公司——传立媒体,竞立媒体和这家新公司——年营业收入均超过十亿美元,以及创新的数字营销服务机构 Essence。群邑计划对旗下媒介代理公司及其 [m]PLATFORM 的数字和技术能力继续进行新的投资。

We Are Social 在北京开设了第二家办公室

继 2015 年上海办公室开业之后,社媒代理 We Are Social 在北京设立了其在中国的第二家办公室。

大中华区董事总经理兼上海办公室创始人林瀚斌(Pete Lin)将兼任北京办公室的负责人。来自高诚美恒传播咨询的秦文(Wendy Qin)将出任客户总监,来自 Hanzhong Group 的郭建明(Leslie Guo)将出任创意总监。 

北京办公室现有客户包括民生银行、雀巢和中国移动旗下的咪咕。上海办公室现有客户已达 15 家,包括 Beats by Dre、MCM 和宏碁等。

We Are Social 联合创始人 Robin Grant 在一份声明中评价新开业的北京办公室:「对 We Are Social 而言,随着当地客户数量猛增,随着客户对于全国性甚至全球性广告需求不断增多,设立北京办公室是必然的发展趋势。新团队将帮助我们在北京为客户打造更大规模、更好的作品。」 

via campaign 中国

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