【营销周报】微博宣布推出网红电商平台,BAT 占今年移动广告总开支的 72%

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170325)

【营销周报】微博宣布推出网红电商平台,BAT 占今年移动广告总开支的 72%

SocialBeta | 2017-03-26 10:11

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

微信正式上线「微信指数」

微信正式上线 「微信指数」,这是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。用户可以通过在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索 「微信指数」(或者「xx 微信指数」 、「微信指数 xx」),点击下方 「搜一搜」,即可获得某一词语的指数变化情况。

微信指数的应用场景包括:①捕捉热词,看懂趋势 ②监测舆情动向,形成研究结果 ③洞察用户兴趣,助力精准营销

一方面,「微信指数」 可以对关键词搜索的趋势进行展示,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。微信希望通过开放大数据能力,给个人或企业提供更多参考价值。

via 微信派

微博宣布推出网红电商平台

3 月 23 日,微博宣布推出网红电商平台。这是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台,将进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。

微博特意将这场发布会安排在了杭州,并宣布了与淘宝合作的一个 「小目标」。淘宝达人内容平台负责人闻仲表示,微博上的电商网红虽多至 1.5 万,但真正拥有「创新爆发力」 的只有 400 家左右。「淘宝与微博定了一个小目标,就是创造 1000 家具有『创新爆发力』的网红店。」

要达到这个 「小目标」,微博推出了这一 「网红电商平台」,广大电商企业和垂直领域意见领袖均可申请加入。电商企业可以在平台上拓展红人渠道并获得微博的资源扶持,加快建设社交电商渠道。粉丝在 5000 以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖,亦有机会进入这个平台并获得微博的推荐。

via 动点科技

阿里巴巴收购大麦网,整合大文娱板块

 3 月 21 日,阿里巴巴和大麦网在微博上宣布,大麦网正式加入阿里巴巴大家庭,未来将整合大文娱资源。阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇,将出任大麦网 CEO。大麦网创始人曹杰将担任特别顾问。

大麦网以演唱会票务起家,是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台,也是该领域最大的系统服务提供商。阿里在 2014 年 7 月以 D 轮投资人身份进入大麦,持有大麦网 32.44% 股份。

据悉,作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐,未来将同大麦网实现业务打通。今年 3 月 3 日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐 CEO,提出 「继续加速阿里音乐产品和内容生态建设」。

2017 财年阿里季度财报显示,由 UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块,正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止 2016 年 12 月 31 日,数娱业务收入达到 40.63 亿元人民币,同比增长 273%。

via 新浪科技

谷歌陷入信任危机,AT&T、Verizon 两大广告主相继撤销广告

据美国媒体 Buzzfeed 报道,周三,美国第二大电信公司 AT&T 宣布,已经撤销了 YouTube 和谷歌的部分广告。该公司的发言人对媒体表示,AT&T 担心他们的广告会出现在 YouTube 上宣扬仇恨内容和恐怖主义的视频中,除非谷歌能够做出保证,AT&T 将撤下所有谷歌的非搜索平台的广告。

美国最大的电信公司 Verizon 也已经撤下了部分谷歌广告。该公司表示,在发现 Verizon 广告和极端主义视频出现在一起后,Verizon 已经迅速停止了广告,并且展开了调查。

除了英国、美国之外,欧洲的许多知名企业,也已经取消和谷歌、YouTube 的广告合作。英国广播公司指出,谷歌和 YouTube 已经陷入了一场严重的信任危机当中。

谷歌虽然号称拥有先进的人工智能技术和计算机算法,但是英国《泰晤士报》之前的调查发现,谷歌并未对 YouTube 上大量的仇恨内容进行甄别和删除,这种行为违反了谷歌自身制定的服务承诺。

via 腾讯科技

报告数据

腾讯 2016 财报:全年营收 1519 亿,广告收入达 269 亿,微信月活接近 9 亿

腾讯公布 2016 年财报,数据显示,2016 年腾讯全年收入人民币 1,519.38 亿元,比去年同期增长 48%。

数据显示,微信和 WeChat 的合并月活跃账户达到 8.89 亿同比增 27.6%;腾讯 2016 年广告收入同比增长 54% 至 269.7 亿元人民币。

财报中还提到,腾讯对于大客户,提供品效合一的广告综合解决方案以提高渗透率。对于长尾客户,通过优化定向算法,及升级营销管理及效果衡量的广告自助服务工具,成功地提高了小型及区域性广告主的数量。在社交及效果广告方面,凭借腾讯社交广告平台卓越的定向能力,突出的消费者触达能力以及优质的品牌形象,微信公众账号互选广告允许广告主与微信公众账号进行互相选择,以更好的将相关广告和恰当的内容进行匹配。

BrandZ:腾讯连续 3 年蝉联中国最具价值品牌

WPP 和凯度华通明略发布了第七届 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强年度排名。

腾讯连续 3 年蝉联中国最具价值品牌,其品牌价值增长 29% 至 1,062 亿美元,阿里巴巴和中国移动分列第二和第三。唯品会、中信银行、爱奇艺、海澜之家等 9 个品牌首次上榜,森马(排名 95)和国美电器(排名 100)则重归百强榜单。

从行业的维度来看,科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。教育及旅行社行业以 46% 的增速成为增长最快的行业。这也说明,中国已经从生产型经济转向了消费型经济。

eMarketer:BAT 占今年移动广告总开支的 72%

根据市场研究公司 eMarketer 的最新测算,移动平台正在逐步成为中国领先的广告开支渠道。到 2021 年,接近 60% 的媒体广告开支和接近 82% 的数字广告开支将投向移动领域。

中国数字广告开支今年增长 27%,略高于 500 亿美元,约占媒体开支总额近 60%。移动开支增长受到百度、阿里巴巴和腾讯的推动——这三家公司今年几乎要占到移动广告总开支的 72%。

视频广告开支虽然在总的数字媒体广告开支中仍然较低,2017 年预计为 15.5%,但却增长迅速。eMarketer 预计,视频广告开支今年将增长 35.8%,达到 78 亿美元。这一快速增长源自品质更高的视频内容和更多的广告位供给。到 2021 年,视频广告开支总额将达到 173.7 亿美元,约占数字媒体广告开支的 18%。具体而言,移动视频将成为一个重要增长领域,在所有视频广告开支中占到 72%。

via 新浪科技

代理商动态

阳狮集团和 Publicis.Sapient 发布全新企业级商业转型服务

阳狮集团和 Publicis.Sapient 近日发布了 SapientRazorfish 全新的整合品牌服务信息,帮助客户在互联世界完成商业转型。当消费者的期待正在逐渐改变,影响力极强的竞争对手们已经将数字转型放在极其紧迫的重要位置,企业们迫切地需要一个具备整合能力的「多面」合作伙伴,将咨询公司和代理公司的优势以及各领域的专家进行整合,服务范围包括管理咨询、创新孵化、多样化创新、技术和执行服务。

Publicis.Sapient 的组成部分:SapientRazorfish 整合后将服务众多行业的客户,并以一个全新的品牌形象和六种最佳组合服务亮相:

  • 数字商业策略和创新

  • 消费者体验

  • 数据和人工智能

  • 营销现代化

  • IT 现代化

  • 商务 

与来自 Sapient Consulting 和 DigitasLBi 的专业深耕者一起合作,SapientRazorfish 已准备好以一种独特的方式,从跨越 CMO 到 CIO 的企业整体层面,来达成以消费者为中心的数字转型。

海航文化娱乐投资集团部分收购威汉传播集团

WE  Marketing Group (威汉营销传播集团,以下简称「WE」)近日宣布,WE 已被海航文化娱乐投资集团有限公司(以下简称「海航文投」)部分收购并成为其控股子公司,双方将结成战略合作伙伴关系,致力于整合资源,在全球营销、传播、传媒和创新科技等领域内共谋发展大计。

海航文投致力于在传媒、影视、体育、景区娱乐、手机游戏等产业内整合优势资源,实现全球化产业链布局,完成「世界级文化娱乐生态企业」的战略目标。海航文投 CEO 魏霆说:「海航文投联手 WE 这样一家优秀的营销传播集团,主要是从 WE 的业界地位和双方未来发展前景考虑。我们相信 WE 通过自身的专业能力、团队、全球化资源,将帮助海航文投实现成为世界级文化娱乐集团的使命。」

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