【营销周报】朋友圈视频原生推广页广告上线,保时捷、兰蔻、伊利等品牌参与首发

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【营销周报】朋友圈视频原生推广页广告上线,保时捷、兰蔻、伊利等品牌参与首发

SocialBeta | 2017-01-23 13:10

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

朋友圈视频原生推广页广告上线

1 月 20 日,朋友圈视频原生推广页广告上线。该朋友圈广告形式能为品牌主配置 6 秒或 15 秒的小视频,用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面。

相较于普通网页(H5 等),视频原生推广页的广告内层加载速度提升近 10 倍,最大程度上保证了广告体验的流畅和自然。文字、图片、轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360 全景图等多样化的表现形式,可以满足品牌主不同的营销目标及诉求。

保时捷原生推广页广告创意

兰蔻原生推广页广告创意

伊利原生推广页广告创意

目前,已有保时捷、兰蔻、伊利、奔驰、麦当劳、奥迪、阿迪达斯、必胜客和理财通等多个品牌参与视频原生推广页广告首发阵营。

阿里巴巴成为奥运顶级赞助商

1 月 19 日,国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布,双方达成期限直至 2028 年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner、『TOP』)赞助计划,成为 「云服务」 及 「电子商务平台服务」 的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

「TOP」 赞助商是国际奥委会全球最高级别的合作,向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持。「TOP」 制度创立于 1985 年,每期名额 10 家左右,每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。在阿里巴巴签约之前,奥运会目前共有 12 家 TOP 赞助商,如美国的可口可乐、VISA 和通用电气,日本的丰田与松下,韩国的三星。

据介绍,阿里巴巴还将为奥运会打造一个全球电商平台;借助阿里巴巴在数字媒体方面的技术及专长,发展及定制面向中国用户的奥林匹克频道。此外,阿里巴巴将输出自己的大数据能力,协助奥运会加强对奥林匹克品牌的保护,实现对奥林匹克知识产权的充分保护。

Snapchat 首次允许广告主用第三方数据做精准广告投放

据 「华尔街日报」,Snapchat 的母公司 Snap 表示,已经和甲骨文的数据云平台(Oracle 的数据云,之前的 Datalogix)签署协议,将允许广告主使用平台上的第三方数据,在 Snapchat 上进行精准广告投放,了解用户在线下买了什么。平台同时测试在 Snapchat 上的精准广告投放的效果。

这是 Snapchat 第一次允许广告主用第三方数据做精准广告投放。在这之前,谷歌、Facebook 和微博早就允许这种精准投放广告的做法了,同样是跟 Datalogix 合作,后者在 2014 年被甲骨文收购。

via 36 氪

报告数据

2016 年,微博企业账号数量达 130 万

微博企业白皮书显示,2016 年,微博企业账号达到 130 万,较上年增长 35%;企业账号覆盖行业超过 60 个;IT 互联网行业是过去一年来账号量增长最多的行业。

分地区来看,企业账号主要集中在一、二线城市,但与上年比较,三线以下城市企业账号量也随着微博用户下沉态势而有所增长。

数据显示,2016 年,微博企业账号覆盖有效粉丝量高达 5.9 亿;与上年同期相比,IT 互联网、时尚美妆以及生活服务类企业账号粉丝增长数量最大。

苏铭天爵士:客户去年对 Snapchat 投入达 9000 万美元

全球最大的广告公司 WPP 集团首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)上周二在接受 CNBC 采访时表示,该公司客户 2016 年在阅后即焚应用 Snapchat 上的广告投入达到 9000 万美元,让后起之秀 Snapchat 在网络广告市场成为 Facebook 的一大威胁。

苏铭天还提到了持续争论的 「假新闻」 以及广告测量等问题,他认为这些都是 Snapchat 可以利用的机遇。近几个月以来,包括 Facebook、谷歌都因为未能有效制止虚假新闻的泛滥而饱受批评和指责,这种情况在去年 11 月美国大选前后达到了高潮。Facebook 在去年 12 月还承认,自己的广告测算确实存有问题。苏铭天说,「因为这些问题的出现,让广告客户想要尝试和体验不一样的东西。」

不过苏铭天也指出,相对于公司客户去年对谷歌 50 亿美元、对 Facebook 17 亿美元的广告投入,公司客户对 Snapchat 的广告投入依然很少。市场调研公司 eMarketer 预计,2017 年 Snapchat 的广告收入将有望达到 9.3546 亿美元。

via 腾讯科技

代理商动态

进入中国 26 年后,奥美中国从合资变为独资企业

1 月 16 日,全球最大的传播集团 WPP 宣布,旗下奥美营销传播有限公司(Ogilvy&Mather Marketing Communications Limited)将从上海广告有限公司手上收购两家中国合资企业剩余的全部所有权。此前,上海广告有限公司持有上海奥美广告有限公司 25% 的股份、上海奥美商务传播咨询有限公司 15%的股份。

上海奥美广告于 1991 年成立,客户覆盖了快消、金融、汽车等各行各业的知名品牌,比如联合利华、飞利浦、可口可乐等。1997 年成立的上海奥美商务咨询则为一家传播与公关咨询公司,服务的品牌客户有雀巢、IHG、UPS 和联想等。

如今的新动作意味着,奥美中国在进入中国 26 年后,终于要将由合资企业变为全资企业。

via 界面

宣亚国际 IPO 获批

证监会 1 月 20 日核发 10 家企业 IPO 批文,其中,宣亚国际也出现在 IPO 审核通过的名单中。

宣亚国际是中国最领先的整合传播机构之一,服务网络覆盖北京、上海、广州、珠海等全国 34 个重点城市。2008 年,宣亚国际与宏盟集团(Omnicom)建立战略合作伙伴关系。按照协议内容,当年宏盟集团收购了宣亚国际 40% 的股份。

目前,宣亚国际最大的股东为持股 50% 的宣亚投资。宣亚投资股东构成是张秀兵持股 90%,万丽莉持股 10%;其中张秀兵为公司法定代表人,而张秀兵与万丽莉为夫妻关系。橙色动力持股 16.67%,是公司(员工)合伙人持股平台,共有 50 位合伙人,约占公司员工总人数 15%。

在上市前,宏盟集团全资子公司 BBDO 亚太持有宣亚国际的股权已经降低到 5%(270 万股)。

电通集团任命山本敏博(Toshihiro Yamamoto)掌舵总裁兼首席执行官 

电通集团宣布任命山本敏博(Toshihiro Yamamoto)出任总裁兼首席执行官,该任命从 1 月 23 日开始生效。

山本先生于 1981 年加入电通,此前担任高级副总裁。履新后,他将为集团带来新的动力并进一步推动创新。

山本先生表示:「我的使命是在日本重建对电通的信任,建立长远可持续增长的道路。我相信这将成为现实,通过我们正在进行的改善以营造一个更加灵活的工作环境,让我们多元化的人才能够蓬勃发展,帮助客户创造价值并且实现自身的职业发展。」

标签: 营销周报  资讯  代理商  媒体平台  微信  阿里巴巴  snapchat  奥美  宣亚国际  电通 

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