【营销周报】QQ 与美的达成 IP 授权和物联云技术合作;半数品牌主 2017 年最关注的数据技术是 DMP

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【营销周报】QQ 与美的达成 IP 授权和物联云技术合作;半数品牌主 2017 年最关注的数据技术是 DMP

SocialBeta | 2017-01-08 12:05

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

腾讯 QQ 与美的达成战略合作,基于 IP 和物联云推出 10 款智能家电

腾讯 QQ 和美的集团在深圳正式签署战略合作协议,双方将共同构建基于 IP 授权与物联云技术的深度合作,实现家电产品的连接、对话和远程控制。双方合作的第一步,是共同推出基于 QQ family IP 授权和腾讯物联云技术的多款智能家电产品。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示:「QQ family 作为社交型 IP,与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与美的合作还将更加深入。」

via 腾讯科技

延伸阅读:

SocialBeta Top List | 2016 年度 IP 营销方式 Top 5

支付宝 2016 年全民账单:90 后使用移动支付比例高达 9 成

蚂蚁金服旗下支付宝发布了 2016 年的中国人全民账单。据支付宝发布的数据,现在实名用户有 4.5 亿。过去一年 71% 的支付笔数发生在移动端;中国 「千禧一代」80 后、90 后已经成为中国经济的主流力量,比如 80 后人均支付金额已超过 12 万元(注:这里的「支付金额」 涵盖线上与线下两类经济行为,其中转账、理财等行为均属于线上的范畴),90 后使用移动支付比例达 91%。

此次支付宝账单中,与「千禧一代」有关的还有以下细节:

1、他们更爱自由行,而不是跟团游,成为中国年轻人境外游的主流方式,2016 年境外随身 wifi 租赁增长了 171%,自驾租车增长了 110%;

2、90 后用户到店吃饭人数占比高达 46%,外卖更是高达 61%。加上 80 后之后,比例高达 85%。在年轻人看来,有了外卖,干嘛还做菜?

3、今天的 「千禧一代」 对于信用产品的兴趣和利用程度很高,35 岁以下用户中,信用住人数占总用户数的 83%;

4、2016 年,80 后用户买保健品的消费量下降了 13%,但户外运动则增长了 9%,美妆笔数增长 16%。而 90 后则更加明显:户外运动增幅 34%,美妆类则高达 63%;

5、「千禧一代」 在在话剧、演出、电影方面的票务支出,占全国这类票务购买总量的 84%;

6、他们习惯于超前消费,从 1 分钱的优惠券,到几元钱的地铁票,到几万元的数码产品…… 目前 1 亿花呗用户中,「千禧一代」 占了 86%,中国每 4 个 90 后,就有 1 个使用花呗;

7、他们不是传统的高净值人群,喜欢超低门槛的理财方式。蚂蚁聚宝理财平台接近 1 亿用户,其中 「千禧一代」 的用户占 81%。

via 新浪科技

App Store 元旦单日营收创下新记录

据外媒报道,苹果本周宣布,2016 年 App Store 应用商店为开发者带来了超过 200 亿美元的收入。尽管 iPhone 的销售出现放缓,但 App Store 业务仍保持着稳定增长。

苹果的数据显示,2016 年 App Store 营收达到 285 亿美元,增长率约为 40%。苹果从中获得了 30% 的分成,即约 85 亿美元。苹果还表示,2017 年 1 月 1 日,App Store 的单日营收创下新纪录,接近 2.4 亿美元。在 12 月的假日季,App Store 营收超过 30 亿美元。

App Store 营收仅占苹果总营收的一小部分。在截至去年 9 月 24 日的这一财年中,苹果总营收为 2156.4 亿美元。不过,来自应用的大部分营收都直接转化成为利润。在苹果上财年 456.9 亿美元的利润中,App Store 贡献了很大一部分。

via 腾讯科技

Twitter 首位大中华区总经理陈葵离职

2016 年最后一天,Twitter 首位大中华区(中国大陆、香港和台湾)总经理陈葵在 Twitter 上宣布离职,距离她加入这家社交公司不到一年时间。她在推文中写道,目前 Twitter 大中华区的广告业务资源已经整合至亚太区总部,她将离开公司进行一段时间的修整。

两个月前,Twitter 进行了一次大规模的裁员重组,其中大中华区广告销售业务受到影响。据称,Twitter 香港办公室的大部分雇员将被解雇,大中华区的主要业务将从香港转移到新加坡。陈葵的说法验证了这一情况。

陈葵的声明还指出,Twitter 香港办公室并不会关闭,将继续「维持与大中华区广告主的良好关系及合作商机」。

via techcrunch

报告数据

AdMaster 2017 数字营销趋势报告:半数品牌主最关注的数据技术是 DMP

数据营销技术公司 AdMaster 推出《2017 数字营销趋势报告》,为广告主和市场从业人员提供 2017 年的投放建议。

根据 AdMaster 数据显示,80% 以上的广告主表示将在 2017 年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为 17%。在营销预算分配上,广告主一致同意向移动端倾斜将是 2017 年的一大趋势,87% 的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反,PC 端的投放趋势则逐年走低,约六成品牌主选择减少投放甚至不投放。

无论是投放在移动端还是 PC 端,投放重点渠道的前三甲始终是社交类、搜索类和视频类。网红和 KOL 无疑是 2016 年互联网的关键词之一,AdMaster 数据显示,72% 的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入,其中 63% 的表示重点将是在网红、KOL 推广上。

AdMaster 调研数据显示,超过一半以上的品牌主表示 2017 年最关注的数据技术是数据管理平台(DMP)。另外,就在今年兴起的增强现实、虚拟现实技术(AR/VR),预计将在 2020 年市场规模达到千亿美元(数据来自 Digi-Capital),因此也有 45% 的品牌主表示明年将重点关注。

同时,AdMaster 建议品牌主在 2017 年数字营销领域主需要关注以下 9 个热点:

1. 信息流视频广告 

2. 智能电视营销 

3. 玩转粉丝经济与内容营销 

4. 全方位消费者追踪 

5. 以 「人」 为本的营销效果评估 

6. 品牌广告交易平台 

7. 第一方和第三方数据整合管理 

8. 营销自动化 

9. 转化…… 转化

Amnet 发布 2017 年中国程序化购买行业 5 大趋势

围绕技术,数据,策略等多维度,电通安吉斯旗下程序化购买平台 Amnet 发布了 2017 年中国程序化购买行业的 5 大前沿趋势

1. VR 程序化广告正在兴起,大数据激发市场潜力和模式创新

2. 移动原生广告的形式趋向多元化,对精准性提出更高要求

3. 程序化场景营销爆发式增长, LBS + Beacon 技术驱动 O2O

4. OTT 程序化购买开辟客厅数字经济, 智能跨屏时代真正到来

5. 流量透明度增强, 广告可见性、品牌安全问题渐受重视

代理商动态

群邑中国任命底飞为首席媒介投资官

2017 年 1 月 5 日,群邑中国宣布任命底飞为首席媒介投资官,全面负责群邑中国媒介购买业务,并成为群邑中国执行委员会的一员,直接向群邑中国首席执行官徐俊汇报。金万钧原属团队全体向底飞汇报。金万钧不再参与任何媒介购买的运营和管理工作,他将参与负责群邑中国公司特别项目,直接向徐俊汇报。

底飞于 2015 年加入群邑中国,担任媒介购买董事总经理,负责集团内容营销业务。凭借精诚的服务理念和深湛的行业见解,他引领客户进入内容营销新时代,并且带领群邑中国内容营销业务实现爆发式增长。

他深植快速消费品行业 15 余年,拥有综合管理、品牌建设与传播、渠道营销和销售方面的丰富经验。在加入群邑之前,他曾先后领导卡夫与达能、卡夫与吉百利的销售业务整合;领导葛兰素史克在中国的快速发展,并将其核心管理团队由北京迁往上海。

DeepFocus/FlipScript 重新启用 FlipScript 作为公司品牌

2013 年更名为 Deep Focus/FlipScript 的公司正式宣布将 Deep Focus 名字剥离,重新启用创立于 2007 年的 FlipScript 作为公司品牌。 

2015 年 12 月,公司创始人之一徐亚星(Alpha Xu)对 DeepFocus/FlipScript 向两年前的英国收购方 Engine Group 进行了股份全资回购,同时成立了全新的内部控股架构,调整了人员以及数字业务的方向。当初,双方同意在一年的过渡期继续使用 DeepFocus/FlipScript 名称。 

日后,新的 FlipScript 将归属于 ASAP + 集团(旗下其他公司基于游戏和电子商务领域,将提供商业咨询,营销整合,数据共享等服务),由徐亚星直接领导。

在过去的十年间,FlipScript(以及 2013 到 2016 年名称为 DeepFocus/FlipScript)为众多国际及国内客户提供了数字营销领域的服务,其中包括澳大利亚旅游局、奕欧来购物村(唯泰集团)、星巴克、保时捷、新百伦、欧莱雅、爱马仕、天猫等。

via Campaign 中国

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