【营销周报】微信官方首次全面解读小程序,微博「红包季」将结合直播、短视频元素

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【营销周报】微信官方首次全面解读小程序,微博「红包季」将结合直播、短视频元素

SocialBeta | 2017-01-01 10:50

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

小程序 1 月 9 号将上线,官方详解七大能力

张小龙在 2017 微信公开课 PRO 版上宣布微信小程序将于 2017 年 1 月 9 日正式在客户端上线。微信官方首次对小程序的能力进行了全面解读,并在现场对小程序作了案例展示。

微信小程序的能力包括线下扫码、对话分享、消息通知、小程序切换、历史列表、公众号关联和搜索查找等 7 大功能。

via 腾讯科技

Snap 以 4000 万美元收购现实增强创业公司 Cimagine

国外媒体报道称,Snap 正对现实增强技术进行投资。该公司收购了以色列创业公司 Cimagine Media,交易价格据称为 3000 万至 4000 万美元。

Cimagine 成立于 4 年前,其专长包括计算机视觉、实时图像处理、移动开发,以及国际营销等。这对 Snap 极具吸引力,该公司的应用 Snapchat 与现实增强的关系密切。

Cimagine 已经与 Shop Direct、John Lewis 和可口可乐建立合作关系。该公司希望帮助零售商利用现实增强带来的机会。因此,Snap 最终可能与大型实体零售商达成合作,吸引这些零售商的参与。

via 新浪科技

微博红包季启动,直播视频红包陪你跨年

12 月 29 日,微博正式开启「让红包飞」春节红包狂欢季。今年,为了让抢红包变得更加场景化和互动化微博将结合直播、短视频等元素,邀请明星、网红、垂直大 V、电视台、企业机构等与广大网友共同参与红包盛宴。

直播红包会在固定的时间集中 「空降」 在所有直播间。视频红包的发放体验则类似于边看边抢的感觉,根据用户的不同浏览习惯,特定用户群体在特定时间,伴随着视频的播放会收到不同的红包。除了现金红包,今年的微博红包季还特别推出可以用来兑换现金和 PK 的 「财神卡」。

via 新浪科技

百度收购「李叫兽」营销团队,创始人李靖出任副总裁

12 月 29 日,百度发内部信宣布,全资收购北京受教信息科技有限公司。该公司创始人李靖带领「李叫兽」营销团队加盟百度,任副总裁。此次收购的金额尚未公布。

「李叫兽」公众号在广告营销这一垂直领域具有很高的知名度,收购完成后,李靖本人仍独立负责受教信息科技有限公司原有的科学化营销创意工具业务,向百度高级副总裁向海龙汇报,其团队也将保持独立运营,并保留独立品牌。

百度此次收购,是想要在未来结合人工智能技术与大数据,简化营销工作的决策流程,利用可复制的模式免去传统咨询的高额人力成本,主要面向在新媒体环境下缺乏经验的中小微企业。但也有不少声音质疑百度的做法,认为李靖是理论派,很多想法没有操作空间。

报告数据

2016 微信数据报告:半数用户每天使用时长 90 分钟

微信团队在 2017 微信公开课 PRO 版上发布了《2016 微信数据报告》。

报告从用户、消息和音视频通话、朋友圈、出行和红包等多个维度解析用户的微信生活。其中,9 月平均日登录用户已高达 7.86 亿,较去年增长 35%。半数用户每天使用微信时长达 90 分钟。在朋友圈发布的内容中,95 后用户原创内容的比例最高,占比 73%。

完整版报告可戳这里

世界品牌 500 强榜单:中国品牌占据 36 席

按照品牌影响力的三项关键指标——市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球 8000 个知名品牌进行了评分,最终推出 2016 年度(第十三届)《世界品牌 500 强》排行榜

评分结果显示,苹果(Apple)一举击败谷歌(Google)重返宝座。谷歌(Google)退居第二,亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及,以创新的服务继续保持季军的位置。

中国入选的品牌共有 36 个,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

花椒直播大数据:北京用户打赏最多

花椒直播近日发布的《花椒直播年度直播大数据》显示,北京、广东、上海、浙江、江苏等地盛产 「土豪」(月打赏 1 万元以上),其中北京地区以土豪数最多,占比达 20.4%,北京土豪一年打赏额则超过 5 亿元。

在各类直播人群中,90 后已成为主力军。大数据指出,90 后主播占开播总人数的 68%,观看直播的用户中 90 后占 57%。主播大多具有 「双重身份」,网红作为混迹于互联网中的专业人士,在主播中人数最多,占比高达 33.8%。

via 新浪科技

代理商动态

阿里妈妈与电通安吉斯合作共建「品牌雷达」

全球传播集团电通安吉斯(DAN)28 日宣布今年将与阿里妈妈开展「2017 年合作伙伴创新计划」,以双方共建数字营销产品「品牌雷达」开启合作序幕。品牌雷达产品以阿里超级媒体矩阵下的超级大数据为基础,可以根据品牌目标受众(TA)定位设定品牌标签体系、圈定品牌人群包以及配置板块内外资源,从而协助品牌主有效触达潜客和泛潜客受众,实现全链路覆盖品牌人群。 

品牌雷达是阿里妈妈发力品牌营销推出的品效类产品,与「一夜霸屏」、「品牌专区」共同隶属于品销宝营销平台,主要致力于将品牌建设、标签体系和阿里体系全链路数据打通,从而带来优越的优化和预测能力,满足品牌主对品牌认知度提升和效果营销的两大诉求。

凯络中国宣布任命王庆 (Antony Wang) 为电商总经理

凯络中国宣布任命王庆 (Antony Wang) 为电商总经理。他将接替凯络原电商部门负责人张芝瑜的工作,负责领导电商团队 iCart,致力于推动凯络客户业务的持续增长,为品牌创造更多的商业价值。

凯络中国首席执行官侯静雯(Ellen Hou)表示:「欢迎王庆加入凯络的团队。凯络一直致力于发展数字为先的战略,推动客户业务的增长。电商不再是单一的交易平台,更是与客户发生强关联的品牌交互渠道,是口碑、公关、体验与测评等的重要渠道。iCart 就是凯络帮助客户提升电商品效的团队。王庆在洞察,策略和实际运营操作的全面能力都将为 iCart 带来进一步的提升。」

标签: 营销周报  资讯  代理商  媒体平台  微信  微博  阿里妈妈  snapchat  直播  短视频  小程序  电通安吉斯  凯络 

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