【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【品牌案例】这个广告坏掉了,为什么年轻人还喜欢?

【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2017-08-08 15:26

本期精彩导读:网易云音乐发布品牌影片《音乐的力量》;当世界名画遇上抖音;W 为浦发信用卡定制大电影《我们的故事从没钱开始》;麦当劳举办了一场终极消暑泳池趴;蚂蜂窝未知旅行实验室跨界杜蕾斯;MINI 在时尚公众号上首发了一款限量车……

2017 年七月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

(以下排名不分先后)

1.网易云音乐全新品牌影片《音乐的力量》全新上线

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170729)

品牌:网易云音乐

代理商:奥美 台湾

本周二,网易云音乐发布了一支全新品牌影片,这支作品改编自二战期间的真实故事,由网易云音乐联手国际知名导演 Thanonchai 共同打造。故事讲述的是在一个战场雨夜,老兵用小号吹起一首德国情歌,第二天被俘的德国狙击手告诉他,音乐让自己想起了家乡的亲人,情到深处无法开枪。虽然片子的时间不长,但细节都很用心,为了最大程度贴近历史,场景都是按照真实原型来搭建的,英德两国士兵服饰、帽子,两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型,都是参考当时人们的穿着风格。

延伸阅读:【品牌制片厂】这支广告,是战争片中的小意外

2.当世界名画遇上抖音,都抖抖抖抖抖起来了

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170715)

品牌:抖音

代理商: Infini Studio 

虽然上线还不到一年,但作为一个音乐创意短视频 App,抖音早已收获了一大批忠实的用户。 抖音有着自己独特的定位——音乐和创意,选择一段有意思的音乐,再通过舞蹈和剪辑来创作一个有意思的短视频。拍摄的约束也严格控制在 5-15 秒,增加了创作的难度和挑战性,也保证了视频内容不拖沓,质量相对精良。

在本周三,抖音就发起了一项充满创意的活动。他们请来了世界名画中的海伦娜、梵高、拿破仑、蒙娜丽莎,拍了四支抖音视频,让世界名画们抖抖抖抖抖起来了!除了视频以外,抖音还带来了一支魔性的 H5,征集抖音达人们拍摄出现名画相关元素的抖音视频,挑战排名第 6,66,106,166,206,……466 的 10 名用户还将获得抖音周边大礼包。


扫描二维码即可体验 H5

3.在这个广告里,我终于看到最真实的青春

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170723)

品牌:浦发银行

代理商:W

周三出街了一支浦发信用卡的大电影《我们的故事从没钱开始》,W 与罗景壬导演这对老搭档就为我们构造了这样一个世界:一边是优雅得体的「富人国」,却死气沉沉毫无生机;而另一边,是虽然生活窘迫,却欢声笑语心怀希望的「穷人国」。2 个国家 2 对夫妇,最后因为一条存在而又不存在的边境线联系到了一起。

4.麦当劳举办了一场终极消暑泳池趴,以薯消暑

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170723)

品牌:麦当劳

代理商:待认领

7 月 21 日,在中国传统节气大暑到来之时,麦当劳「以薯消暑」,用薯条与粉丝共庆「大薯日」。除了在活动期间薯条免费续,在上海更有线下消暑泳池派对、在线上麦当劳邀请粉丝参加薯条摄影大赛,一起在「大薯日」用薯条狂欢。「大薯日」被定于每年「大薯」节气当天,取其同音。这已是麦当劳第三年与粉丝共庆「大薯日」。7 月 22 至 7 月 25,每日气温最高的下午 2 至 6 点,顾客们来到麦当劳购买大薯,就可以免费续大薯两包。

5.蚂蜂窝未知旅行实验室跨界杜蕾斯,推出未知小黄盒

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170729)

品牌:蚂蜂窝 & 杜蕾斯

最近,蚂蜂窝和杜蕾斯联名推出了一款旅行套装「未知小黄盒」,这个「小黄盒」中包括杜蕾斯 AiR 空气套和蚂蜂窝主题旅游攻略,小米、气味图书馆、700 Bike 诸品牌也在 2 万多份小黄盒中加入了运动手表、香水等产品,蚂蜂窝和杜蕾斯也准备了各种旅行奇趣小物作为「unknown things」。除此之外,他们还与 ofo 及新加坡酷航合作,联动陆空实现了一次极致深入的全渠道布局。

6.MINI 在一个时尚公众号上首发了一款限量车 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170729)

品牌:MINI & 黎贝卡

上周五晚上 9 点,MINI 选择与一位时尚博主黎贝卡在微信了独家首发了新款加勒比蓝 MINI Yours,4 分钟就卖出了 100 辆售价 28.5 万的汽车。这一次,二者并不是普通的广告合作,黎贝卡不仅为 MINI 定制了软文推送,还严格参与了这款车的广告大片拍摄。

7.麦当劳 X 梨视频:我有汉堡薯条,你有故事吗?

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170729)

品牌:麦当劳 & 梨视频

代理商@comm 艾特内容整合营销

近日,不少麦当劳餐桌突然被一波二维码主题桌贴占领。其实,这些桌贴为梨视频联合麦当劳开启的线上短视频征集活动——「我和麦当劳的故事」。活动自 7 月 26 日开始,覆盖全国范围内近 3000 家麦当劳门店。用户到店扫码后即可观看其他拍客上传的主题故事。故事分为八个主题:刷夜进行时、难忘第一次、遇见你遇见爱、暖心时刻、坐吃看世界、粉爱小玩具、亲情直播间、放学后那些事,所有主题都与当下年轻人的生活方式紧密相关。

8.饿了么开了一家深夜の食堂,分享深夜的故事

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170723)

品牌:饿了么 & 新榜

代理商:有门互动

在夜里,有人需要宣泄情绪、有人想要倾诉故事、有人想要放松一下紧绷了一天的神经,还有人只想吃点食物满足自己的胃……基于这样的洞察,饿了么决定自己开一家深夜の食堂,给这些在深夜游荡的灵魂们提供一个栖息的场所。原本以为只是次普通的用餐体验,谁知坐在身边看似普通的食客竟是位演员!原创的沉浸式话剧在用餐过程中突然惊喜开场,演员现场走心出演,而食客也不再只是看客,成为了参与和推动话剧情节的一部分。举手投足皆是故事的「店长」也真实还原了剧作中的 Master,与食客即兴互动。

9.哈利波特的特效团队为淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170708)

品牌:淘宝

今年,淘宝造物节再度回归,以「奇市江湖」为主题将于 7 月 8 日在杭州国际博览中心举行。为此,近期淘宝为 2017 年淘宝造物节「奇市江湖」推出了一支视觉效果震撼的邀请函 H5,由好莱坞最著名的特效团队 Framestore 参与完成。Framestore 曾经参与特效制作的电影包括《哈利波特》、《奇异博士》、《阿凡达》以及《银河护卫队》等。

从内容上看,这次的 H5 中主要展现了四个空间,还用具有中国古典特色的「东市西市南街北街」的概念为这几个空间命名,如「东市潮玩黑市」、「西市幸福街区」、「南街脑洞工厂」以及「北街原创星球」。这四个空间分别代表了四类主题的商店:分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计这几个主题板块。从技术来说,在这个 H5 里,你可以获得失重、加速、穿越、坐过山车式的刺激等感官体验。

10.滴滴微电影:3 千公里,33 小时,这是一个和生命赛跑的订单

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170715)

品牌:滴滴出行

代理商:待认领

上周末的《天天向上》节目里,他们请到了一位特殊的滴滴专车司机周旭。在 16 年,他接到了一个特别的订单,一个妻子要把一个病危的丈夫带回家。妻子拿起手机叫预约车并让司机赶去机场,没票;急忙转去火车站,火车已经出发,情急之下他们只能选择让周师傅开车送他们回家。重庆到乌鲁木齐 3047.3 公里,周先生今年 49 岁,从没去过新疆。一路辗转波折,在堵得水泄不通的路上,各个司机为他让路前行,最终抵达乌鲁木齐,妻子道声谢谢转身离开。 

最终,滴滴以周师傅的故事为模型,用一支微电影还原了整个故事经过,这支视频感动了不少的观看者。滴滴通过这个真实的故事,不仅是赞扬了周师傅的个人精神和感人事迹,同时也奠定滴滴的品牌形象,让「善」和「责任」成为品牌标志性的印记。


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