【榜单】SocialBeta 5 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【榜单】SocialBeta 5 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2018-06-06 15:30

本期精彩导读:奥利奥用饼干打碟抖音第一届文物戏精大会;饿了么推出可食用筷子;RIO 找来周冬雨讲述微醺的「暗恋物语」;知乎开了家「概念便利店」……

2018 年五月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

No.1 奥利奥再造黑科技,让饼干化身 DJ 打碟 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180526)

品牌:奥利奥

代理商:待认领

随着奥利奥天猫超级品牌日的到来,奥利奥黑科技家族再次诞生了新成员,这次是能用饼干打碟的「奥利奥 DJ 台」,把不同数量不同形状的奥利奥饼干放上 DJ 台即可自己的专属 Remix。「一块饼干会唱歌,两块饼干二重奏,咬一口来变曲,连接四面变曲风」,据悉,奥利奥 DJ 台包含中国风、电音、嘻哈等 5 种曲风,55 段旋律,可创造 525 种组合。

上榜理由:

从 16 年音乐盒概念的诞生到 17 年产出实物,奥利奥 Campaign 实物化的尝试一直备受大家关注。今年奥利奥又升级了他的音乐盒并推出了 DJ 盒这一产品,延续了其好吃好玩的品牌形象。如今越来越多的品牌通过与天猫这一电商平台的内容合作,将创意直接导向卖货,实现不错的效果。

No.2 宝洁联手京东在母亲节呼吁「爱在日常」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180512)

品牌:宝洁 & 京东

代理商:意类广告

在母亲节前夕,京东的《京晚 8 点》与宝洁联合推出了一支视频广告。这支竖屏广告以我们熟悉的朋友圈界面开始,围绕着三个常见于朋友圈中的晒爱帖延伸出一系列背后的故事。运用一镜到底的拍摄手法,带领大家走进图片和文字背后的世界。宝洁关注到母亲节正在变成社交网络晒爱的节日,而大多数人却忽略了妈妈真正的需要,他们希望通过这支视频来呼吁大家:「爱在日常,才不寻常」。除此之外,他们还请到了咪蒙御用的插画师猪坚强操刀了四张产品海报。

上榜理由:

宝洁用了一种巧妙的拍摄手法来表现「朋友圈背后的世界」的这个创意,在内容的处理上,抓住了「鸡汤」「锦鲤」等生活中的日常细节。「爱在日常,才不寻常」这句 slogan 也与宝洁作为一个日用消费品公司的定位非常相符。正如意类广告创意总监 J 所说:「片子带来的感动不是我们刻意营造出来的,而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。」

No.3 抖音第一届文物戏精大会,让文物动起来

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180519)

品牌:抖音

代理商:Madmonkey

每年的 5 月 18 日是「国际博物馆日」。今年, 抖音联合国内七大博物馆,重磅发起挑战 #嗯~奇妙博物馆 邀请大家用抖音最流行的拍摄玩法——哼唱「嗯~」并配合打响指介绍博物馆中的文化瑰宝,传承中华传统文化。为了预热这场活动,抖音还推出了一支非常魔性的 H5 让博物馆里的文物们动了起来。

上榜理由:

从三月推出记录美好生活的 Slogan 以来, 抖音开始尝试从更多方面记录人们的生活。这次抖音选择在国际博物馆日联合国内七大博物馆发起话题挑战拓宽了抖音在人们日常生活中的使用场景,是一次传统文化和新兴科技的有趣结合。顺带一提,在此之前,抖音也发布了一些城市生活和旅行的记录计划,带火了不少城市的旅游景点。

No.4 饿了么推出可食用筷子,三种口味可供选择 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180519)

品牌:饿了么

代理商:佛海佛瑞 上海

最近,饿了么推出可食用筷子,利用面粉、黄油、冰糖、牛奶和水为原材料,做出了三种不同口味的筷子(麦香原味、抹茶味和紫薯味)。据悉,这种筷子可以储存十个月,而在丢弃后,一周即可降解。目前,饿了么已经联合桃园眷村和本当屋两家连锁餐厅使用这款DIBLE CHOPSTICKS,同时,饿了么也呼吁大家将这款筷子介绍给更多的餐厅,为环保助力。

上榜理由:

用可食用材料制作餐具的创意虽然不是第一次见到了,但我们还是能从中看到饿了么作为外卖企业呼吁环保的社会责任感。除了吃掉餐具以外,人们在线上点外卖时也可勾选「无需餐具」。通过此次的可食用筷子,饿了么真正将环保落到了实处。

No.5 5 月有 32 日,方太为妈妈多创造了 1 天

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180602)

品牌:方太

代理商:胜加广告

本周一,方太联合京东、饿了么等多个品牌推出了《妈妈的时间机器》新篇。在这个视频里,方太为妈妈多创造出了一天「5 月 32 日」。尽管妈妈一如往日地为家人操心忙碌,但是出镜的 6 个品牌从不同方面最大程度上节省了妈妈的精力,为她创造出了可以练习大提琴的时间。在方太和其它 6 个品牌的帮助下,多出来的 5 月 32 日让妈妈实现了自己的梦想。方太希望通过这个视频告诉大家「时间是可以被创造出来的」,在抓住消费者眼与心的同时,方太还推出了「幸福生活厨房方案」,为 618 年中大促预热。

上榜理由:

之前的「鼓手篇」和「造字篇」中,方太通过两位普通妈妈的故事,使得洗碗机这款产品比作「妈妈的时间机器」的概念深入消费者的心底。而此次的这支短片除了延续「妈妈的时间机器」的概念外,还创造了一种全新的品牌联动合作形式。此前的品牌合作形式往往集中在海报、联名周边等,但此次方太却 6 个品牌合力打造了一支短片。而区别于常见的品牌植入综艺或短剧,方太则是让 6 个品牌植入到了自己的广告片中。巧妙地将各个品牌的特点与故事情节进行了融合,共同为 618 造势。

No.6 匡扶摇和罗莱家纺合作用漫画展现「柔软」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180505)

品牌:罗莱家纺

创意代理商:MT 蒙彤传播

社交媒体执行代理商:Taste Tag

脚本创意 & 绘图:匡扶摇

本周,匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。闲聊八卦的中年夫妻,互谈心事的闺蜜,偷偷和早恋对象打电话的学生,舍不得离开老伴的老人,甚至于是小夫妻间的私密事,这些躺在床上发生着睡前二三事的人都有着罗莱家纺的陪伴。匡扶摇在这组漫画中抓住了真实的生活细节,而这些生活细节中反映出的「人心的柔软」也对应了罗莱家纺的柔软。

上榜理由:

匡扶摇的这组漫画选用大量的生活化场景,用细腻地叙事手法建立了整个故事的架构。在内容的处理方面,品牌通过人物的对话以及画面场景的布置,将家纺产品的「柔软」体现在了各个细节之中,使得品牌的植入非常自然且贴切。

No.7 陌陌发起「换头像救萌宠」公益行动

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180602)

品牌:陌陌

代理商:佛海佛瑞 上海

有数据统计显示,当人们使用与小动物合影的照片进行交友时,成功率能够提升 37%。为此,陌陌联合它基金与独立创意热店佛海佛瑞上海,共同发起了「换头像救萌宠」公益项目。这项公益实验是一次对流浪狗的救助行动,把流浪狗的照片制作成贴纸上传至陌陌后台,当用户使用这张贴纸成功认识新朋友的时候,系统则会推送一条信息告知这是一只真实的等待被领养的流浪狗,用户则可以选择领养这只流浪狗。

上榜理由:

作为一个社交软件,陌陌的初心原本是「连接本该连接的人」,在此基础之上,陌陌做了一次社会创新。将流浪狗做成 App 中的贴纸,使创意与产品功能紧密结合,对于用户来说,这样的公益活动门槛非常低,在收养无家可归的流浪狗的同时,还能够更精准地连接到「本该连接的人」。对于品牌而言,基于产品创新的社会创新,能够全面调动整个品牌与用户的沟通维度,使得品牌在用户心中的形象更加饱满。

No.8 雀氏录制了一张专辑,呼吁关注孤儿的陪伴

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180526)

品牌:雀氏

代理商:省广集团

在母亲节到来之际,雀氏特别邀请九国妈妈录制了一张《世界摇篮曲》专辑,呼吁大家关注孤儿陪伴问题。通过引导用户 1 元购买《世界摇篮曲》专辑的形式,为儿童希望之家的孩子们募集更多善款,聘请更多的看护人员,照顾孩子们的生活起居,同时为他们提供更多情感关爱。除此之外,雀氏还打造了一支视频广告,讲述陪伴很难得,但对于福利院的孩子们来说,陪伴更是一件遥不可及的事。

上榜理由:

一直以来,大众往往对于形式感人的公益津津乐道,但是真正具有生命力的公益,恰恰是要创造社会价值的。此次雀氏通过一张《世界摇篮曲》专辑,让更多参与到了公益行动中来,通过数字化的形式,降低了活动的参与门槛,从而实现了更大的社会价值。

No.9 RIO 找来周冬雨讲述微醺的「暗恋物语」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180602)

品牌:RIO

代理商:意类广告

随着「RIO 微醺」全新上市,RIO 锐澳鸡尾酒也启用全新代言人周冬雨,并带来了由意类广告打造的一组「少女心」广告《微醺恋爱物语》。这组广告通过秘密、幻想、侦查、试探、灵犀五个小章节,讲述了少女周冬雨对 boss 林的暗恋心路历程。除此之外,「RIO 微醺」的 5 种不同口味还分别巧妙地对应了 5 种不同情绪,呈现了不同的暗恋的少女心事。

上榜理由:

从代言人的角度看,清新灵动的周冬雨与 RIO 微醺的气质不谋而合;在从产品本身来看,RIO 微醺本身度数偏低,口感微甜,给人一种轻松愉悦的饮酒体验。更重要的是,RIO 微醺定位于「一个人的小酒」,而《微醺恋爱物语》的故事设定又恰好将人物的感情与产品浑然天成地结合起来,精准抓取了年轻人「享受独处」的生活场景。

No.10 知乎开了家「概念便利店」迎客「问题青年」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180505)

品牌:知乎

代理商:Z

本周五,知乎与北京悠唐购物中心联手打造的问答概念便利店「A Store of Q&A」正式营业。这家以知乎蓝、白及透明为主色调的问答概念商店,售卖着 116 种日常商品,如饮料、纸巾、雨伞、单车等,不同的是这些商品都换上了知乎包装,并且附带着各种问题。用户可以选择任何一款商品,扫码查看商品包装上关联的知乎问题,从而阅读知乎用户的回答。据悉,这家问答概念便利店的开张也是为接下来知乎即将召开 「盐 Club 新知青年大会」 预热,同时也顺势预告将在 5 月 19 日落地的「新知青年大会」。

上榜理由:

知乎选择在 5 月 4 日开业这家概念便利店,一方面是借势青年节这一节日热点,另一方面也承接了知乎全新品牌视频中提出的「好奇心」概念。知乎把每个人的日常生活随处可见的物体搬到了概念便利店,将生活的琐碎升华成点点新知。

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