【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2018-07-03 13:21

本期精彩导读:得到在菜市场开了一个经济学的主题展;花呗新广告让 Logo 说起了「相声」;歌诗达邮轮推出出游真心话大辞典 ;知乎开启「七日助燃计划」……

2018 年六月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

No.1 得到在菜市场开了一个经济学的主题展

注:本案例节选自案例一周 Vol.23 

品牌:得到

得到在北京三源里开设了一场别具特色的主题展览:「菜市场遇见经济学」暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发,从 6 月 15 日起到 18 日,每日 9:00 到 19:00 点可以前往买菜参观(免费入场),感受一下日常生活里的各种经济规律。在这个展览之外,得到还在其 App 上发布了一组 11 张「菜市场经济学」的主题海报,每个海报以某个经济学家的理论和日常生活人物的「对话」为主要内容,体现了经济学规律在日常生活中无时无刻不在左右着我们每一个行为决策。

上榜理由:

提到经济学,可能很多人会觉得离我们日常生活有些远。但薛兆丰却认为,知识本来就不应该是高高在上的,经济学更是一门与人们的日常生活最贴近的学问。此次将把新书放在左邻右舍是蔬菜摊、水果店、馒头铺的菜市场中间,也是让经济学回到日常生活之中。

No.2 方太推出父亲节广告片《一生的杰作》

注:本案例节选自案例一周 Vol.23 

品牌:方太

代理商:胜加广告

向来擅长讲温情故事的方太于近日又上线了一支新片,通过描写父母共同将一块陶泥亲手塑造成一件精美的雕塑的过程来体现父母养育孩子的过程,而最后身披婚纱的雕塑与另一个身穿燕尾服的雕塑的相遇也意味着两个家庭的结合,至此,父母关于孩子的任务暂时告一段落。文案中所说的「爱不释手,却终究慨然放手 」也是方太想通过这支片子想传递的「 幸福智慧 」。这支广告片也是为了方太即将于 6 月 20 日举行的「2018 方太幸福的智慧发布会」 预热。

上榜理由:

将孩子比作父母用心雕刻、锻造的杰作是这支短片最惊喜的创意点。整个故事的叙述中没有大起大落的情节设定,也没有过多产品的露出。这些充满仪式感的认真养育孩子的过程中,也更具象化地传递了方太最新提出的「 幸福智慧 」品牌理念。

No.3 歌诗达邮轮推出出游真心话大辞典 

注:本案例节选自案例一周 Vol.22 

品牌:歌诗达邮轮

代理商:@comm 

今年歌诗达品牌形象全面升级,推出全新 Slogan 「在海上,遇见好时光」,并宣布将家庭出游市场视为重要业务拓展方向。为此,品牌选择和好奇心日报合作推出「全家出游真心话大辞典」,吐槽了一把家庭出游遇见的各种情况。此外,歌诗达邮轮还在上海长宁来福士草坪上搭建了一个「海上好时光穿越馆」,带你亲身体验歌诗达邮轮。

上榜理由:

歌诗达邮轮和好奇心日报推出的「全家出游真心话大辞典」,用诙谐幽默的方式调侃了家庭出游可能会遇到的各种问题,引发了潜在消费者们的共鸣。另外,品牌也借此宣传了歌诗达邮轮的家庭出行解决方案,突出船上完备的设施可以避免原来家庭出游会出现的矛盾问题。

No.4 花呗新广告让 Logo 说起了「相声」

注:本案例节选自案例一周 Vol.21 

品牌:花呗

代理商:意类广告

近日,花呗推出了两支视频广告,分为场景篇和特惠篇,广告片中花呗的 Logo 雕像「活过来」了,并且还说起了「相声」。 这个 Logo 雕像把品牌的生活使用场景一五一十地呈现在眼前,也把优惠便利一起告诉了消费者,同时花呗也在线下公交站牌进行平面广告投放。

场景篇

特惠篇

上榜理由:

这次花呗把 Logo 变成了雕像,通过 Logo 拟人化的方式借 Logo 之口道出了花呗的使用场景和产品优势,最后还劝告大家美酒不可贪杯,虽然花呗可以超前消费但还是要适度消费,突出了企业的社会责任感。魔性配音和双人相声的表现形式使得这支广告特点鲜明,记忆点深刻,对品牌形象来说是一次不错的新尝试和突破。

No.5 LOFTER 用 6 顶「城市晚安帐篷」呈现了 100 种「睡前生活」

注:本案例节选自案例一周 Vol.24 

品牌:LOFTER

6 月 23 日到 24 日,网易 LOFTER 联合 kinbor、日食记、二更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的「城市晚安帐篷」晚安后生活艺术展。「城市晚安帐篷」设有放空洞(发呆主题)、瘾音室(音乐主题)、玩物吧(游戏主题)等 6 个主题,每个主题对应不同的兴趣人群。通过对各个兴趣人群晚安后生活的呈现,展现「晚安之后,不止是睡」的理念,从而鼓励年轻人对自己说晚安,坚持自己的兴趣生活,用自己的喜欢的事情完成自我修复。

上榜理由:

LOFTER 发现,晚安之后的时间,不仅是年轻人一段预备入睡的过渡时间,更是年轻人在一天结束前属于自己的最完整时间。LOFTER 的品牌负责人告诉 SocialBeta,此次展览并不提供具体解决方案,而是将多种晚安后生活的可能性全面展现。在面对这些青年圈层文化与主流生活方式的矛盾时,LOFTER 并不是直接给出解决方案,而是通过对当下生存困境的表达,启发鼓励年轻人在各种抽象焦虑中,找到一种具象解决和纾解的可能。

No.6 欧普照明「大眼萌小剧场」,让梦想照进现实

注:本案例节选自案例一周 Vol.22 

品牌:欧普照明

代理商:鲸梦文化

最近,欧普照明针对三款新品,再一次推出了「大眼萌小剧场」的第三期内容,分别讲述了三个动画小故事。第一支短片选取「网红女主播」和「塑料花友情」这两个话题,虚构了一个「大眼萌网红公司」;第二支短片的主角是个纠结的男生;第三支短片则极具童话色彩,在爷爷的故事中进入了梦乡的孩子经历了一些奇遇……

上榜理由:

随着照明领域的消费群体越来越趋向年轻化,欧普照明正在进军和占领年轻市场。欧普照明的「大眼萌」IP 起始于 2017 年,目前已陆续推出动画 MV、「大眼萌小剧场」动画短剧集、品牌联合跨界等多种营销内容。而此次推出的三支短片都与「梦想」有关,女生的梦想是变美变红,男生的梦想是当超级英雄,孩子的梦想是探索宇宙星空。一系列以「梦想」为背景的故事,其实是在凸显品牌的理念——「照亮你的梦想」。

No.7 SK-II #我行我素# 营销战役活出真实自我 

注:本案例节选自案例一周 Vol.22 

品牌:SK-II

代理商:待认领

近日,SK-II 开启了盛夏全新营销战役,联袂世界知名摄影机构玛格南图片社,在全球范围内发起品牌活动——#BareSkinProject 我行我素#,把无底妆修饰的裸肌之美呈现于镜头前。此次活动,SK-II 邀请了六位全球著名女艺人,汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹、松冈茉优,她们将在 SK-II 明星产品的帮助下勇敢接受挑战,拍摄无底妆大片,首次在镜头前展现最真实的素颜,展现裸肌之美。

上榜理由:

这两年 SK-II 之所以备受关注,很大程度上是因为它成功用社会话题建立起与女性勇气相关的品牌形象,同时也带动了消费者关注社会责任的意识觉醒,让大家都不再拘泥于产品功能的表现,而是升华成理念的认同。正如 SK-II 全球首席执行官 Sandeep Seth 表示,此次他们希望借助 #BareSkinProject 我行我素# 品牌活动,为大家带来一种独特的美的视角,鼓舞更多人拥抱肌肤的真实之美。

No.8 五芳斋最新广告片:每一颗糯米 都来之不易 

注:本案例节选自案例一周 Vol.21 

品牌:五芳斋

代理商:环时互动

前两天,预热已久的五芳斋新广告片终于上线了正片,这是环时互动为五芳斋拍摄的第三支视频也是一支溯源视频。片子将米粒拟人化,模拟了五芳斋粽子从选米到蒸熟的过程,同时在中间以「男主人公」回忆的方式展现了大米历经风吹日晒艰难地成长并成为最强者的过程。五芳斋推出这支视频意在体现五芳斋粽子选米的考究,也就是五芳斋将在下半年主推的 slogan「糯好粽才好」。

上榜理由:

从五芳斋发布的品牌视频来看,作为一个创立于 1929 年的老字号品牌,五芳斋并没有满足于以啃老本卖情怀的方式建立与消费者的情感共鸣,而是紧跟时代的潮流,不断努力发掘新的品牌卖点从而拉近其与消费者的距离。视频文案把一些庞大且看似关联性不强的意向串联在一起,用拟人化的方式展现了一粒米的自述,展现其从初生到成为粽子的全过程,突出了五芳斋严格的品控和对消费者的负责态度。

No.9 这两位英语流利说旗下的「AI 老师」,戏有点多

注:本案例节选自案例一周 Vol.24 

品牌:英语流利说

代理商:意类广告

最近,英语口语学习应用英语流利说发布了一支广告片。这支由 Peter 和 Tony 两位 AI 主演的英语流利说品牌广告里,包含了一支「AI 的志向」预告片和「高等智慧」、「低薪一族」、「AI 老师的白日梦」三个主题小故事。看似搞笑吐槽式的对话,实则是在将 AI 英语教学的优势一一道来。除了品牌广告片之外,英语流利说还顺势在官方微博上发布了「AI 老师吐槽小剧场」,充满槽点的对话,将 Peter 和 Tony 两位 AI 老师的戏精人设展露无遗。

上榜理由:

英语流利说最大的特色就是用 AI 老师教英语,而此次短片更聚焦在塑造「人性化」的 AI 老师。无论是这支短片的本身内容还是其表现形式,很多地方都存在让人印象深刻的记忆点。两个 AI 老师拥有 Peter 和 Tony 这两个时尚造型界最「烂大街」的名字,从时尚界到英语教学界,这样的人物跨界设置,本身就具有一定的喜感。而在人物动作、语言表达上细节化的处理,也将 AI 这一形象更加人格化。

No.10 知乎开启「七日助燃计划」,「解锁」刘昊然

注:本案例节选自案例一周 Vol.24 

品牌:知乎

不久前,知乎宣布刘昊然成为其品牌的首个形象代言人,并投放了一支 15 秒的视频。为了让更多人认识刘昊然和他代言的知乎,6 月 28 日至 7 月 4 日之间,知乎推出了「七日助燃计划 · 全球解锁刘昊然」活动,其中包括 7 支「刘昊然的私家放送」视频,刘昊然签名照片礼包、刘看山周边公仔等大礼包、知乎 App 上的刘昊然专属皮肤、刘昊然点燃全球五大地标、以及解锁北京地铁刘昊然专站等。每完成一个任务,用户都能为「全球解锁刘昊然」贡献一定的燃力值,燃力值达到 628 万、1850 万和 6280 万时就能解锁相对应的活动。

上榜理由:

对于知乎而言,他们希望通过此次代言人计划,让更多人在知乎方便高效地分享、获取和交换知识,实现知识普惠。而此次的「七日助燃计划」以一种打卡的形式,充分调动了用户和粉丝的参与感。其中刘昊然的快问快答,更是既有传播点,又到位地传达了知乎问答平台的特色。正是因为有包括像刘昊然这样的不同答主,知乎才形成了他们自身想强调的「多元专业有趣」的内容。

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