【榜单】SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【案例】小创意里见大洞察,腾讯公益如何用一封感谢卡打动你的心?

【榜单】SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2018-09-08 13:45

本期精彩导读:连咖啡推出「口袋咖啡馆」小程序;麦当劳推出 MacCoin 纪念币;天猫奇妙研究所让祖 · 玛珑的香味「看得见」;星巴克携手喜马拉雅为你读诗……

2018 年八月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

华为邀请玛格南图片社摄影师,讲述手机摄影的魅力 

注:本案例节选自案例一周 Vol.30

品牌:华为 & Lens

近日,华为联合 Lens 重逢岛带来了一支华为新影像大赛的广告宣传片,其中邀请到了玛格南图片社的摄影师埃里克 · 索斯(Alec Soth),讲述了他用手机影像记录生活时刻的故事,以及他看世界独特的方式。据了解,埃里克 · 索斯正是此次大赛的终审评委之一,影片中他也介绍了大赛详情,并且鼓励用户用手机摄影创作灵感、分享生活中的乐趣。

上榜理由:

埃里克 · 索斯独树一帜的个人创作理念及艺术感悟为大赛注入了一种「新鲜的」视野,这种「个人化的」思考方式和影像创作意图,无疑会对后续投稿的创意产生剧烈影响。华为基于自身产品摄像功能的特点,不断启发不同层面的用户走向多元化,加深对生活的认识和思考,与全球的影像爱好者共同探索未来移动影像的可能性。

连咖啡推出「口袋咖啡馆」小程序,每个人都能开咖啡店

注:本案例节选自案例一周 Vol.29

品牌:连咖啡

近日,连咖啡上线小程序「口袋咖啡馆」,用户可以根据自己的风格喜好布置一家线上咖啡馆,售卖咖啡饮品,且每成功卖出一杯咖啡,就将获得「 0.1 杯 」成长咖啡。为了给活动增加声量,连咖啡还请来李诞、王建国等噗嗤脱口秀的五位脱口秀演员首批入驻了线上明星咖啡馆。不过目前「口袋咖啡馆」的活动还只覆盖到北上广深四座城市,期待未来可以开放更多城市。

上榜理由:

模拟经营式的咖啡馆营业游戏充分利用了微信的社交生态,把买咖啡这件事情变成了朋友间的交际活动,朋友间互相分享的滚雪球效应也将让更多人认识到连咖啡。作为一家「 All in 」小程序的咖啡品牌,连咖啡未来还将在微信上推出什么有趣的活动值得期待。

为纪念巨无霸 50 周年,麦当劳推出 MacCoin 纪念币

注:本案例节选自案例一周 Vol.29

品牌:麦当劳

麦当劳中国在本周五正式宣布,将于 8 月 6 日,在中国内地超过 2500 家指定麦当劳餐厅将送出超过 100 万枚 MacCoin。10:30 开始,顾客前往餐厅为巨无霸唱出生日歌,即可获得 MacCoin 一枚,图案随机,送完即止。(北京市和天津市的顾客需 8 月 4 日上午 9:00 起在 「i 麦当劳」 微信小程序提前预约。)MacCoin 是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币,没有现金价值,全套五款设计,象征巨无霸风靡全球的不同年代,代表巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。

上榜理由:

MacCoin 是首款以食物作为信用支撑的收藏币,麦当劳这次选择品牌营销中较为少见的纪念币营销方式来打动受众也非常有创意。另外,在中国市场推行时,麦当劳选择用「唱生日歌」的方式,将纪念币免费赠予消费者,这一点也展现了麦当劳一直也来「玩在一起」的品牌理念,希望通过巨无霸 50 周年的活动,让消费者和品牌真正玩在一起。

腾讯 99 公益日,让你「为家乡种希望」

注:本案例节选自案例一周 Vol.33

品牌:腾讯公益

今年的腾讯 99 公益日将至,腾讯公益联合华润万家发起「积小善 成大爱」扶贫公益计划,投放了「为家乡种希望」H5,用户通过选择自己家乡所在城市,即可获取对应的家乡特产种子生成家乡海报,成为自己家乡的公益大使,助力家乡公益。同时,华润万家还在全国旗下近 500 家大卖场设立扶贫产品销售专区,为全国各地的消费者提供家乡特产的购买。

上榜理由:

此次腾讯 99 公益日线上传播以「为家乡种希望」的概念出发,用家乡作为情感触点,引发人们的共鸣。在线下,腾讯 99 公益日通过在各省份的华润万家超市,为各省市贫困地区农产品开设专属货架的方式,为乡愁找到了落地窗口,「以买代捐」的公益参与方式可以让参与者更有成就感。

这个七夕,腾讯视频想对你的余生负责

注:本案例节选自案例一周 Vol.32

品牌:腾讯视频

腾讯视频于 8 月 17 至 20 日打造「余生请你慢慢挑」活动,奖励每一个认真对待爱情的人,在上海各大电影院附近安排了一位「鱼男」,让用户通过选择心仪的对象标准来报名「余生电影预订服务」,报名成功的用户在今后找到符合报名时留下的标准的对象后,即可在微博 @腾讯视频鱼生检票员 自行证明,兑现双人份终身电影包看会员。同时,腾讯视频也开放了线上入口,以及推出一支趣味 H5,让用户也加入这场「余生电影预定」。

上榜理由:

在婚恋的选择这个社会热点话题下,女生年龄稍大一些还没有结婚的话就会被催婚,腾讯视频的这波「余生请你慢慢挑」 Campaign 则抓住了都市年轻女性在婚恋问题上的痛点,鼓励大家在茫茫人海中慢慢寻找那个适合自己的人。与之前品牌举办的「夏日野餐季」联合在一起来看,这次在海报和「余男」人物形象的设计上,腾讯视频这次也选择了较为温暖的画风,更易引起用户的共鸣。

守护者计划携手马东,在朋友圈用「杀熟游戏」模拟传销

注:本案例节选自案例一周 Vol.30

品牌:腾讯守护者计划

创意:腾讯+关尔创意

制作:非常制作(上海非吾文化传媒有限公司)

近日,腾讯守护者计划在朋友圈投放了「这道题马东问了 120 人」的公益广告,是一个游戏测试 H5 页面,根据选择「熟人」或是「陌生人」,分别进入两个不同的黑屋子面对马东的提问。马东在其中模拟传销的过程和测试人员进行交谈,不断引导测试者动员熟人加入这个「有好处的机会」,以实验剧的方式带出这是一个「杀熟游戏」,即网络传销。而针对网络传销诈骗,腾讯守护者计划也上线了腾讯守护者计划小程序,具有一键查询举报功能,而且不止针对网络传销,包括非法集资、金融诈骗等违法犯罪行为,都能通过它防范、识别。

▲ 扫描二维码体验 H5

上榜理由:

去年 8 月,腾讯也曾请到明星李晨带来一支实验短片讲述守护者计划,而今年的全新创意更是去年实验短片的延续。调查数据显示高达 62.2% 的人身边有亲戚或朋友遭遇过网络传销骗局,腾讯很好地洞察到了这样的社会现实,通过游戏化的方式,模拟了「杀熟」这一传销形式。在互动的背后,腾讯也上线了具有举报功能的小程序,用产品做支持,将公益的概念落地。

天猫奇妙研究所让祖 · 玛珑的香味「看得见」 

注:本案例节选自案例一周 Vol.31

品牌:天猫 & 祖玛珑

代理商:伍休文化

近日,天猫奇妙研究所携手祖 · 玛珑请来 7 位艺术家在上海 K11 购物中心呈现了一场香水与艺术混搭的新型互动艺术展。据悉,现场的艺术家们会混合自己喜好的香味,再通过拼贴画、插画、和装置艺术等视觉意象「放映」出来,同样,除了可以欣赏艺术家们的作品,参与者还可以 DIY 属于自己的香味作品,天猫希望用想象力重新解读香水潮流,将嗅觉视觉化,给人们带来视觉与嗅觉相融的双重惊喜。

上榜理由:

香水作为一种十分需要线下体验的商品,相较而言比较不容易通过线上的渠道传播,而这次天猫奇妙研究所用插画的形式把香水的味道呈现给消费者,充分挖掘了人类共通的五感,亦是在与消费者沟通上的一次创新。同时现场邀请的艺术家们也都有着各自擅长的不同领域,他们之间风格各异的合作也突出了祖玛珑香水的混搭风。

Timberland 用一支短片告诉你,如何成为「踢不烂」?

注:本案例节选自案例一周 Vol.32

品牌:Timberland

代理商:胜加广告

制作公司:非常制作

Timberland 本周首发全新年度品牌影片「踢不烂,用一辈子去完成」,影片从「忘了从什么时候起,人们叫我踢不烂,而不是 Timberland」说起,跟随着鞋子的视角,穿过城市、草原、荒野等场景,透过人声旁白讲述一双崭新的 Timberland 从出走到归来如何成为「踢不烂」的故事,并采用意大利民谣歌手 Jack Savoretti 的歌曲《Changes》作为背景音乐,与影片主题遥相呼应。影片在讲好故事的同时,也把这双经典流行的大黄靴产品卖点一一呈现出来,如强大、牢固、防水等特征在影片得到对应,旨在传承经典设计及工艺精神。

上榜理由:

两年前 Timberland 曾融合商品本身特色及发音谐音,将经典的大黄靴赋予「踢不烂」的精神,推出「真 是踢不烂」广告。相较前作中的同时表现向往、坚定、勇气和爱的平行结构,胜加这次选择了线性表述,把 Timberland 的理念具象在一个人的真实经历上,递进地表现一个男人的成长历练。而一个人在人生中的打磨过程,也可以映射到一双鞋子是怎样由新变旧的。此次创意的核心在于品牌将一双鞋子进行了人格化的处理,新鞋千篇一律,但旧鞋各有各的故事,这双鞋子记录着你可能遗忘的过往,也陪着你继续未完成的路途。

VANS 和三个酷人聊了聊,发现酷其实很简单

注:本案例节选自案例一周 Vol.31

品牌:VANS

代理商:UID 上海

八月初,Vans 的 UltraRange 系列推出新品,品牌邀请了三组人穿上产品并讲述他们各自的故事。出境第一支视频的是 Vans 旗下的职业滑手王汇丰,当中通过他对滑板、冲浪、用镜头捕捉瞬间画面等生活体验的刻画,去和 Vans 自由真实的品牌理念相扣。其他两支由旅行 couple 房车日记、导演石腾帅出演的短片也是同样的「探索风」,用很随性的镜头语言去阐述这些勇敢别样的生活方式。

导演石腾帅篇

上榜理由:

追求真实的导演石腾帅、房车巡游中国的情侣、不受拘束的滑板少年,本次 VANS UltraRange 系列新品宣传视频,对 VANS 一贯以来别具个性的青年文化的做了一次延续性的诠释,让品牌以滑板运动为基础发散出的「酷酷」 的VANS 式生活方式与街头文化更加特点鲜明。

星巴克星怡杯携手喜马拉雅,为此刻的你读诗

注:本案例节选自案例一周 Vol.31

品牌:星巴克 & 喜马拉雅

为了宣传在这个夏季刚刚上市的冷藏饮品星怡杯,星巴克与喜马拉雅 FM 跨界合作,玩起听觉营销,300 万杯 #为此刻读诗# 特别版星怡杯将上架全国各大便利店和精品超市,进行限时限量发售。通过扫描星怡杯杯身上的二维码,即可聆听由光良、陈粒、黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌。星巴克旨在让消费者边享用咖啡,边聆听诗句,传递「让此刻,沁人心『啡』」的理念。

上榜理由:

视频和图文都需要占用双眼,而音频由于具有可彻底解放听众视线的优点,已悄然成为一个营销新趋势。此次星怡杯与喜马拉雅的合作避免了简单粗暴的广告投放方式,抓住了声音营销这个新趋势,让消费场景变得更加多样化。品牌选择在全国各大便利店与精品超市限时发售,让新品分发的渠道更贴近人们的日常生活,并给产品带来了更多流量。

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