【榜单】SocialBeta 9 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【榜单】SocialBeta 9 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2017-10-10 16:14

本期精彩导读:汉仪字库为阿尔茨海默病发起「字体公益」;网易严选 「四舍五不入」活动;麦当劳找来五家公司下了同一个 Brief;知乎联手饿了么开了一家「知食堂」快闪店;SocialBeta 出了一套营销人入学考试卷……

2017 年九月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

(以下排名不分先后)

No.1 汉仪字库为阿尔茨海默病发起「字体公益」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170924)

品牌:汉仪字库

代理商:麦利博文

关键词:公益,字体媒介,创意

9 月 21 日世界阿尔茨海默病日,汉仪字库制作发布了一套笔画缺失的特殊字体,通过网站以及 H5 展开宣传推广,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态。同时还有疾病详情和测试内容,旨在让患者获得更多关怀。这场 #不再遗忘# 的公益活动,不仅在微博发起话题活动,还联合企业品牌、明星艺人发布字体海报,引起更广泛的关注。麦利博文(上海)广告公司项目负责人也说到:「相较于单纯将字体应用于海报设计上,字体库的可延展性,开放了人们自创内容的可能。当人们看到残缺字体,就会更有同理心的关怀阿尔茨海默病患者的处境,更有主动意愿参与并支持社会公益组织提供建设性意义的帮助。」

上榜理由:

这次聚焦到阿尔茨海默病群体,是不被大众所关注到的字库品牌。去年 5 月,奥美也曾为 LGBTQ 群体打造过一个「彩虹字体」,此次的阿尔兹海默字体亦有相同的效果。区别于一张平面海报的创作,字体库的设计开放了大家个人创作的渠道,赋予了这场公益传播更多的价值。将字体作为传播媒介,不仅降低了信息的生产成本,也降低了传播的成本。而字体库作为一个使用工具,还能够长久的存在,将公益的概念延续。

No.2 网易严选 「四舍五不入」活动,引领「强迫症」极致美学

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170909)

品牌:网易严选

关键词:首创、交互体验

网易严选最近发起了一场「四舍五不入」运营活动,将 600 余款商品按照颜色和形状加以分类,这种极为一丝不苟甚至于略显强迫症的活动页面堪称行为艺术。而所谓的「四舍五不入」活动,其实就是在结算时,如果订单金额第二位小于或者等于 4,则只保留第一位,其余都变为 0,例如:¥1499→¥1000 丨 ¥239→¥200 丨 ¥250→¥250。而第二位大于或等于 5,就无法享受「抹零头」的优惠。

上榜理由:

网易严选「四舍五不入」的活动靠内容和交互体验就能带来极强的自传播性,开辟了电商运营的新玩法。将商品按颜色形状分类的「强迫症」玩法,在颜值上也能吸引到不少的人。另外「四舍五不入」活动还可以看做 「大家一起来凑单」的小游戏,抹零头的巧思不仅使得运营活动平添了几分趣味,也让消费者在购物时也与网易严选发生了互动。在将成本控制做到极致,最大惠及消费者的同时,也彰显了网易严选极致美学的气质。

No.3 麦当劳联合金投赏,找来五家公司下了同一个 Brief

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171002)

品牌:麦当劳

关键词:首创行业赛事、创新营销合作、数字化转型

六月,国内商业创意奖金投赏联合微博首次举办了「金投赏品牌创意命名大赛」,麦当劳成为了出题的品牌方,他们给出的命题是围绕其产品及服务进行创意提案。经过三个多月的角逐,命题创意大赛已经角逐出五强公司进入创意执行阶段,分别是来自利欧数字网络旗下的琥珀传播、二更、华扬联众、华邑品牌数字营销,以及麦肯健康联手麦肯香港 McCann & Spencer。

上榜理由:

金投赏第一次举办品牌创意命题大赛,勇于成为第一个吃螃蟹的麦当劳无疑是聪明的,五支短片,五个角度的故事,以及每个故事想要打动的一群人,5 家公司围绕「自助点餐机」的同题作文,其实也相当于为麦当劳的自助点餐机服务做了一次特别的 Campaign。通过此次出任出题品牌方,麦当劳中国也在探索国内营销合作模式道路上做了一次不小的创新。同题比稿,赛事的机制让 5 家公司的作品都有机会出街,反过来助力了麦当劳的发声。

No.4 知乎联手饿了么,开了一家「知食堂」快闪店

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170924)

品牌:知乎、饿了么

关键词:快闪店、知识营销

知乎与饿了么联手,于 9 月 22 日在北京三里屯开一家美食主题快闪店——「知食堂」。把与「吃」有关的精彩知乎问答化为实体,展示吃的不同面相。在这里你能买到「可以喝的墨水」(喝到一半时,就会出来彩蛋或答案)和「一口就够的干货」;有「切开十万个为什么」的披萨,以及「满腹经纶的大肚子」的牛肉汉堡;除此之外,他们还同时同步开启了「感官食界静态展」,这里有「味觉实验室」「嗅觉交响曲」「视觉放大镜」「感觉剧情片」四个主题,每个主题都对应了一个知乎上有众多网友讨论的问题,带你全面解锁吃这件最重要的小事。

上榜理由:

SocialBeta 曾根据饿了么频繁开快闪店这一举动,采访过饿了么市场部负责人,她表示:「快闪店只是一种形式,真正想要在消费者心中留下记忆点的是快闪店本身所承载的内容和创意,建立品牌和消费者之间的情感沟通。」这一次「知食堂」的快闪店也充分体现了这一点,饿了么结合知乎「知识营销」的手段,不仅能使消费者从中感受到一些特殊的体验,同时还能收获一些有趣的内容。此次的快闪店不仅符合知乎有趣的问答风格,也充分利用了饿了么关于食物体验的优势。

No.5 网易严选 #找一找十年前你用的手机# 刷屏朋友圈 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170917)

品牌:网易严选

关键词:借势营销、传播结合实效

本周三凌晨,苹果最新秋季发布会又吸睛无数,不少品牌也跟风出街了一系列借势营销。而网易严选则围绕「iPhone 十周年」这个话题,带来了一支具有怀旧属性的 H5——一个简单的页面供人们「追忆」自己 10 年前用过的手机。在生成图片后,他们还顺势推了一波旗下诸如手机壳、耳机、充电器等不同电子配件,并表示「十年之后,还选好看好用的」。

上榜理由:

SocialBeta 从网易严选市场部的负责人了解到,此次借势苹果发布会的营销,他们从策划到出街仅用了一个星期的时间。尽管苹果发布会后大家都在围绕「价格」的话题讨论,而他们更希望能从手机价格唤醒用户的情感回忆,从手机这个生活必备品让消费者思索 10 年生活的变化。另外,苹果和网易严选的品牌调性本身有着一定的契合度,在提倡功能上的实用主义的之外也对设计有着极高的要求,从而宣扬着一种大道至简的生活态度。 

No.6 SocialBeta 出了一套营销人入学考试卷

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170917)

品牌:SocialBeta

关键词:首创、创意、互动

开学季,SocialBeta 为各位营销人策划来了一份行业水平考卷,里面不仅涵盖了这大半年来的新鲜案例与资讯,也有对行业基础知识以及新趋势的探讨。而除了这套还原度满分的试卷,SocialBeta 还贴心地准备了试卷密封袋和考试专用文具,充满仪式感,让人一秒回到那些年的考试时光。收到实物答卷礼包的朋友们纷纷在朋友圈、微博晒出了这套礼物,也引发了不少粉丝涌入后台求试卷,据悉 SocialBeta 将在后续推出电子版试卷以供读者自测,也会抽取部分幸运粉丝赠送实体考卷礼包,请持续关注吧!

No.7 雪佛兰联手华扬联众,打造了一支「黑暗」H5

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171002)

品牌:雪佛兰

代理商:华扬联众

关键词:色彩营销,漫画视觉,哥特风

近日,雪佛兰联合联合华扬联众推出一支名为《暗黑简史》的 H5。这暗黑色调的 H5 是为雪佛兰探界者 RS 打造的,以锐利坚硬的哥特式立体剪贴漫画的视觉风格,展现 100 多亿年黑色从诞生到促进人类文明进程的强大力量。H5 在结尾揭晓了在今年 8 月的成都车展上强势登场的雪佛兰探界者 RS,在加入雪佛兰独有的纳斯卡赛车基因 RS 标志后,探界者 RS 对整车大量的熏黑处理设计,用黑色让人眼前一亮。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由:

我们看过的关于色彩营销的案例不在少数,但他们大多涉及的都是各种亮丽的流行色。就色彩的视觉传达层面来看,黑色这个颜色本身并不占优势,它可以代表庄重高雅,也可以表示罪恶神秘。尽管如此,雪佛兰还是挖掘到了黑色本身与其品牌相符的结合点,给予了黑色全新的诠释,在这支 H5 中突显出黑色的力量。

No.8 新世相联合百度地图,造了一座「 永远下雨的城市 」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171002)

品牌:新世相,百度地图

关键词:沉浸体验,全景技术,LBS 功能

近日,百度联合新世相打造的「雨中城」正式在百度地图上线。用户在百度地图中搜索「雨中城」,就可以进入这座线上虚拟城市。通过百度地图的入口和全景技术的支持,给用户带来了真实世界和虚拟的交融的体验。据悉,「雨中城」项目源于新世相 2016 年在微博上发起的一个打造一座「永远下雨的城市」的想法,百度与新世相向所有爱雨的小伙伴征集各种创意,有 4345 个读者参与讨论提供了 9999 个「雨中城」的城市建设提议。

上榜理由:

这座「雨中城」让人眼前一亮,此次结合了百度地图平台自身的街景功能,也赋予了百度地图更多情感意义。但如果增加动态效果,呈现更立体的「雨中城」,也将带来更好的沉浸体验,同时也期待新世相将「雨中城」这个 IP 再继续延展。而另一方面,全景技术正逐渐进入品牌视野,微博上的发布全景图片也引起广泛关注,期待品牌在全景技术上的更多玩法。

No.9 网易云音乐上线蓝牙音箱,并拍摄一支脑洞广告片 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170909)

品牌:网易云音乐

关键词:首创、创意、产品

周三,网易云音乐发布一款无线蓝牙音箱,主打音乐的音质。在其官方微信发布的一组产品海报中,我们看到乐器与音箱拼接在了一起。这一点在其随后推出的广告片中也得到了体现,一只便携圆形音箱被丢进锅里油炸、被当做乒乓球拍用来击打、是喝酒时倾斜的酒壶、是笼中叽喳的小鸟……片中将日常生活中的声源物,用这个无线蓝牙音箱替代呈现,画面诙谐有趣,旨在还原声音本真。

上榜理由:

继「乐评」地铁、《音乐的力量》品牌电影之后 ,网易云音乐又开始着手出实物产品了。这次的音响可以看做是品牌渗入到消费者生活方式的一部分,作为一个 线上的互联网品牌,网易云音乐还想到了推出实物产品增加用户黏性,在线下占据消费者的心智。再从此次的广告片来看,他们将音箱代入生活中的发声物体的创意让人眼前一亮,充分发挥了产品自身的特色和功能。

No.10 搜狗翻译推出一支《唐朝有嘻哈》H5,看李白杜甫 battle 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170909)

品牌:搜狗翻译

代理商:VML

动画制作:咸蛋动画

关键词:嘻哈、传统元素、H5

本周,我们又发现了一个关于嘻哈的案例——虽然用的也是嘻哈元素,内容同样是大佬们 battle,但双方却不是我们熟知的 rapper,而是——李白和杜甫,直到看到最后才发现这是搜狗翻译带来的一支 H5。在内容的呈现上,他们将传统的皮影戏、唐诗与嘻哈的潮流元素进行了融合,给人一种新鲜感。在 H5 的最后,他们还推出了一段贴心的试用功能,只要点击屏幕上出现的诗句,就会弹出英文翻译。

上榜理由:

尽管《中国有嘻哈》已经要完结了,但是品牌蹭嘻哈热度的营销依旧连绵不绝。选择这则案例上榜是因为搜狗翻译将唐诗及李白杜甫两位人物,与嘻哈这个元素很好的融合在了一起,在众多嘻哈案例中有自己的特色。除此之外,这则广告还突出了搜狗翻译「诗词翻译」的功能,在众多翻译软件中,搜狗翻译找到了一个很明确的品牌记忆点,这次 campaign 准确地做到了向消费者传达关键的信息。



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