【好文合集】SocialBeta 10 月不可错过的 36 篇好文都在这了!

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【好文合集】SocialBeta 10 月不可错过的 36 篇好文都在这了!

SocialBeta | 2017-11-06 10:15

【月度精选】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta 专访

 他们是方太的幕后英雄,也刚拿下金投赏全场大奖,胜加广告说还想解锁更多创意


刚刚结束的金投赏颁奖典礼那晚,拿了大奖的胜加广告合伙人、执行创意总监马晓波发了个朋友圈:「意外之喜,年度数字创意代理公司(中),胜加是唯一的本土独立广告公司。」但这家「唯一」却拿下了当晚的全场大奖。

借此机会,SocialBeta 专访了胜加广告,作为一家老牌的本土创意广告公司,胜加最近赢得了优信二手车的比稿,但传统品牌仍然占据了胜加客户的 8 成,除了熟悉的方太,还有艾美特、六月鲜酱油、海信电视和科沃斯扫地机器人、书香门第地板等品牌。因此本文讲述的重点是也更聚焦和挖掘出,在新的数字环境下,胜加广告在帮助传统品牌进行营销升级上究竟有哪些经验和心得。


 「边看边买」的概念被严重压缩了,但谁能把它说通说透?


阿里文娱大优酷销售副总裁沈威接受 SocialBeta 采访时表示:「娱乐环境中的消费门槛很高,消费者并不是看了就立刻买,从看到买,这段路很长,需要我们不断运营内容环境和电商环境。」

因此,弄清楚一个基于阿里大文娱生态的内容圈,和另一个以天猫、淘宝为核心的电商圈之间如何相互共振,共生共荣,也许就能更深入了解到:品牌让你一边看剧,一边下单,这件事究竟靠不靠谱?


 腾讯举办了一场公益创意广告大赛,社交平台支持的公益有着怎样的创新?


公益项目和故事往往容易打动人心,却常常因为缺乏好的创意和呈现形式,很难被公众知晓。腾讯社交广告携手创意圈和公益人打造「我是创益人」大赛,正是希望充分利用自身技术优势,助力公益发展。


品牌制片厂

 从侯孝贤到杜琪峰,近 10 年来金马影展的广告是怎么演变的?


作为华语影坛历史最悠久的电影奖项,成立于 1962 年的金马奖,一年一会的宣传广告也成为每年的重头戏之一,至今已邀请包括侯孝贤、蔡明亮、陈玉勋、易智言等知名导演操刀。本文由今年出自杜琪峰之手的金马 54 年度广告,一起回顾近 10 年来金马广告的演变之路。


 听主创说《油烟情书》从创意到诞生的 100 个秘密


在十月出街的广告片中,方太这支《油烟情书》声量不小。不过你知道这个故事来源何处吗?「人小物大」的创意是怎么诞生的?拍摄一支这样的片子在后期需要注意什么问题?我们对话了《油烟情书》主创,一一为你揭开这部广告片背后的秘密。


 SocialBeta 品牌制片厂系列报道获金投赏商业创意内容奖


对于 SocialBeta 旗下品牌制片厂栏目来说,十月的一件大事就是我们的系列报道获得了金投赏商业创意内容奖,借此机会再回顾这 20 期展映,发现我们这一路来关注到了互联网、时尚、文化、酒类、科技、车、金融等多个品牌的优质广告片,也对话了许多行业翘楚。从这些片子中所阐述的创意、理念、技术等等,你可以发现,到底怎样讲故事,才是对品牌有增益,受众也喜欢的方式。


 万圣节小剧场,你被哪支广告片吓到了?


在千奇百怪的万圣节营销中,玛氏「真刀真枪」地邀请了恐怖片导演和编剧拍了十几支惊悚小短片贴片在福克斯的系列节目中。最先投放的彩虹糖、M&Ms、Starburst 和士力架这四支都获得了很好反响,着实把观众吓了一跳。糖果品牌拍出了高质量的恐怖片,听起来已经够有噱头了……


品牌研究所

 高端厨电的营销赛道中,方太是如何狂飙突进的?


曾经的家电品牌都以严肃古板、老气横秋的形象出现在大众的视野里,高端厨电领导者方太是如何打破这一刻板印象,成为消费者心中的「营销老司机」和「讲故事大王」的?本期品牌研究所,我们走近方太,一起来看看方太这些年是如何与消费者做沟通的,以及围绕消费者他们的营销形式又有哪些创新和变化。


观点 / 观察

 公益营销、促销广告、社区体验店……9 月你最值得关注的 5 个营销现象


公益营销正式迈入移动社交时代;品牌是如何包装打折促销这件事的?…… 九月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。


 从金投赏 27 个入围案例中,我们观察到了这 3 大社交营销趋势


金投赏自 2012 年开始设立的「社会化媒体营销」类别在今年悄然被更名成了「社交营销」。奖项更名的背后,反映出的营销趋势值得人们深思。SocialBeta 为大家从 27 个金投赏「社交营销」类入围案例中,总结出了这三点营销趋势:

1、「双微营销」正向「全社交平台营销」演化

2、引爆社交网络的话题点至关重要

3、KOL 更加细分,传播层次更为多元


 营销世界的 5 大剧变之 ⑤ 人工智能


MarTech 概念首创者 Scott Brinker 在 2016 年 12 月发布了一系列的文章,共计 5 篇,主题是营销的五个剧变。本文是第 5 篇。

任何一个创新技术的热度与其商品化程度是成正比的。让 AI 能够把几十年前就开始讨论的图景变成现实,本质的突破不是算法,而是支持算法的计算力和大数据。在 AI 热潮中,MarTech 领域真正有价值的工具和应用,应该和高质量和大规模的数据紧密联系在一起。


 Google 美洲区总裁给现代营销人思路转变的 3 点建议


智能助力时代的到来,给了营销人怎样的启示?在一年一度的广告营销界盛会纽约广告周(Advertising Week)期间,Google 美洲区总裁 Allan Thygesen 分享了智能助力时代的营销挑战,解读了目前消费者的特点并为营销人思路的转变提出了 3 点建议。


 满大街的「跨界营销」,大多只是「1+1=2」,怎么做到「1+1>2」?


如今,「跨界营销」已是各企业的「营销家常菜」了。遗憾的是:大多数情况,「跨界营销」仅停留在「1+1=2」的效果层面。那么,两个品牌在一起要怎样演绎一个新的故事?


 NIKE 就是好广告,衣二三就是差广告?


衣二三的广告引发了一轮有关价值观的探讨,而作者把 NIKE 和衣二三放在一起,想告诉你这两种看似迥异的说服手段,都能起到不错的效果,一起来看看两个品牌分别运用了什么策略。


案例

 案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171014)

 案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171021)

 案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171028)


10 月最不容错过的 30 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片;衣二三发布时尚大片《我的职场秘密武器》;弹个车在停车场办了一个「小说展」;北京现代推出汽车圈首部情景剧;网易严选做了个「猫咪盒子」……


 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171015)

 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171022)

 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171029)


十月海外营销都有哪些新现象?可口可乐向大家征集东京奥运会视觉创意,广告代理商的边界变得越来越模糊;乐高在发源地建了一栋乐高 House,建筑和体验空间开始成为传递品牌内涵的载体…… 这里为你推荐了十月最值得关注的 30 个海外案例。


 胆小慎入,万圣节你最想看的国内外案例都在这里了!


在万圣节来临之际,SocialBeta 精心为大家整理了一份 2017 国内外万圣节案例合集,盘点万圣节品牌那些鬼点子。是谁推出了一份来自太空的万圣节歌单?哪个品牌推出了暖心小动画?来看看国内外品牌是如何借势营销的吧。


 别克打造「美好屋托邦」概念小屋,从出行向未来生活延伸


「美好屋托邦」是⼀栋充满智能科技与环保设计理念的品牌概念体验屋。它将别克品牌可持续、智能化、人性化的造车理念由出行延伸至住所,是⼀个关于人、车、 生活之间美好关系的实验。


 Huggies 纸尿裤「举办」了世界上第一场婴儿马拉松


研究显示,婴儿在一天之中爬行的距离最多可以达到 7 公里,相当于整整三分之一个马拉松。金佰利旗下品牌 HUGGIES 纸尿裤,想通过一场「婴儿马拉松」来告诉妈妈们,不要忽视宝宝的爬行战斗力,他们也需要运动装备。


 在这支狼人广告片里,欧派是如何重塑品牌形象的?


传统家居品牌欧派做了一次大胆的尝试——将狼人作为广告片主角,并为其定制了一个特别版的中秋团圆故事。这其实是欧派品牌年轻化转型的一次尝试,通过为狼人定制的核心创意点,打破人们心中「欧派 = 橱柜」的刻板印象,传递「全屋定制」的理念。


 汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题


汉堡王在自家门店做了一个人性小测试:看到旁边有孩子被欺凌和吃到被揍扁的汉堡,顾客对哪个反应比较大?通过这个实验和公益短片,汉堡王想表达的是「无论是学生 Jr.,还是汉堡 Jr.(小皇堡),都不应该受到欺凌」。


 支付宝上线了创意店招 H5,免费为小商家做海报


支付宝上线了一个店招 H5,所有小商户的店主都可以通过一个 H5 自选海报,下载并打印一张属于自己小店的广告!我们身处于一个被「品牌」包围的广告时代,「做广告就是要讲『品牌』」——这是大多数人的共识。但当大家习惯于各种知名企业带来的「品牌广告」时,支付宝却关注到了这样一群人——小商家。


 利用母亲的身体能量,飞利浦将爱传递给更多的人


阿根廷母亲节之际,飞利浦发起了一项名为「妈妈的能量」(Mother’s Energy) 营销活动。在 20 位全职妈妈的鞋子上装上飞利浦特制的「能量电池」。而穿上鞋子,这块神奇的电池就可以收集妈妈们日常运动的身体能量,并将其转换为电能。


数字新兵训练营

 数字新兵训练营第 1 天 | 让我们以专业和有趣的姿态走进营销行业

 数字新兵训练营第 2 天 | 互动与实操结合,创意与客户选择

 数字新兵训练营第 3 天 | 营销的过去、现在和未来

 DCamp,下期再见 | 数字营销世界,总是在变 但我们对这个世界的好奇心和期待一直都在


10 月 18 日,2017DCamp 迎来了 51 名对数字营销充满憧憬的新兵;10 月 28 日,2017DCamp 在五组学员的精彩提案和导师的细致点评中圆满结束。让我们一起来看看这些天的学习内容以及这 51 名学员的收获和成长吧!


下一个营销大师

 Potato:我现在更能明白甲方为什么说 Logo 一定要大


希望每一个在营销行业这条道路上走着的年轻人们,也能够多在实践中发现自己想要的工作与生活!


 5 位学员真实经历,从广告新兵到营销大师 | 下一个营销大师合集


你是否也想跳出学校有限的知识,来真正的和一线大牛沟通,来真正的做一次 Campaign,如果你有心想主动学习,就不要错过我们!


8090 在职场

 一个值得全行业人士珍藏的信息流广告落地页


不得不说,在信息流广告投放的过程中,设计的价值是被严重低估的。


 广告新人做到这几点,到哪里都能出彩


这个舞台属于有梦想有热血的年轻人,有观众,有鲜花和掌声,当然也会遭受更多的冷眼、碾压和失败。


 怎么理解「场景营销」?


小心概念,理解概念。


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