【好文合集】SocialBeta 6 月不可错过的 33 篇好文都在这了!

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苹果把哪些戛纳大奖捧回了家?| 海外特辑

【好文合集】SocialBeta 6 月不可错过的 33 篇好文都在这了!

SocialBeta | 2018-07-09 14:57

【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

Inside Office

 在牙仙,没人能找到标准答案

以诸如@天才小熊猫、@谷大白话等等众多微博人气大 V 而闻名的牙仙,如今可不再是一家简单的段子手公司了,本期 Inside Office 我们将带领大家从old school 派装修、有趣的创意、博主的培养方式和各种勇敢跨界等多方位,来认识一个以广告公司姿态站出来,不肯提供标准答案的牙仙


 藏在北京老胡同里的创意热店,立志「创意救国」

穿过长长的雍和宫大街,拐进一条叫方家胡同的小巷,如果不是看到墙上印着创意人必不可少的「Innovation Is Kinda Rock & Roll」,你绝对想不到,这里「藏」着一家广告公司。成立 10 年之久的创意热店 Innokids 异开去年从充满重工业风格的郎园办公室搬到此处。作为一个地道的南方人,独角君日前有幸参观了这家深藏于胡同中的创意热店,并和创始人马超先生聊了聊。本期 Inside office 告诉你,在胡同里做创意是一种怎样的体验?

SocialBeta 专访

 当二次元成为年轻人的通用语,网易漫画也想让二次元营销流行起来

当过去「自上而下」的品牌教育和劝服,在社交媒体的帮助下,在相当程度上被年轻消费者「自下而上」的自发了解和购买行为所解构。品牌找到了新的对话方式——二次元。本期 SocialBeta 专访嘉宾是网易漫画市场经理罗茜丹,听她讲如何用二次元语言通往年轻人的世界?


 轩尼诗「重新发现中国味」:干邑和美食文化如何碰撞出火花?

「重新发现中国味」是轩尼诗从 2015 年末开始的长期品牌传播项目,通过与各地知名餐厅及美食家合作,让不同地域的地方菜系与轩尼诗干邑组合搭配,以「餐酒文化」为切入点为轩尼诗开拓新的消费场景。

品牌制片厂

 把布料、食物变成一个大世界,这位导演是怎么做到的?| 片厂访谈

这支海澜之家品牌影片,用布料为我们打造了许多从未见过的风景,而打造出这个神奇微观世界的是《舌尖 2》的青年导演陈硕,他的另一部代表作是小肥羊品牌影片《138 种食材的奇妙旅行》。我们在导演拍摄间隙,与他进行了一次愉快的深夜来电采访。


 Dior 的远古传说魔幻大片

「Sauvage」是 Dior 在 2015 年推出的男香,Dior 的首席调香师 François Demachy 曾这样解释道,这款香水的创作灵感来自于一个充满魔幻的时刻——「金星带」。Dior 就和「Sauvage」的代言人 Johnny Depp 一起,带来了一支十分钟的大片,诠释创作这种香水的「Magic Hour」。


 谁能把产品科技拍得这么美?Nike!

Nike 的服装设计副总监 Kurt Parker 曾说道,对于运动训练的服饰,一般都会以功能用途优于审美考量,但在这支广告片中,Nike 把艺术、舞蹈、文化等等抽象又浪漫的东西和冰冷理性的科学技术融合在一起,拍出了一副优美的产品图景。


 Prada 一定有个不断冒出想象力的泉眼

去年我们在报道 Prada《邮差之梦》系列影片时说,在他们的影像世界里永远有做不完的、精彩又离奇的梦。最近 Prada 又一次向我证明,那个世界里的想象力,真的取之不竭!为了致敬人造材料,品牌推出了主题为「尼龙牧场」的四集短片,点开文章,进入这个科幻世界吧。


 20 支好看的世界杯广告片

品牌制片厂的线下活动【只放广告录像厅】迎来了第二期,我们挑选了 20 支还不错的世界杯主题广告片一口气播放给了大家,看完广告吃吃聊聊顺便一起见证了巴西和哥斯达黎加那场神奇的 2:0。如果你没有来现场也没关系,下面的视频把这些广告片拼到了一起,在屏幕前来一场长达 35 分钟的世界杯广告狂欢吧。

观察 / 观点

 嗅觉营销、「测试类」H5、街舞广告……4 月你最值得关注的 4 个营销现象

把气味作为品牌标识系统中的一部分;电商平台开启线下争夺战……四月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 4 个内容总结可以为你提供一些启发。


 品牌字体、国潮行动、声音营销……5 月你最值得关注的 4 个营销现象

「美好生活」成营销的热词;声音营销也是品牌传播的重要角色……五月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 4 个内容总结可以为你提供一些启发。


 营销商业变革的路径

本文是 SocialBeta 特约作者 @李怡 【论行业】系列的第二篇文章。他认为,从商业链条上看,营销传播行业的范式转移实质上是创造、传播、交付的过程先后顺序被打乱,三者融合导致的。

而在整个商业链条中,内容代理又是最容易被瓜分的一环。同时,变革带来的不确定性也给了营销人重新定位、把握新机会的可能性。


 OPPO、李宁、小米……为什么大家都要到巴黎开发布会?

从五月的小米新闻发布会到六月的小牛电动、OPPO、李宁新品发布会,SocialBeta 观察到最近法国巴黎以其包容万象的城市特点吸引了越来越多的中国品牌去开发布会,希望把法国作为打开欧洲市场的一把钥匙,为品牌国际化添砖加瓦。


 《热血街舞团》落幕,vivo、海飞丝这十几个品牌交出了一份怎样的营销答卷?

综艺已经不折不扣地成为年轻人的一种生活方式,从饭圈黑话到小众文化,对品牌而言,如果想要捕捉当下年轻人的潮流风向,头部平台的自制网综是最快最准的一条捷径。但捷径也意味着更加蜂拥的营销赛道。《热血街舞团》自立项以来就备受关注,从最初设定 6-7 个赞助席位,最终被 vivo、百事可乐等 11 个品牌拿下,招商总金额共计达 6.5 亿天价,开局堪称亮眼。在数月的街舞营销「厮杀」中,vivo、百事可乐、海飞丝这十几个品牌又交出了一份怎样的答卷?

案例

 LOFTER 用 6 顶「城市晚安帐篷」呈现了 100 种「睡前生活」

网易 LOFTER 联合 kinbor、日食记、二更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的「城市晚安帐篷」晚安后生活艺术展。此次体验活动从 6 月 23 日至 24 日持续了两天,而 SocialBeta 也受邀来到了重庆活动现场,体验这趟「治愈之旅」。


 这个传统照明品牌,为什么要推出投放在 B 站的动画短片?

「大眼萌」形象的推出是欧普照明在营销策略上的一次大胆尝试。为此,SocialBeta 采访到了打造「大眼萌」IP 的幕后团队鲸梦文化的联合创始人刘建,他和我们分享了「大眼萌」的诞生历程,以及对于人格化 IP 与品牌年轻化的一些思考。


 约起看世界杯广告吧! | 海外特辑

本期海外特辑的主题是世界杯。四年一度世界杯掀起的狂热,蔓延至全世界各个角落。啤酒,夜宵,世界杯的精彩也少不了那些精彩的广告。这个四年一度的「大热点」,看品牌如何使出浑身解数?


 小时候我们追过的广告,哪个让你印象深刻?

说起大家的童年时代,相信不少人都在学习和电视机前度过,在互联网还没有普及的年代,电视机成为了很好的消遣。让我们回忆起小时候看过的广告,看看小时候看的那些广告有什么特点,能让你记忆尤新呢?


 Elle China 30 周年, 来看看这本女性杂志是如何鼓励大家勇敢追求的

为了庆祝 Elle China 30 周年,这个六月 Elle 请来高圆圆、周冬雨、钟楚曦、倪妮、杨幂一众女星推出了以「两种人生,同一个她」为主题的大女主系列微电影。在系列微电影中,女明星们纷纷化身为平凡生活中的另一个自己,但都同样勇敢且追求自由,表达了 Elle 隐藏在片中想要倡导的女性态度。


 英语流利说的两位「AI 老师」,戏真有点多

一支品牌广告片,带你了解你所不知道的「AI 老师」日常


 全家出游很头疼?歌诗达想为你提供解决方案

全家出游的暑期旺季即将来临,歌诗达邮轮推出了「全家出游真心话大辞典」,通过全家出游相关的「痛点词条」说出了消费者的真心话,直戳内心,引起了大家的情感共鸣!不少消费者表示:这说的就是我本人了!


 OK GO :一个被音乐耽误的广告人乐队

作为一家另类乐队, OK GO 素来以千奇百怪和脑洞大开的 MV 而出名,他们也是「格莱美奖最佳音乐录像带」的获奖者。来看这支鬼才乐队,如何产出创意?


 世界杯期间主打场景立体化的喜茶,pick一下?

世界杯期间,喜茶围绕世界杯主题推出了一系列的包装设计,从视觉层面就可以感受到浓浓的世界杯氛围。除了主题包装的设计之外,喜茶还为粉丝推出了灵感加油站的世界杯助力活动,在喜茶官方双微进行粉丝互动,还有机会获得芝士金凤免费配送到家,和朋友一边看球,一边喝茶。


 SocialBeta 案例一周 Vol.21

 SocialBeta 案例一周 Vol.22

 SocialBeta 案例一周 Vol.23

 SocialBeta 案例一周 Vol.24


6 月最不容错过的 34 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:得到在菜市场开了一个经济学的主题展;花呗新广告让 Logo 说起了「相声」;歌诗达邮轮推出出游真心话大辞典 ;知乎开启「七日助燃计划」……


 海外案例一周 | 你的灵感来源(20180610)

 海外案例一周 | 你的灵感来源(20180624)


海外案例一周——你的灵感来源,本月又有哪些好玩有趣的创意!时代周刊的封面拍摄动用了 958 台无人机,路易十四「发声」了,Tic Tac 设计了一款靠嚼才能玩的手机游戏,法国一书店「错位摄影」脑洞大开……

独角特辑

 「返老还童节」,这些公司把员工宠成了宝宝


 六月刷屏案例背后的公司,他们在招什么人?


 暑期实习 | 多家 4A 公司实习职位空缺!来玩玩,来虐虐,体验广告人的日与夜

独角优荐

 最年轻的时候,在 HARDCANDY 做最酷的事!


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