【好文合集】看完 12 月这 53 篇好文，才能给 2017 年开个好头

2017 年已经工作 2 周啦，有没有觉得很难熬呢？

没事儿啊，接下来还有很多个工作日给我们慢慢熬呢~

来吧，走过了那终于完结了的 2016 年，我们还是要看看 SocialBeta 12 月的【月度精选】好文，有重磅出品的 SocialBeta Top List、精彩的案例、具有启发性的观点、实用的资源……看完这些，希望我们 2017 年走得更从容、也更有方向。

以及，迟到了的一句「新年快乐」。

SocialBeta Top List

2016 年度最受欢迎品牌案例 Top 50

2016 最佳数字营销案例 Top 10

2016 年度最具数字化创新品牌 Top 10

2016 年度最受欢迎 H5 Top 10

2016 年度品牌社交媒体十大特色运营方式

2016 年度最美广告公司办公室 Top 10（独角特辑）

2016 年度最受求职者欢迎的广告公司 Top 10（独角特辑）

2016 年度独立小而美代理商 Top 10

2016 年度最佳影视制作广告 Top 10

2016 年度最佳娱乐营销案例 Top 10

2016 年度 IP 营销方式 Top 5

SocialBeta 专访

年度流行色是如何推出的？我们和这家决定色彩规则的公司聊了聊

天猫用 300 个手工制作的巧克力小人，重新演绎了《雨中曲》！

Chinapex 营销云助力迈凯伦触达核心客群

品牌制片厂

除了 H&M，韦斯·安德森还给这 9 个品牌拍过更「天马行空」的短片！

15 年前宝马拍的这 8 部微电影，至今看还是难以超越

重新定义广告人

这家广告公司，把「做」电影海报做成了正业

案例

圣诞季

华为说，这个圣诞放下手机多陪陪家人吧

麦当劳圣诞绿杯，除了传情留言框还有旋转杯套！

COSTA 新推「毛线杯」，打造年轻人社交新符号

不知该如何制造节日惊喜时，试试可口可乐的「录音瓶」吧！

这六款圣诞限定包装，哪个「抢」了你的钱包？

餐饮、食品饮料行业

去年刷屏 Facebook 的菲律宾小孩，麦当劳给他写了个暖心结局

回家吃饭再次推出暖心文案，让你看了就想回家

可口可乐新春贺岁广告，「阿福」和「阿娇」再度出镜 

汽车

沃尔沃用一个疯狂试验告诉你，滑翔伞还可以这样搭顺风车

科技、电商

宣传 iPhone 7 的摄像功能，苹果带来了少儿版《罗密欧与朱丽叶》……

亚马逊拍了上百支 10 秒短视频，来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能

第八期，天猫奇妙研究所上演了一部「水母迷你音乐舞蹈剧」！

金士顿是怎么在广告中传递美好「记忆」的？

快消品牌

传统品牌威能拍了 3 集情景喜剧，想告诉你那些容易被忽视的日常舒适感

看完耐克这支「没有画面」的视频，你也许会马上放下手机

「假人挑战」风靡网络之后，多芬却说应该让模特来「模仿」我们

奢侈品牌

积家推出定制镌刻服务，携手四位红人讲述「内心一念」

观点

三个法则，教你避开无效痛点，找到真正的用户痛点

这家本土品牌近乎超越 Nike，如今市值却蒸发三分之一，如何嬗变？

未来营销进行时：机器学习将成为平台营销的基础能力

咨询公司+广告公司，「创意数字咨询公司」会成为未来代理商么？

继宝洁之后，可口可乐也开始反思数字营销的效果了

这双大黄靴一直说自己「踢不烂」

都在说的「OTT 电视」，电通安吉斯有 4 个观察

波纹理论 2.0：流量结构性变革下的新营销

在线旅游用什么吸引用户？这里有你值得学习的营销招数

消费升级下，「内容营销」越发重要，它怎么升级？ 

报告/资源

2016 年中国程序化购买广告产业研究报告

读懂数字化消费者，这里有 8 份前沿消费趋势报告值得一看

群邑：2017 年全球广告支出将达 5470 亿美元，数字广告占据三分之一

Criteo 科韬广告发布《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》报告

通过「在线旅行社」预订的这些消费者，他们有什么特点？这里有几组数据

Inside Office

在邮人体育，看球和旅行才是广告人的日常

8090 在职场

优秀的人都善于「共情」

懂文案对设计师有什么好处？

从乙方跳去甲方我学到了什么？