【报告】浩腾媒体发布最新Rhythm消费者调研系列 :《重找自我的新一代老年人》报告

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【报告】浩腾媒体发布最新Rhythm消费者调研系列 :《重找自我的新一代老年人》报告

brianote | 2017-08-01 10:37

营销传播和媒体投资解决方案专家浩腾媒体于近期发布了《重找自我的新一代老年人》报告, 这是浩腾媒体打造的Rhythm系列第三个行业报告,该报告探索了中国老年人晚年生活的变化。随着中国经济的快速发展,老年人的生活方式和观念模式也正在发生着变化。如今的老年人开始重塑自我,重新追求他们年轻时未能拥有的生活。

根据中国城市居民调查(CNRS),BAT数据以及行业报告,我们发现目前60岁以上的一代老人,因为年轻时困苦的生活环境,他们在当年未能顾及自我,而把一切都奉献给了他们的独生子女。然而,现在子女们已经成家立业,仅有50%的老人仍和儿女一起生活,因此如今的老年人有机会开始重新寻找属于他们自己的生活。

 在中国,88%的老年人享有养老保险。2014年,城市老年家庭平均每月收入已达7350元,其中用于消费的支出占收入的45%,比2010年增加了50%。浩腾媒体业务智询总监席倩表示:「这意味着大多数中国老人享有稳定的基本收入,并且愿意在日常生活中进行更多的消费活动。这与几年前他们专注于攒钱而非消费的生活理念有着很大的不同」。

对品牌启示是什么?

1)老年人的市场已经到来。需要有更多品牌关注这个市场并为老年人提供更加丰富的产品和服务。

2)高品质却不低价。低价商品不再是老年人的第一选择。那些为老年人提供高质量商品的品牌将从市场获利。

3)沟通时注重生活的便捷性。理解老年人的需求,打造「有帮助」的品牌形象将有助于加深老年人对品牌的印象和好感度。

4)电视和社交媒体是重要的媒介平台提升品牌影响力和声誉。

标签: 浩腾媒体  OMD  报告 

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