【报告】OMD 中国推出 2018 年媒介风向标

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【报告】OMD 中国推出 2018 年媒介风向标

clovey | 2018-03-26 13:21

作为中国营销传播行业领导者, OMD 推出了第四版 「媒介风向标 」,对 2018 年度影响着中国广告领域的媒体趋势进行年度预测。预测内容包含了从视频广告资源不足到品牌内容的未来。与往年一样,该研究为媒介机构,品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和启示,使他们能够预判未来一年的营销策略。

OMD 中国公司执行合伙人 Bhasker Jaiswal 在发布该研究报告时表示:「随着市场风云变幻,竞争日益激烈。在某些行业数据缺乏,以及巨头的进一步合并的情况下,面向营销人员的挑战继续升级。凭借 2018 年媒介风向标的趋势预测,我们的客户可以拥有更强的信心和确定性来应对这些挑战,使他们能够更好地面向未来。」

OMD 2018 媒介风向标的一些重要发现包括:

1. 库存不足

库存短缺是由于一系列问题造成的。在电视上,收视率的大幅下降意味着品牌需要争夺 CCTV 和 PSTV 的黄金时段库存以确保广告的到达率。在 OTV 上,自 2013 年以来,广告数量增加了 72%,加强了观众们购买会员从而跳过广告的动力。 2018 年,品牌在争夺视频库存方面将面临严峻挑战。

2. 混乱的 OTT

2017 年 OTT(Over-the-top)广告支出增长 160%,表明 OTT 作为视频媒体补充电视和 OTV 库存短缺的潜力。然而,中国的 OTT 格局仍然非常分散。由于涉及相当多的利益相关者,在库存预测和效果监测的过程中存在很多人工猜测。因此,在未来 12 个月中,OTT 格局仍将充满不确定性。

3. 稳定的移动应用

移动应用程序多变的局面终于稳定下来。自 2017 年下半年以来,在大多数类别中,应用程序排行榜并没有很多改变。在已经经历过整合的在线视频类别中,排名前 5 个视频应用的流量已占全部视频流量的 95.7%。但并不是所有类别的应用程序都面临同样的现状:短视频,直播,付费音乐和付费知识在未来一年仍然会经历很多变化和广告费用的增长。

4. 内容商品化

内容经济的兴起意味着现在内容的生产变得更加丰富和经济。品牌内容,特别是非视频形式内容尤其如此,并且已经充斥了市场。品牌现在需要与多渠道网络(MCN)KOL 管理团队,而不是单个 KOL 进行合作。这样可以确保品牌始终能够找到最受欢迎的 KOL。

来自 OMD 中国 2018 媒介风向标的更多见解可以在完整的研究报告中找到,可在此处下载:http://bit.ly/2FRtgG9


标签: 报告  OMD中国  媒介风向标  媒体趋势  年度预测  媒介市场格局 

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