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【品牌案例】QQ会员暴漫合体,做个出众派挑动90后娱乐神经

SocialBeta | 2014-07-17 15:58
90后有三宝,恶搞、吐槽、抖节操,天大的事儿也可以被他们解读得极具娱乐精神。因此,王尼玛的暴走漫画和德田有希星星系列,以其自由创意、夸张传情的玩法,不断带来新鲜的网络恶搞,在年轻群体中热度持续走高。 想象一下,如果品牌传播可以洒脱到“暴漫”的自由度,会带来怎样的神奇效应呢?QQ会员在“做个出众派”campaign中大胆尝试,创作节操分满满的星星风格“2014出众愿望”漫画,并以此为模板,加入暴走漫画官方制作器阵营中,为广大网友提供贱贱惹人爱的“出众愿望”发挥空间。仅为期一周的“出众愿望”征集活动,便吸引数百万网友参与,用户原创作品多达2300余件,其中不乏心意、创意双料高手。 回顾QQ会员“做个出众派”传播战役,此番“2014出众愿望”大规模互动真正意义上将出众精神从理念落到行动,让“做个出众派”得以爆发流行潮。复盘这个极具突破意义的网友出众愿望原创盛会,从小众圈层与大众流行的娱乐节点起承转合,颇有看点。

人气漫画玩反转,要出众也要接地气

“出众愿望”漫画最初流行于微博与朋友圈,跟新新人类对话,没有来自星星的创意可不行。如果像汪峰以“你有什么梦想?”作为开场白,多半会被用户嫌弃。“出众派”同样关乎梦想,富有正能量,希望激发年轻人敢想敢做的个性姿态,但与90后的沟通话术极为重要。 让出众变有趣:在激发出众愿望的表现形式上,QQ会员借鉴了最近在年轻人圈子里很流行的德田有希小贱人漫画。这种漫画风格不但符合普通人有点无聊又想吐槽的心境,文案呈现上更是以戏剧化的反转放大现实无奈,在90后群体中引起了强烈的共鸣,很好的达成了借势传播的效力。 有冲击更接地气:90后常被说活在自己的世界里,但就是独特的小宇宙成就了出众的自己。因此,“出众愿望”漫画并不设限,仅以“再不XXX,我要XXX”供网友自由创意,普通用户就可轻易参与,各类贴近现在年轻人的生活场景均可出现在漫画中。无厘头的对话、强烈的情绪反差,让“再不出众就老了”的迫切感昭然若揭,得到了大量知名博主、草根用户的主动转发。 宁可自我调侃,不要自说自话。QQ会员充分了解用户参与的触发点,保证了用户痒点与内容的共通性,以融入而非强硬闯入的方式,让用户了解和感受“做个出众派”的现实意义。

引爆大流行,玩一场天时地利的出众潮

“对娱乐营销来说,当产品与用户平台共融时,才能发挥最大的效力。”意识到二次元“出众愿望”漫画的广阔参与空间,QQ会员品牌总监罗群琳想到了更接近核心用户的方式,“暴走漫画不正是最直接的用户创作平台嘛,也是年轻群体的主要聚集地。我们何不让更多有创意的人一起来玩,为用户提供更舒展的表达平台。” 暴漫制作器火爆度经久不衰,是年轻网友实现创作梦想的首选平台。创作人人可及,支持用户在各类社群网站中分享,同时可以毫无顾忌的自由发挥。这让“出众愿望”漫画与暴走漫画的合作,充分保证了用户的参与感、存在感、价值感。从精神充实到行动发散的社会化扩散轨迹,成就了出众派的快速火爆。“2014出众愿望”创意征集,成为暴漫平台重磅活动,受到广大暴漫迷的热烈响应。 而暴走漫画平台也不负“吐槽骚年大本营”的美誉,各类爆笑创意不断。活动共设置“最出众、最逗比、最邪恶、最特别、最励志”5类出众愿望大奖,网友本着“天生出众必彰显,节操散尽还复来”的热情,每天有数百件作品产出,参与者可收到点赞、更可收到中指,充满看头。许多优秀内容更是蔓延至微信、微博、QQ空间等平台。 2014年的夏天,出众派火了。纵观这场针对年轻群体的创新娱乐营销,不难发现,QQ会员与暴漫的合作,拼的就是对当下网络流行文化的洞察与把控----知道用户所思而生成内容、洞察用户所为而选择平台、发掘用户所爱以优化活动。 这场基于年轻流行文化产生的战役,使活动不局限于微博话题人群的小众范围,而是通过年轻人对于娱乐创意的狂热、不闯入而融入于年轻人的生活中,成为年轻人乐于接受的互动形式。
标签: QQ会员  品牌案例展示  做个出众派  90后  暴走漫画  德田有希星星系列  流行文化 

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