【案例】平面广告也能透视车身？保时捷 LED 杂志为你解锁新体验

「每一次和品牌的接触都是一场与平庸的对抗」

——来自代理商 Cramer-Krasselt 的感慨

很久之前就有人预言「纸媒将死」，一路从文字、读图到今日的视频火爆时代，品牌们深谙网络传播的力量，在营销上对短视频「趋之若鹜」，于是平面广告渐受冷落。那么还有敢于逆主流反其道者，要么是坚守情怀，要么像保时捷一样创造主流——他们融合平面与科技，让你甚至为了体验这个广告心甘情愿买一本杂志。

还记得《Fast Company》4 月刊的保时捷 911 全息投影吗？一张小小的透明塑胶片棱镜，把科幻未来电影中的虚拟成像真实展现在我们眼前。

5 月精彩不减，保时捷又在《Inc.》杂志投放了一支 LED 广告，代理机构 Cramer-Krasselt 团队使用相关技术让读者可以看到车身金属「皮肤」之下的构造，直观感受各种高科技性能。杂志页上设置了触摸按钮，按下就可以显示出关于汽车气体力学的相关信息和图形，连接数字系统和涡轮增压引擎，展现保时捷跑车的技术细节。

由美国 Americhip 公司创建的这个 LED 系统将在 10000 多本《Inc.》中嵌入，约 10% 的杂志订阅者可以体验到，但这些目标读者主要锁定距离保时捷经销商比较近的富裕地区。

其实这样的「杂志＋科技」形式之前有过先例，2013 年摩托罗拉曾在 Wired 杂志上投放过类似效果的 LED 广告。

不过真正使之火起来还是当属保时捷这一例，C-K 的创意总监 Rick Standley 告诉我们说，LED 灯可以使读者一下子关注到重要信息，况且在传播过程中它本身也是一个噱头。营销中品牌要拒绝千篇一律，学会脱颖而出，这同时也是保时捷设计理念。

在决定要做 LED 广告之后，制作团队测试了纸、塑料等各种印刷材料，根据不同的图像分层效果，用彩光和白光扩散器适当混合。过程中他们遇到了怎样在没有按下按钮时阻止汽车部件的显示，以及按下按钮时可以精确点亮等一系列挑战，经过反复实验才最终成功。

提前说明并不是谄媚！只是从灵魂深处觉得，保时捷的广告总是和品牌本身一样，令人情不自禁觉得非常酷……在科技的力量下，他们打破了纸媒的被动宣传，至少它让曾经普普通通的杂志页面一下子变得无比吸引人，与渴望互动的消费者真正建立起一种感官联系，将传统营销媒体带入了交互式新轨道。还是那句话，我们不是不喜欢广告，只是不喜欢平庸，如果都像保时捷的 LED 杂志这般，那消费者们也大多会「甘之如饴」吧。