【案例】让你在地铁里看遍世界六大洲,梨视频是怎样做到的?

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【案例】一个海外品牌是如何靠「自媒体女王」咪蒙打开国内市场的?

【案例】让你在地铁里看遍世界六大洲,梨视频是怎样做到的?

SocialBeta | 2017-11-15 12:42

在如今媒介多样化、创意形式五花八门的环境下,品牌花式营销的手段层出不穷。但是品牌也经常受到爆款案例影响,经常跟风模仿。就拿最常见的地铁广告为例:从年初网易云音乐的乐评列车爆火之后,地铁广告似乎就成了品牌营销的标配,很多品牌都在利用地铁这个有限的空间争先恐后地想在消费者眼前露脸,希望获得消费者对品牌的认知与好感。

然而面对众多形式雷同、文案风格类似的地铁广告,消费者真正能够记住的品牌却寥寥无几。近日,短视频资讯平台梨视频在北京最热地铁 10 号线内却办了一个别具一格的「影展」,给了消费者别样的地铁广告内容形式。

「独一届上下班影展」,为上班族打造沉浸式地铁内容体验

梨视频办的这个「影展」名叫「独一届上下班影展」,品牌包下北京最热地铁 10 号线,并把地铁 6 节车厢分别用南极洲、亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、非洲的实景装饰布置,在地铁中就可以浏览世界各大洲的奇妙风景。当你在在地铁中穿行,犹如在「环游世界」。这个「展映」时间将从 11 月 1 日持续至本月 28 日。

「沉浸式体验(Immersive Experience)」最早被游乐场项目、戏剧、游戏等应用场景广泛使用,因其能在各种感官上给予消费者体验的波峰和刺激,今年许多品牌也在线下活动加入了这种体验。我们能看到,此次与其他常见的「文案口号式」地铁广告不同,梨视频在地铁车厢内用六大洲的实景照片打造,为消费者打造沉浸式体验,在视觉为消费者打造了别样的感受。让用户在视觉和大脑分别满足了感官体验和认知体验,为其在地铁这个密闭无趣的空间中创造了惊喜。

此外,梨视频把这个地铁广告称为「影展」,这也为地铁创造了另一个空间的概念,将地铁赋予人文艺术感,引发消费者的好奇心和兴趣点。在内容形式上,更强调品牌概念的原生表达,把梨视频上的视频内容先通过实景照片展示出来。通过「影展」,让消费者对梨视频产生新的理解——梨视频不仅仅为用户提供短视频资讯,还能让用户无国界浏览世界。

顾名思义,这个影展叫做「独一届上下班影展」,梨视频此次把目标人群聚焦于上班族,在地铁车厢顶部还印着一句句直击上班族内心的文案「看别人登山很激动,可我只赶过早高峰。」、「改稿改到半夜,短视频吸猫分分钟回血。」、「不管多少月薪,都挡不住想看世界的心。」、「下一站,『公司』;家,2000多公里以外。」……每一句文案背后都洞悉了当代年轻上班族的生活和心理状态——这群人为工作奋斗拼搏却依然热爱世界,想要看看这个世界。

线上联动 H5,把全世界呈现在你眼前

梨视频的「影展」不仅仅是六大洲的照片影展,还是六大洲的「影厅」。在「影厅」里面消费者通过扫描车内二维码即可观看 44 条来自世界各地拍客拍摄的精选短视频展出,内容丰富多样。当你滑动地球选择自己感兴趣的内容,你可以看到各个洲的精彩内容:「俄民航教父揭秘战斗民族怎么开飞机」、「波兰潮妈潮爸,开房车带娃环游南美」等等。

亚洲影厅

从这些内容中不难看出梨视频平台的视频内容优质多样;此外,也能体现品牌拥有全球最大的拍客网络。据悉,目前梨视频拥有 300 万拍客,遍布世界各地,时时刻刻为用户捕捉并呈现最优质的视频内容。

覆盖各个圈层,联合 KOL、品牌打造联合营销

此次梨视频「独一届上下班影展」开映之前,品牌还找来姜思达、鹦鹉史航、毒舌电影主创等达人作为此次影展的「观影团团长」,推出影展预告倒计时海报,引发了受众对该话题的兴趣点。姜思达是今年先锋的短视频采访节目《透明人》的制片;鹦鹉史航是资深编剧和影评人……这些 KOL 兼是与视频、电影影视话题相关的代表人物,这类 KOL 的粉丝人群与梨视频用户以及潜在用户契合度非常高,都是对世界充满好奇心和想象力,同时也想通过视频向世界传递自己的想法,用视频表达更多丰富的内容。

值得一提的是梨视频在此次「影展」期间还与知名电影解说博主阅后即瞎合作推出原生推广视频,在阅后即瞎趣味解说电影《无名英雄》的末尾,将电影点评与梨视频品牌理念相融合,推出口号:「有时,故事比真实更精彩;有时,真实比故事更夸张;但不管是真实还是故事,你想看的短视频,都在梨视频」。这支视频在 B 站上收到了较好的反响。

此外,梨视频还与 KEEP、一条、网易新闻、虾米音乐、蚂蜂窝、唱吧等多个品牌联合发布海报。各个品牌都代表相对应的兴趣群体,联合营销也让梨视频覆盖到各个圈层,让更多垂直用户了解「把世界拍透」的理念,也能充分激发各类群体对「把世界拍透」的兴趣点,使得梨视频的品牌理念深入人心

小结

梨视频作为一个具有优质视频内容的短视频平台,一直以来在致力于为用户提供优质的内容,想让用户通过梨视频「看世界」、「拍世界」。此次的「独一届上下班影展」恰好在品牌一周年之际推出,是品牌对外重要的一次发声机会。如今在满足用户功能需求的前提下,正在慢慢成为更懂用户心理需求的视频平台。

六月,梨视频针对 95 后曾在校园内打造「毕业季 不分梨」活动,聚焦年轻一代的学生,唤起校园年轻拍客;而独一届上下班影展」中,品牌则放眼于上班族白领人群,他们深知上班族的内心痛点和生存状态,便从他们日常点滴中找到和用户的共鸣之处。用梨视频看视频是上班族们与外界和世界沟通的方式,也是一种更酷更有趣的生活方式。品牌不仅仅鼓励他们看内容,也在用另一种声音让上班族们加入梨视频的百万拍客大军。

无论是「毕业季 不分梨」活动还是独一届上下班影展」都能在相应的群体中用洞悉受众的语言与其沟通,让品牌在受众心中形成准确而印象深刻的品牌定位、品牌印象。


标签: 案例  梨视频  地铁广告 

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