【观点】​Rhett:最火 H5「吴亦凡入伍」是如何诞生的

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【观点】​Rhett:最火 H5「吴亦凡入伍」是如何诞生的

clovey | 2016-08-15 14:50

从去年的「吴亦凡入伍」到今年的「穿越故宫来看你」,这些极具创意的现象级 H5 均出自腾讯的 TGideas 团队。希望品牌进行社会化营销的甲方们,甚至一度拿着这些 H5 来要求乙方做出像「吴亦凡」一样的刷屏 H5。刷屏式的 H5 可以模仿,但是创意难以复制。在兔展社会化营销创想沙龙上,来自腾讯 TGideas 团队设计主管 Rhett 从创意执行负责人的角度,阐述了「吴亦凡入伍」H5 的创意发生,如何产生与全民突击网游的连结,再到创意执行的全过程。

腾讯 TGideas 团队设计主管  「吴亦凡即将入伍」H5 设计负责人  Rhett 

吴亦凡入伍 H5 的创意如何发生

我们做H5要解决的无非就是两个问题,一个就是外层文案,还有就是 H5 的内容。其实外层文案跟我们现在 PC 端广告图片还有广告链接很接近,外层文案只有一张小的配图,外加十几个字的文案,需要你在很少的信息里边,让我们的用户能够对整个广告感兴趣。

吴亦凡因为拍摄电影需要把头发剃掉,其实是一个很好的切入点,正好我们也是一款军事题材的游戏,我们要制作一条假的新闻,告诉大家吴亦凡即将要入伍了。我们希望让他的粉丝,看到这样一个消息觉得非常惊讶。为什么吴亦凡会要入伍?这个是我们外层文案核心的创意。

当时我们采用这种比较新颖的形式用到我们 H5 里面,页面往下拉的时候会发现,我们第一张广告片里面的吴亦凡,突然间动起来了,这个是我们给用户制造的第一个惊喜。然后你还继续往下拉你会发现,这个时候页面停住了,把整个页面撕烂了,这个时候吴亦凡从页面外面跳了出来,这个是我们制造的第二个惊喜。接下来第三个惊喜,吴亦凡回头把我们页面撕掉,所以我们会感觉,这个是我们把页面撕掉,后面很多朋友跟我聊起这个 H5,他们觉得很震撼。

另外,我们希望代言人能够通过一些特殊的方式,能够让他跟大众用户有一个最直接的沟通,这个才是我们做这个 H5 最早的初衷。吴亦凡在通话过程中,揭露了整个 H5 的真相,整个广告就落地了。

传播工作的核心是创意

好的创意素材是我们传播工作的核心,年轻人对于触媒的准备非常充足,大家喜欢接触新事物,传统的说教式并不能达到效果,我们这个是基于游戏品牌侧出发的,因为游戏圈子里面更多是年轻人为主。

前段时间「穿越故宫来看你」的 H5,是把传统的故宫 IP,跟现在时下流行的表情包、VR、朋友圈、鬼畜的动画结合在一起,这个 H5 本身就是一个非常好的创意内容,非常有看点的创意内容。 

一个爆款的 H5,精准的策略、巧妙的创意,到位的执行,合适的传播渠道,是不可或缺的。 

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观点  兔展   

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