【观点】移动广告聚合:一般人不知道的四个行业机密

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【观点】移动广告聚合:一般人不知道的四个行业机密

clovey | 2016-11-10 17:55

编者按:本文作者是来自 Glispa 集团旗下 Ampiri 广告聚合平台的高级产品总监 Kirill Tyufanov

广告聚合解决方案能为广告主和应用开发者简化变现过程。传统广告聚合需手动将媒介、应用开发者同广告网络连接起来。而广告聚合 SDK 则只需要一次性安装,就可以连接到很多广告网络和 DSP。没错,广告聚合平台的确能够像它们承诺的那样为用户提供解决方案。但它们各自为了彰显与众不同而进行了许多误导性的宣传。因此,要想提高广告聚合的效率,广告聚合平台还得从聚合解决方案的透明度入手。接下来我们将为您揭晓一些不为人知的行业机密。

1. 广告聚合不是「黑科技」 

所有广告聚合解决方案都是用相对直白的算法搭建起来的。虽然广告聚合平台所使用的科技很复杂,但是广告聚合这个过程本身并不难理解。如今的市场条件决定了这一切。况且,与广告聚合平台连接的第三方广告网络也不支持任何超出其处理范围之外的复杂运算。对应用开发者来说,重要的不是解决方案的复杂程度,而是它确实起到了作用;同时广告聚合解决方案透明度高,开发者才知道播放了哪些广告。

2. 广告聚合能够也应该完全透明

市场上很多广告聚合平台服务都是免费的,这就导致了一个问题:广告聚合平台提供商不需要赚钱么?同其他行业一样,广告聚合平台提供商也需要一定的收入来维持公司的正常运营。通常,广告聚合平台通过卖聚合解决方案的方式来获取收入。

如果广告聚合解决方案没有透明度或者透明度低,广告聚合解决方案提供商很可能会将流量拨给高投入用户,以赚取更多利润,导致平台上不公平竞争。因此,应用开发商与广告主须谨慎,小心检查需求源。

一个优质的聚合解决方案应该提供完整,详尽的报告,还应该应该做到公正公平。所以解决方案提供商不能为了获取利润,而将流量给高回报客户。因此,解决方案的透明十分重要,只有解决方案透明,开发者才能知道购买流量的客户是谁,价格如何。

3. SDK 须时常更新

SDK 是整个聚合解决方案中不可或缺的部分。所以聚合提供商需要经常检测流量,以确保 SDK 能完美支持不同来源、不同种类的广告。如果不经常检测流量并更新 SDK,用户看到的很可能就是乱七八糟的横幅。这样的广告,不仅会影响到用户体验,还会完全扰乱变现的策略。 

4. 优质聚合方案在于供给,而非需求

虽然优质的聚合方案不能保证定量收益,也不能保证最高的 CPM。但是,它能在注重供给的前提下, 让媒介得到最大可能的收益。 

聚合解决方案首先需要分析特定的广告位的需求,然后才能筛选出最高报价。也就是说,聚合解决方案只有在分析、测试流量之后,才能给出收入预期值。因此,只有客户给出自己的需求之后,平台才能对收益进行预估。

广告主控制越强越好

广告聚合其实不仅不复杂,广告聚合智能优化还能极大简化应用变现过程,增加收益。但是,如果应用开发者对广告播放没有选择控制权,用户的体验会受到极大损害。表现最佳的广告往往也不会被播放。广告聚合可以交给专业人士去做,但请坚持一定的透明度,这样才能把握广告播放的控制权。这样不仅能增强应用变现能力,还能提高用户体验。

获取更多关于广告聚合平台的信息,请访问 AMPIRI 的官方网站

标签: 观点  移动营销  Ampiri  代理商 

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