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【案例】Nike 最新广告片「Last」:向最后一名马拉松运动员致敬

NuttyKay | 2015-10-16 10:15

在 2012 年,NIKE 与其老搭档 Wieden+Kennedy 共同推出了一支 TVC 「The Jogger」,作为「Find Your Greatness」营销战役的一部分。今年,品牌继续以马拉松作为概念,拍摄了最新的跑步广告 Last。这则广告旨在吸引热爱跑步运动的女性,传递的理念与「Find Your Greatness」一脉相承:「只要你肯迈出第一步开始跑,你就是一个出色的跑步运动员。」

Last

在「Last」中,品牌加强了对 Just Do It 的诠释。镜头里,一个参加马拉松的女孩落在了马拉松行程的末尾,尽管看到工作人员在清理现场了,却依旧坚持跑步的步伐。这无疑让人回想起 The Jogger 中那个即使吃力也一步步向前跑的 12 岁小男孩,同样是普通人,却无一不在刻画着自身的伟大。

正如品牌官方发布的创作初衷所言,历史总是记住那些胜利者,而我们不仅是向那些最后一位冲过终点线的运动员致敬,更要为每一位曾经拥有过不完美旅程的运动员喝彩。

在文章的最后,就让我们把镜头拉回到 2012 年,回顾一下那支曾荣获过第 64 届艾美奖提名的短片「The Jogger 」,看看那个穿着灰 T 恤的 12 岁胖男孩...

The Jogger 

无论是他,还是我们,其实只要肯迈出步子去跑,都是赢家。

伟大,属于每一个坚持者。

标签: 案例  耐克  代理商  Wieden+Kennedy  运动行业  

共有 1 条评论

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  • 小编们,能不能点开一篇新文章的时候弹出一个新窗口啊!!!不要直接跳转到新界面的这种
    回复 丽丽曾 15-10-23 12:04
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