【案例】地球为什么会转?耐克「跑动地球」快闪活动告诉你答案

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【案例】地球为什么会转?耐克「跑动地球」快闪活动告诉你答案

clovey | 2018-04-02 12:50

近期,上海的夜空见证了一个奇景:一颗直径 50 米的巨大地球出现在徐家汇商圈,人们看到一名跑者在地球顶端疾速奔跑,他脚下的地球因此飞快旋转,而当他停下脚步,地球竟也随之悄然静止……

这场名为「跑动地球」的线下快闪,正是 Nike 为配合全新跑鞋 Nike Epic React 大中华地区「任我去跑」战役而精心策划的一起事件营销活动。

为了创造震撼的视觉效果,耐克和长期创意伙伴 W+K 上海合作,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕,当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的人像在屏幕上被实时直播,他们奔跑的速度更影响着地球的转速,由此呈现奔跑于地球之巅的奇景,演绎跑步的巨大力量。

活动当晚,耐克请来 7 位明星及运动员助阵,从两个月内三次打破亚洲记录的「中国最快」苏炳添,到痴迷奔跑的华人街头文化宗师陈冠希,过往路人无一不被地球上「苏炳添正在跑动地球」,「陈冠希正在跑动地球」的巨大字样吸引,驻足停留观看他们如何跑动地球。

得益于 Mindshare 与 Kinetic 的现场执行和技术支持,本次快闪活动吸引了大量媒体的眼光,其传播同时涵盖了传统电视新闻和社交媒体直播平台,在不到两小时的直播时间内,200 万观众同时在线观看,在 24 小时内积累了逾 270 万浏览量。 


品牌:耐克

代理商:W+K 上海


标签: 案例  Nike  跑动全球  快闪  wk 

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