【案例】耐克推出一部以健身为主题的美剧,只为鼓励女性多多锻炼

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【案例】耐克推出一部以健身为主题的美剧,只为鼓励女性多多锻炼

Rosy | 2016-03-22 11:14

2015 年春季,耐克推出了「只为更赞」系列营销活动,激励女性积极运动、迎接全新挑战、战胜自我达成目标。他们认为「只为更赞」不仅是个社交口号,更是一个行动呼吁。耐克全球副总裁兼 NikeWomen 及全球女子健身系列总经理 Amy Montagne 说:「每一位运动员都有自己的目标。而耐克则将你和你的目标紧紧相连。我们给予运动员的不仅是鼓励。通过#只为更赞#这样的活动,耐克为女性提供了拓展个人运动潜质的方法。

而今年,耐克还在继续延续着「只为更赞」的故事,但这一次他们脑洞大开,玩出了新花样。当别的品牌还在研究如何利用新兴移动营销方式博得消费者眼球时,耐克已经涉足影视,推出了名为《大宅女 vs 健身狂》原创剧集。从 2 月 23 日至 3 月 22 日,访客可登录 Nike.com/nikewomen 在线观看最新更新的《大宅女 vs 健身狂》剧集,每周二、四更新两集,共八集。

故事讲述的是一对姐妹打赌的故事,妹妹莉莉喜欢健身,而姐姐玛格却对健身几乎不感兴趣。所以在新年第一天她们下了一个赌注:玛格必须挑战莉莉自行创建的健身频道,并且粉丝达到一千,而莉莉则需交到除她粉丝外的三位知心好友。于是姐妹两个就开始为了一个不能反悔的赌局,开始自我的改变。正像耐克在介绍中所说:「从争锋相对,到共同变赞,主人公玛格与莉莉的故事告诉所有女生:挑战,可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰,能量就能无限放大!随着剧情的发展,每一位追剧的女生和她的闺蜜都能和主人公一起,突破自我。」

每集之后还有丰富的训练指导、全新 NTC 和 NRC 训练课程的信息。作为女主角之一的健身狂,莉莉会在这里会推出她亲自示范的健身教程,在两分钟左右的视频中,她会让你掌握一些动作的精髓。第二步就是在看完教程之后,和她一起连起来,而且你可以立即开启挑战模式,前往 Nike+NTC APP中进行互动和记录。最后还可以选择一个动作做成定海报,把自己的运动照晒出来,分享给更多的人。

在「变赞秀场」中,我们可以查看与选购剧集中所出现过的明星产品以及精英运动员的分享,入手一套专业健身装备,能够全方位满足那些寻求动力与灵感的运动爱好者们。耐克拍摄了这样一系列原创剧集,其实归根到底还是为了宣传自己的品牌,希望吸引更多的人来买买买。

在剧集播放期间,其他只为更赞」的活动也在全球各地区陆续展开其中大中华地区的广州、上海、北京的 NTC Tour 将从 6 月陆续开启。耐克希望这些线上线下的多平台互动活动能够激励全球更多女性投入运动挑战,把健身融入生活,而非单纯追求潮流

在过去的一年里他们邀请到了十位不同领域的魅力女性,与大家分享各自只为更赞」的故事,例如个性十足的设计师沈梦云NIKE 的精英教练 VICKY HUNG杂志专题的副总监 VIVIANE等等;他们在墨西哥、台北、名古屋和旧金山举行半程马拉松比赛, 在北京、上海、广州、香港、台北以及斯德哥尔摩开展 Nike+ Training Club(NTC) 训练,在纽约、里约热内卢、香港、广州等地组织 Nike+ Run Club(NRC)。据统计,2015 年来自全球 33 个国家 50 万多名女性完成了以上活动,超过 7000 万女性通过 Nike+ Running 和 Nike+ Training Club 的两大应用平台,及 NikeWomen 的微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram 以及其他社交平台获得耐克服务,参与到健身跑步的社区中。

标签: 案例  耐克  原创剧集 

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