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【资讯】做内容宣发的小二,优酷宣发「开计划」要联动内容方、品牌一起搞事情

socase | 2017-10-24 18:30

10 月 24 日 - 25 日,2017 优酷秋集在上海举行。24 日,文娱行业大佬齐聚一坛,从 IP 孵化、剧综等超级内容生产、宣发运营、营销商业化等内容生态各环节分别以 6 大论坛展开论道。在内容宣发论坛中,阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振,阿里文娱大优酷行业市场总经理费溢群,深蓝影业 CEO 张维,东海麒麟 CEO、《春风十里不如你》出品人胡震鹏,导演、ARC LIGHT 弧光联盟成员王伟,演员、《白夜追凶》高法医扮演者吕晓霖,微博视频运营总监林郁,锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳以及上海上美化妆品有限公司媒介公关总监陆熙蒙等来自平台方、内容方以及品牌方的重磅嘉宾齐聚一堂,共同讨论如何打通宣发「任督二脉」。

宣发「开计划」升级 2.0  优酷要做「宣推小二」

「大内容 + 内容二次创作 + 用户参与,这才是一场好戏。」杨振在发言中指出。但在他看来,目前的内容宣发虽有诸多创新,但大内容仍然以内容人驱动为主, 品牌方则主要通过赞助冠名植入参与内容为主,用户参与的价值与内容二次创作仍是业界可待开发的富矿。

▲ 阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振

优酷宣发「开计划」自发布以来,吸引了众多品牌客户并诞生了诸多营销创新案例。而宣发「开计划」升级 2.0 之后,优酷与品牌方、内容方的宣发合作将实现全流程、主题化、跨平台传播。「优酷要做宣推的小二,联动品牌方、内容方一起推动内容生态资源的整合,实现『大内容大宣发』。」杨振宣布,优酷将成立一个行业宣推俱乐部——娱悦会。

内容宣发人是否有联动力量?是否能充分参与内容?在杨振看来,这是一个值得业界思考的问题。而这也是优酷成立「娱悦会」的初衷——联动产业链上下游的各方资源与渠道,发掘内容的最大潜力。作为平台方,阿里大文娱将一如既往,做好内容宣发的小二,联结各方,做好服务。

网生内容大爆发 一半好戏在戏外

「50 亿播放量、100 + 全网 BD、连续多日微博热搜第一」——这是论坛当天所公布动一组数据。张一山、周冬雨主演的青春大剧《春风十里,不如你》,不仅受到了年轻观众的追捧,也虏获了一大批中老年粉丝。随着剧集的热播,与「张一山一起拗手指」也成为社交网络的一大热点。而无论是「上淘宝搜#白夜追凶#有惊喜」,还是「怼天怼地的高法医」,这些由高口碑犯罪悬疑剧《白夜追凶》衍生的内容皆成为网友津津乐道的话题。

当天现场,《春风十里,不如你》《白夜追凶》《武动乾坤》等超级剧集出品方、主创现身圆桌论坛,介绍了这些好戏之外的好戏。

▲ 圆桌论坛(依次从左到右)阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振,深蓝影业 CEO 张维,东海麒麟 CEO、《春风十里不如你》出品人胡震鹏,导演、ARC LIGHT 弧光联盟成员王伟,演员、《白夜追凶》高法医扮演者吕晓霖和微博视频运营总监林郁

东海麒麟 CEO、《春风十里,不如你》出品人胡震鹏表示,「《春风十里,不如你》是在做增量,用 70 后、80 后的审美来做制作,用 90 后的喜好来选择演员,这两部分构成了这部剧的流量基础。营销与内容之间相爱相杀的关系,品牌和内容的相辅相承才能支撑内容走得更远,让双方共同受益的。」

深蓝影业 CEO 张维提到,「作为内容方,我们认为宣发的前置非常重要,但是平台推出的固定性限制了宣发前置的深度。而互联网平台的崛起和播出格局的变化,让我们看到了希望——那就是剧集定制。」

「今年 4 月份优酷春集,微博宣布入局优酷大宣发开放阵地,以优酷大剧热综为抓手,主题化运营 #酷剧场 #。通过视频产品拉动导流同时,共享内容、用户、明星、热门话题、娱乐消费等数据,实现社交和视频的合体。今年优酷秋集我们总结经验是,继往开来,大胆尝试从产品互通、联合会员、内容共振等全方位一站式战略联合合作。打造更多爆款,互通促活、双向拉新,携手共赢。」微博视频运营总监林郁表示。

春耕秋收 宣发「开计划」朋友圈进一步扩大

「春草初生,春林初茂,春风十里,不如你。」一个是青春剧里的最强 IP,一个是鸡尾酒领导品牌,《春风十里,不如你》和 RIO 鸡尾酒携手推出「春风瓶」,并在上海、北京两地分别开展的「分手涂鸦墙」、「爱情天平」等系列活动,引发社会话题大讨论。锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳在发言末尾说到,春风十里,不如我们在一起。只有平台和品牌相互信任,以开放的心态将双方力量汇集在一起时,才能迸发出更多宣发的可能性,从而占领年轻用户心智。 

▲ 锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳

「火力全开的宣发『开计划』,给我们开启了带货的新纪元。」上海上美化妆品有限公司媒介公关总监陆熙蒙表示韩束与《火星情报局》的合作,好玩、有趣,同时能秒变现。植入彩蛋式广告歌,推出定制款黑面膜——火星黑面侠,广告主韩束与《火星情报局》节目的合作可谓深度捆绑,品牌方与内容方渠道互补,内容共振,将合作形式由单一广告植入拓展至线下活动与产品销售。值得一提是,在这个项目的宣发「开计划」合作中,结合阿里系渠道,通过「天猫超品日」还为品牌方线下带货。 

▲ 上海上美化妆品有限公司媒介公关总监陆熙蒙

从植入到融入,从投资到借势,优酷希望通过宣发「开计划」能让品牌更原生地融入 IP 内容。自开计划成立至今,优酷已经与 8 个品牌联手,共享内容宣发红利。全流程、主题化、跨平台——这是宣发「开计划」2.0 的三大关键词。

阿里文娱大优酷行业市场总经理费溢群介绍,抱持着「开放的态度」,通过「开放的玩法」、「开放的资源」、「开放的阵地」和「开放的内容」,深耕内容并让品牌搭载内容触及更广范围的受众,真正实现客户交互升级,内容、品牌与用户情绪共振。

▲ 阿里文娱大优酷行业市场总经理费溢群

未来,优酷将协同产业各方力量,进行宣发共振,提升「播」能力,实现品牌内容价值最大化。


标签: 资讯  优酷  秋集  内容宣发 

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